5 Εύκολα βήματα για να δημιουργήσετε μία στρατηγική στο video marketing

VMΕίτε είστε μια μικρή επιχείρηση ή μη κερδοσκοπικός οργανισμός, πρέπει να λάβετε υπόψη μια σταθερή στρατηγική στο video marketing  για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.

Πρόσφατη έρευνα διαπίστωσε ότι το 33 τοις εκατό της διαδικτυακής δραστηριότητας δαπανάται για την παρακολούθηση video, και οι marketers που χρησιμοποιούν video αύξησαν τα έσοδά τους ταχύτερα κατά 49% από τους χρήστες εκτός βίντεο, επειδή οι άνθρωποι απλά αγαπούν το video. Οι στατιστικές είναι εξαιρετικές, αλλά πώς τις κάνετε να λειτουργούν για εσάς; Ας ρίξουμε μια ματιά στον τρόπο δημιουργίας μιας στρατηγικής video marketing με πέντε εύκολα βήματα.

Βήμα 1: Δημιουργήστε το κατάλληλο περιεχόμενο

Το πρόσωπο του αγοραστή σας πρέπει να είναι στο επίκεντρο της στρατηγικής του περιεχόμενου σας για το video marketing. Όλα όσα γράφετε στο σενάριο σας και ανεβάζετε πρέπει να μιλούν στο πρόσωπο του αγοραστή σας. Το περιεχόμενο πρέπει να απαντήσει στις ερωτήσεις του, να επιλύσει τα προβλήματα και τις δυσκολίες που αντιμετωπίζει και να παρέχει στοχευμένες παροτρύνσεις για δράση.

Το πρόσωπο του αγοραστή θα καθορίσει επίσης το ύφος του brand σας, κάτι που είναι πολύ σημαντικό κατά την εγγραφή των βίντεό σας. Ο ιδανικός σας αγοραστής προτιμά να είστε πιο διασκεδαστικοί ή προτιμά μία πιο σοβαρή προσέγγιση; Για αυτό το περιεχόμενο είναι απαραίτητο για τη στρατηγική σας στο video marketing.

Βήμα 2: Περιγράψτε  συνοπτικά το σχέδιο του περιεχομένου για video

Το κλειδί για την περιγραφή του περιεχομένου στη στρατηγική του video marketing είναι να χρησιμοποιήσετε ένα ημερολόγιο και να καθορίσετε το πρόγραμμα περιεχομένου σας. Πόσα video σκοπεύετε να δημοσιεύσετε και σε ποια συχνότητα; Μπορείτε να καλύψετε ένα video την εβδομάδα ή δύο video το μήνα έχουν περισσότερο νόημα;

Μόλις καταλάβετε το πρόγραμμα περιεχομένου σας, θα θελήσετε να διαφοροποιήσετε τους τύπους video που προσφέρετε. Στην πραγματικότητα, υπάρχουν πολλοί τύποι περιεχομένου από τους οποίους μπορείτε να επιλέξετε όπως εκπαιδευτικά, χιουμοριστικά, συμβουλευτικά, video σεμιναρίων κ.α.

Στην αρχή, επιλέξτε δύο ή τρεις τύπους βίντεο και δημιουργήστε μια λίστα ή χρησιμοποιήστε ένα υπολογιστικό φύλλο με προτεινόμενα θέματα, μια σύντομη περίληψη και την εκτιμώμενη διάρκεια του video. Λάβετε υπόψη ότι τα video που έχουν διάρκεια έως 2 λεπτών τείνουν να έχουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση. Επίσης βεβαιωθείτε ότι κάθε βίντεο έχει μια συγκεκριμένη παρότρυνση για δράση για τους θεατές σας, όπως εγγραφή στο newsletter.

Αφού σχεδιάσετε το περιεχόμενο της στρατηγικής του video σας, πρέπει να μάθετε πώς θα δημοσιεύσετε τα βίντεό σας. Θα αυξήσετε την αυθεντικότητα γυρίζοντας live videos σε μια πλατφόρμα όπως το Facebook ή το YouTube. Φυσικά όλα εξαρτώνται από το κοινό και το μήνυμά σας.

Βήμα 3: Διαίρε και βασίλευε

Μόλις ολοκληρώσετε τη στρατηγική περιεχομένου και την πλατφόρμα δημοσίευσης, θα χρειαστεί να αναθέσετε εργασίες για την εγγραφή των video. Υποθέτοντας ότι έχετε μια ομάδα για να σας βοηθήσει, τα κρίσιμα καθήκοντα θα περιλαμβάνουν τη δημιουργία του σεναρίου, τη ρύθμιση του φωτισμού, την εγγραφή του video, την επεξεργασία και την μεταφόρτωση τους. Εάν είστε ένα άτομο, μπορείτε ακόμα να πραγματοποιήσετε τη στρατηγική σας, αλλά θα πρέπει να σχεδιάσετε και να προγραμματίσετε αυτές τις διαφορετικές εργασίες.

Βήμα 4: Ανεβάστε το περιεχόμενο του video σας

Μόλις ηχογραφήσετε και επεξεργαστείτε, είστε έτοιμοι να ανεβάσετε το περιεχόμενο του video σας. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι δεν θα χρειαστεί να επεξεργαστείτε ή να ανεβάσετε τα video σας εάν κάνετε live. Εάν εγγράφετε, επεξεργάζεστε και ανεβάζετε το περιεχόμενο του video σας, τότε θα θέλετε να επιλέξετε μια κατάλληλη πλατφόρμα: YouTube, Facebook ή Vimeo.

Βήμα 5: Παρακολουθήστε τις μετρήσεις σας

Το επόμενο πολύ σημαντικό βήμα είναι να παρακολουθείτε τις μετρήσεις σας. Πιο συγκεκριμένα στην περαιτέρω ανάπτυξη της στρατηγικής του video marketing, θέλετε να δείτε μετρήσεις όπως τις συνολικές προβολές, την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (μέσω email ή social media), τη δέσμευση που αποκτήθηκε στα social media μέσω των likes, shares, σχολίων, κλπ. Μόλις συλλέξετε τα δεδομένα, πρέπει να τα αναλύσετε για να λάβετε ενημερωμένες αποφάσεις για τα μελλοντικά σας video. Εάν τα video έχουν μεγάλο αριθμό προβολών αλλά όχι αφοσίωση, τότε βρίσκεστε στο σωστό θέμα, αλλά ίσως ο τόνος ή τα μηνύματά σας δεν προσεγγίστηκαν σωστά. Εάν τα video έχουν υψηλό επίπεδο αφοσίωσης στα social media, τότε το κοινό σας λέει ότι θέλει περισσότερο από το  ίδιο περιεχόμενο. Αν δείτε υψηλά επίπεδα αφοσίωσης, αλλά το ποσοστό μετατροπών σας είναι χαμηλό, τότε ίσως πρέπει να ενισχύσετε την παρότρυνση για δράση.

Και πάλι, δώστε προσοχή σε αυτούς τους αριθμούς προτού ξοδέψετε το χρόνο και τους πόρους για να καταγράψετε το επόμενο video. Η μέτρηση και η ανάλυση θα σας βοηθήσουν να έχετε μεγαλύτερο αντίκτυπο στο κοινό σας.