5 συμβουλές για τη δημιουργία των πιο αξέχαστων διαφημίσεων στο YouTube
VMΤο κλειδί για να ξεχωρίσετε είναι να δημιουργήσετε αξέχαστες διαφημίσεις βίντεο, τα είδη βίντεο που οι άνθρωποι θα θέλουν να παρακολουθήσουν ξανά και να μοιραστούν. Η δημιουργία έξυπνων ιδεών βίντεο μπορεί να είναι δύσκολη, αλλά ακολουθώντας τις παρακάτω τακτικές μπορείτε να δημιουργήσετε αξέχαστες διαφημίσεις βίντεο για το YouTube, ακόμα και χωρίς να διαθέτετε τεράστιο budget.
1. Συμπεριλάβετε ένα στοιχείο έκπληξης
Δυστυχώς, οι περισσότερες διαφημίσεις πλέον είναι αρκετά προβλέψιμες. Το πρόβλημα με αυτές τις γενικές διαφημίσεις είναι ότι είτε κάνουν μία ελάχιστη ή και καθόλου εντύπωση στον θεατή. Είναι απλώς θόρυβος γι’ αυτόν.
Οι εντυπωσιακές διαφημίσεις σπάνε το καλούπι. Εκπλήσσουν τους ανθρώπους όταν αποκλίνουν από τον κανόνα και, εάν εκτελεστούν καλά, είναι εντελώς αξέχαστες. Στην πραγματικότητα, οι περισσότερες διαφημίσεις βίντεο που συγκεντρώνουν τις περισσότερες προβολές αξιοποιούν αυτήν τη στρατηγική.
Για να καταφέρετε να ξεχωρίσετε από τον μεγάλο ανταγωνισμό, δείτε τι κάνουν άλλοι διαφημιζόμενοι βίντεο στον κλάδο σας – και στη συνέχεια κάντε κάτι εντελώς διαφορετικό.
2. Ρυθμίστε τις χορδές του κοινού σας
Συνήθως, οι διαφημίσεις που διεγείρουν τα συναισθήματα των χρηστών έχουν μεγάλη επίδραση και συνεπώς απίστευτα αξέχαστη στους θεατές. Σίγουρα, μπορεί να είναι δύσκολο να ενσωματωθούν συναισθηματικοί ενεργοποιητές σε εφηβικές, μικροσκοπικές διαφημίσεις με κείμενο ή σε στατικές διαφημίσεις με εικόνα, αλλά οι διαφημίσεις βίντεο είναι μια διαφορετική ιστορία. Με αυτήν τη μορφή, έχετε την ευκαιρία να πείτε μια ιστορία και να ενσωματώσετε τόσο οπτικά όσο και ακουστικά στοιχεία για να την ενισχύσετε.
Οι επιλογές εδώ είναι ατελείωτες – εμείς οι άνθρωποι έχουμε το εύρος των συναισθηματικών σκανδαλισμών – το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να επιλέξετε αυτό που θέλετε να ξυπνήσετε και να αρχίσετε να χτίζετε μια ιστορία για να την ενσωματώσετε. Προσπαθήστε η ιστορία που αφηγείστε να είναι μία ιστορία που μπορούν να ταυτιστούν ή αν όχι πλήρως σε ένα ποσοστό, γιατί τότε θα έχει ακόμα καλύτερα αποτελέσματα η προσπάθειά σας.
Για να δημιουργήσετε την ιδανική διαφήμιση, σκεφτείτε πρώτα εσάς τις σας αγγίζει συναισθηματικά και τι σας τραβάει πιο πολύ την προσοχή σε ένα βίντεο. Έπειτα, προσπαθήστε να προσαρμόσετε αυτές τις θεματολογίες ή αυτά τα στοιχεία στην διαφήμισή σας, ώστε να δένουν αρμονικά με το brand σας και το ποιοι είστε.
