TOP

Τεράστιες τάσεις βίντεο για το 2022-2024

VM

Ακολουθούν από τις πιο σημαντικές τάσεις βίντεο για το 2022 και μετά.

Και οι τάσεις της μεγάλης εικόνας, τα προϊόντα και οι εταιρείες τα ωθούν προς τα εμπρός.

Είτε είστε έμπορος ψηφιακού μάρκετινγκ, είτε αγοραστής μέσων ή δημιουργός περιεχομένου, αυτές είναι οι κορυφαίες τάσεις που πρέπει να γνωρίζετε.

Το Silent Video Κερδίζει Ορμή

Υπολογίζεται ότι το 85% των σύντομων βίντεο που προβάλλονται στο Facebook παρακολουθούνται χωρίς ήχο.

Ωστόσο, το 41% του βίντεο θα ήταν ακατανόητο για τους θεατές χωρίς ήχο.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι έμποροι βίντεο χρησιμοποιούν υπότιτλους, πλαίσιο και άλλες τακτικές “χωρίς ήχο” για να μεταφέρουν πληροφορίες.

Τα κινούμενα σχέδια χωρίς ήχο, όπως τα GIF, κάνουν από καιρό αυτό ακριβώς.

Χρησιμοποιώντας υπότιτλους, ενδεικτική δράση και κοινώς γνωστές μορφές μιμιδίων, τα GIF μεταφέρουν ιδέες χωρίς ήχο. Και η δημοτικότητά τους έχει αυξηθεί ως αποτέλεσμα.

Οι λειτουργίες χωρίς ήχο έχει αποδειχθεί ότι βοηθούν και τα τυπικά βίντεο.

Η συμπερίληψη υπότιτλων μπορεί να αυξήσει την αναλογία προβολής ενός βίντεο στο διαδίκτυο κατά 80%.

Για βίντεο που τελειώνουν με παροτρύνσεις για δράση, αυτό είναι απαραίτητο.

Και το 80% των θεατών που παρακολουθούν με υπότιτλους το κάνουν επειδή προτιμούν τους υπότιτλους και όχι λόγω προβλημάτων ακοής.

Επιπλέον, το μάρκετινγκ βίντεο που δεν εξαρτάται από τον ήχο μιας συγκεκριμένης γλώσσας είναι ευκολότερο να μεταφραστεί και να κλιμακωθεί σε νέες γεωγραφικές περιοχές.

Η απουσία ήχου, παραδόξως, κάνει το περιεχόμενο ακόμα πιο προσιτό.

Καθώς οι χρήστες βλέπουν περισσότερο περιεχόμενο εν κινήσει, αυτή η προσβασιμότητα γίνεται όλο και πιο σημαντική.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πηγαίνουν πρώτα στο βίντεο

Δεν είναι μυστήριο ότι το περιεχόμενο βίντεο είναι ένα από τα κύρια αξιοθέατα του Διαδικτύου.

Ένας από τους πιο συνηθισμένους λόγους που οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι για την προβολή βίντεο.

Και η πλατφόρμα κοινής χρήσης βίντεο YouTube είναι ο δεύτερος πιο δημοφιλής ιστότοπος στον κόσμο (μετά την Google).

Όμως, με τη ροή βίντεο που θα φτάσει το 82% της συνολικής επισκεψιμότητας στον ιστό έως το 2022, η σημασία του περιεχομένου βίντεο στη στρατηγική μάρκετινγκ είναι τεράστια και εξακολουθεί να αυξάνεται.

Η κατώτατη γραμμή? Οι χρήστες προσελκύονται σε πλατφόρμες που προορίζονται για βίντεο.

Και οι θεατές αναμένουν ότι οι διαφημίσεις που βλέπουν να ταιριάζουν με τη μορφή της πλατφόρμας. Με τόσα πολλά βλέμματα να στρέφονται στις πλατφόρμες που προορίζονται για βίντεο, οι έμποροι δεν είχαν άλλη επιλογή από το να ακολουθήσουν.

Πουθενά αυτό δεν είναι πιο εμφανές από το κοινωνικό δίκτυο TikTok που βασίζεται σε βίντεο.

Από τη συγχώνευση με το Musical.ly, το TikTok αναπτύσσεται με απίστευτο ρυθμό.

Η πλατφόρμα έχει πλέον 1 δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες μηνιαίως.

Και το ενδιαφέρον για τις διαφημίσεις TikTok έχει αυξηθεί παράλληλα με το δίκτυο.

Τα τριμηνιαία έσοδά τους ξεπέρασαν τα 50 εκατομμύρια δολάρια το 4ο τρίμηνο του 2019, τη στιγμή που η εφαρμογή άρχιζε πραγματικά να απογειώνεται.

Αυτό αντιπροσωπεύει αύξηση 310% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Και τα έσοδα του 2020 ήταν περίπου 500 εκατομμύρια δολάρια.

Οι πλατφόρμες του πρώτου βίντεο έχουν απογειωθεί και έχουν πεθάνει στο παρελθόν (για παράδειγμα, το Vine).

Αλλά το TikTok φαίνεται να έχει επιλέξει την τέλεια στιγμή για να συμμετάσχει στο πάρτι. Και οι ανταγωνιστές του φαίνεται να συμφωνούν.

Το 2017 ο Mark Zuckerberg του Facebook δήλωσε δημόσια ότι το video-first ήταν μια μετα-τάση για παρακολούθηση. Και το Facebook υποστήριξε αυτή τη δήλωση με την κυκλοφορία του Instagram Reels.

Ανταγωνιστές όπως το Lasso, το Likee και τα νέα “σορτς” του YouTube δεν έχουν ακόμη επαναλάβει την άγρια επιτυχία του TikTok.

Ωστόσο, όλα τα σημάδια υποδεικνύουν ότι η τάση για πρώτη φορά βίντεο στα social media είναι εδώ για να μείνει.

Η ζήτηση για βίντεο σύντομης μορφής αυξάνεται

Εκτός από το TikTok, τα βίντεο σύντομης μορφής είναι επίσης δημοφιλή σε πλατφόρμες όπως το YouTube, το Snapchat και το Instagram.

Η Quibi συγκέντρωσε 1,8 δισεκατομμύρια δολάρια για να φέρει το επίπεδο παραγωγής του Χόλιγουντ στο περιεχόμενο βίντεο σύντομης μορφής, προσφέροντας ένα μοντέλο συνδρομής μόνο για κινητά. (Καθώς και μια πιο περιορισμένη δωρεάν έκδοση.)

Και οι έμποροι αγόρασαν επίσης, αγοράζοντας 150 εκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικό χώρο βίντεο πριν καν ξεκινήσει η εφαρμογή.

Αυτό σημαίνει ότι το βίντεο σύντομης μορφής δεν είναι τόσο μεγάλο όσο νόμιζαν οι υποστηρικτές του Quibi;

Καθόλου.

Η αποτυχία του Quibi δεν σημαίνει καταστροφή για βίντεο σύντομης μορφής.

Ο ενθουσιασμός των επενδυτών υπήρχε για καλό λόγο. Και ένα μεγάλο μέρος της αποτυχίας του Quibi οφειλόταν στην πανδημία. Όχι απαραίτητα επειδή η υποκείμενη ιδέα ήταν εσφαλμένη.

Για παράδειγμα, το TikTok έχει επιβεβαιωθεί σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα ως ένας από τους κορυφαίους των social media. Αυτό είναι απόδειξη της όρεξης για περιεχόμενο βίντεο μικρής μορφής. Η Quibi απλά δεν μπόρεσε να το αξιοποιήσει με επιτυχία.

Και ο θρίαμβος του TikTok επί της Quibi μπορεί να προμηνύεται καλά για τους διαφημιστές. Η Quibi προσέφερε ένα επίπεδο premium χωρίς διαφημίσεις. Ενώ ο χώρος μάρκετινγκ ήταν διαθέσιμος στην υπηρεσία ροής, ένα πάντα δωρεάν μοντέλο προσφέρει περισσότερες ευκαιρίες για αγορά διαφημιστικού χώρου.

(Παρεμπιπτόντως, μπορεί να βλέπουμε περισσότερα από αυτά στον κόσμο ροής – η υπηρεσία Tubi που ανήκει στην Fox υποστηρίζεται από διαφημίσεις).

Ωστόσο, το γεγονός ότι η Quibi μπόρεσε να ξεκινήσει με τόσο τεράστια υποστήριξη δείχνει ένα σύντομο μέλλον.

Η κίνηση σε μικρότερα μήκη έχει εκδηλωθεί και στον διαφημιστικό χώρο.

Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις 15 δευτερολέπτων είναι περίπου 75% εξίσου αποτελεσματικές με τις διαφημίσεις 30 δευτερολέπτων, με το μισό κόστος.

Και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μερικές από τις πιο δημοφιλείς τοποθετήσεις διαφημίσεων δεν επιτρέπουν καν βίντεο διάρκειας άνω των 15 δευτερολέπτων.

Η μορφή Stories αποδεικνύει μια αποτελεσματική τεχνική ψηφιακού μάρκετινγκ

Η μορφή των ιστοριών κοινωνικών μέσων μπορεί να ήταν πρωτοπόρος του Snapchat.

Αλλά το Facebook – και ειδικά το Instagram – έχει ωφεληθεί εξίσου από αυτό.

(Στην πραγματικότητα, η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης B2B LinkedIn έχει ακόμη και τη δική της λειτουργία ιστοριών.)

Οι ιστορίες είναι προσωπικής φύσης και παρουσιάζουν μια ευκαιρία για τακτική δέσμευση.

Και είναι εξαιρετικά δημοφιλείς, με το 86,8% των χρηστών του Instagram να δημοσιεύουν ιστορίες κάθε μέρα.

Οι ιστορίες έχουν γίνει επίσης ένα πρότυπο του κλάδου μάρκετινγκ.

Μόλις έγιναν mainstream, οι επωνυμίες άρχισαν να χρησιμοποιούν ιστορίες για να διαφημίσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.

Και με καλό λόγο. Οι επωνυμίες που χρησιμοποιούν ιστορίες έχουν σημειώσει αύξηση έως και 73% στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων της ίδιας πλατφόρμας.

Αυτό έχει κάνει τις ιστορίες εκπληκτικά δημοφιλείς και προσοδοφόρες για τους εμπόρους περιεχομένου. Στην πραγματικότητα, το ένα τρίτο των ιστοριών με τις περισσότερες προβολές προέρχεται από επιχειρήσεις.

Και ενώ οι ιστορίες μπορούν να δημιουργηθούν με στατικές εικόνες, δεν είναι εκεί που λάμπουν.

Οι ιστορίες βίντεο γενικά αποδίδουν καλύτερα.

Συμπέρασμα

Με τόσο μεγάλο κοινό, το περιεχόμενο βίντεο και οι διαφημίσεις είναι ζωτικής σημασίας για κάθε μεγάλης κλίμακας καμπάνια μάρκετινγκ. Αλλά υπάρχει περισσότερος ανταγωνισμός κάθε μέρα.

Έτσι, για να επιτύχουν οι έμποροι βίντεο και οι δημιουργοί περιεχομένου, πρέπει να κατανοήσουν τόσο πώς λειτουργεί ο κλάδος αυτήν τη στιγμή όσο και πού πηγαίνει.

Και αυτό σημαίνει να παραμένετε στην κορυφή των τάσεων.