3. Εμπνεύστε τους θεατές να αναλάβουν δράση
Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να δημιουργήσετε διαφημίσεις που έχουν απήχηση στους θεατές είναι να παρουσιάσετε ένα σοβαρό πρόβλημα και, στη συνέχεια, να τους δείξετε ότι, υποστηρίζοντας την επιχείρησή σας, μπορούν να βοηθήσουν στην ανατροπή. Ξεκινήστε περιγράφοντας το πρόβλημα. Μοιραστείτε καταπληκτικά γεγονότα ή μαρτυρίες, δείχνοντας τη σοβαρότητα του ζητήματος Στη συνέχεια, περιστρέψτε για να δείξετε τι κάνει η εταιρεία σας για να εξαλείψει αυτό το πρόβλημα. Δείχνοντας στους πιθανούς πελάτες ότι αγοράζοντας τα προϊόντα σας προωθούν θετικές πρωτοβουλίες τους δίνει πρόσθετο κίνητρο για να κάνουν μια αγορά (και νιώθουν καλά γι’ ‘αυτό).
Εάν η επιχείρησή σας λοιπόν έχει ένα θετικό αντίκτυπο στον κόσμο – ακόμα κι αν αυτό είναι να βοηθάει τις μικρές επιχειρήσεις να κάνουν τη δουλειά τους καλύτερα – μην ξεχάσετε να το επισημάνετε στις διαφημίσεις σας στο YouTube.
4. Αξιοποιήστε τη νοσταλγία
Μην υποτιμάτε ποτέ τη δύναμη της νοσταλγίας στο μάρκετινγκ. Η αλήθεια είναι ότι οι άνθρωποι έχουν μια συναισθηματική σχέση με το παρελθόν τους και απολαμβάνουν να το θυμούνται. Εμποτίζοντας διαφημίσεις με «εκρήξεις από το παρελθόν», τα brands μπορούν να αξιοποιήσουν αυτά τα συναισθήματα, προκαλώντας στους ανθρώπους να αισθάνονται πιο ευνοϊκά για τα προϊόντα τους.
Έχουμε δει εταιρείες να χρησιμοποιούν επιτυχώς αυτήν την έννοια της νοσταλγίας για να συνδεθούν με ανθρώπους με πολλούς τρόπους. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν και πρέπει να χρησιμοποιήσουν απολύτως αυτήν τη στρατηγική στις διαφημίσεις βίντεο.
Για να έχει καλύτερα αποτελέσματα αυτό το εγχείρημα, εξετάστε πρώτα το δημογραφικό κοινό-στόχος σας – την ηλικία, το φύλο, το επίπεδο εκπαίδευσης κ.λπ. θα σας βοηθήσει να καταλάβετε ποιες δεκαετίες και πολιτιστικές τάσεις είναι πιο πιθανό να προκαλέσουν νοσταλγία.
5. Να είστε ιδιότροποι
Όταν κάτι δεν είναι συνηθισμένο, απαιτεί επιπλέον προσοχή. Δοκιμάστε να εφαρμόσετε μερικές μοναδικές, περίεργες πτυχές που θα βοηθήσουν αυτές τις διαφημίσεις να ξεχωρίζουν για τους θεατές. Τότε θα έχετε ακόμα περισσότερες πιθανότητες να αποτυπωθείτε στο μυαλό των θεατών για καιρό και τελικά να τους κερδίσετε.
Εάν η ιδέα της διαφήμισής σας στο YouTube φαίνεται βαρετή, δοκιμάστε να προσθέσετε μόνο μια περίεργη συστροφή.
Συνοψίζοντας, μπορεί οι μεγαλύτερες επιχειρήσεις που είχαν τελικά επιτυχία οι διαφημίσεις τους να διέθεσαν αρκετά χρήματα, ωστόσο αυτό δεν είναι πάντα απαραίτητο. Το πιο σημαντικό, είναι η ιστορία που θέλετε να μοιραστείτε. Όποιος κι αν είναι ο προϋπολογισμός σας, ο καλύτερος τρόπος για να κερδίσετε το σήμα σας στο διαφημιστικό παιχνίδι YouTube είναι να δημιουργήσετε μια αφήγηση που πραγματικά συνδέεται με το κοινό.
