4 Βήματα για να εισάγεις το Live Streaming στη στρατηγική του Video Marketing

VMΤα βίντεο είναι ένα από τα πιο αποτελεσματικά μέσα για μάρκετινγκ, στην πραγματικότητα, δημιουργούν 1200% περισσότερη αφοσίωση (π.χ. κοινές χρήσεις) από το κείμενο με εικόνες. Μεταξύ διαφόρων μορφών βίντεο, το live streaming είναι σε ζήτηση. Το live streaming συνεπάγεται λιγότερη πρόβα και επεξεργασία, ως εκ τούτου θεωρείται πιο αυθεντικό και ανθρώπινο να αλληλεπιδρά με χρήστες. Για τις επιχειρήσεις, αυτό σημαίνει μια άλλη ευκαιρία να συνδεθούν με πελάτες και να λάβουν άμεσα σχόλια.

Παρακάτω σας δείχνουμε 4 απλά βήματα για να εισάγεται και εσείς στη στρατηγική σας το live streaming:

Προσδιορίστε τη σωστή πλατφόρμα για το live streaming

Υπάρχουν πολλές πλατφόρμες live streaming στην αγορά για να διαλέξετε και κάθε μία από αυτές έχει τα πλεονεκτήματά της. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε το κανάλι live streaming ανάλογα με το κοινό-στόχο σας. Για παράδειγμα, εάν είστε εταιρεία Business-to-Business, το LinkedIn Live θα ήταν η καλύτερη επιλογή για να στοχεύσετε επαγγελματίες και να δημιουργήσετε επιχειρηματική δικτύωση. Σύμφωνα με το LinkedIn, τα live streaming λαμβάνουν 24 φορές περισσότερα σχόλια από το εγγενές βίντεο. Ωστόσο, για εταιρείες τυχερών παιχνιδιών ή για όσους στοχεύουν τους λάτρεις του eSports, το Twitch της Amazon είναι το must-go-to-channel, με μέσο όρο 15 εκατομμύρια θεατές κάθε μέρα.

Σχεδιάστε το σωστό περιεχόμενο

Αν και δε χρειάζεται να κάνει κάποιος πρόβα στο live streaming, αυτό δε σημαίνει ότι δεν πρέπει να υπάρχει σενάριο. Το σενάριο σας βοηθά να παραμείνετε στο στόχο του live streaming χωρίς να αποσπάται η προσοχή σας. Να θυμάστε επίσης ότι τα πρώτα 20 δευτερόλεπτα είναι καθοριστικής σημασίας για την επιτυχία του live streaming και το ίδιο ισχύει για όλους τους τύπους βίντεο. Ως εκ τούτου, ένα προσεκτικά σχεδιασμένο άνοιγμα με σαφή στόχο θα είναι μια καλή αρχή. Η απόκτηση του σωστού περιεχομένου είναι σημαντική και πρέπει να είστε προσεκτικοί στο σχεδιασμό, καθώς αυτό το περιεχόμενο θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί ξανά στο μέλλον! Ακολουθούν 4 πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την προετοιμασία της μετάδοσής σας στο στάδιο της προπαραγωγής:

Α) Στόχοι του Live Streaming

Εάν ο στόχος σας είναι να προωθήσετε το πιο πρόσφατο προϊόν, τότε μια λεπτομερής επίδειξη προϊόντων ή μια σύγκριση των προηγούμενων μοντέλων θα βοηθούσε στην προβολή των νέων χαρακτηριστικών

Β) Μέθοδοι για να διατηρήσετε τους θεατές αφοσιωμένους μέχρι το τέλος του live streaming

Ζωντανές δημοσκοπήσεις, παιχνίδια με ανταμοιβή, ενότητες ερωτήσεων και απαντήσεων, απαντώντας σε σχόλια, όλα αυτά θα μπορούσαν να βοηθήσουν στη διατήρηση του ενδιαφέροντος των θεατών.

Γ) Το host στο live streaming

Εργαζόμενοι: Είναι αυτοί που γνωρίζουν τα περισσότερα για τα προϊόντα, κάτι που θα ήταν αποτελεσματικό εάν υπάρχουν ερωτήσεις σχετικά με το σχεδιασμό και τις λεπτομέρειες του προϊόντος. Επιτρέπει επίσης στο κοινό να δει την εταιρική κουλτούρα.

Πελάτες: Έχοντας τους πελάτες σας που έχουν δοκιμάσει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες από πρώτο χέρι ενισχύει την αξιοπιστία και ενισχύει την εμπιστοσύνη των δυνητικών καταναλωτών.

Δ) Το κύριο χαρακτηριστικό

Τι υπάρχει πίσω από τις σκηνές της κατασκευής, μια περιήγηση στο γραφείο, μια συζήτηση πάνελ, δοκιμές προϊόντων κ.λπ.

Αφήστε ένα teaser για το live streaming σας

Για να αυξήσετε την πιθανότητα το live streaming σας να προσεγγίσει το μεγαλύτερο μέρος του κοινού σας, θυμηθείτε να χρησιμοποιήσετε τα social media για να την προωθήσετε. Μπορείτε να μοιραστείτε ένα teaser του live streaming 1 μήνα νωρίτερα για να κάνετε τους ακόλουθους πιο ενημερωμένους και να τους δώσετε περισσότερο χρόνο για να μοιραστούν το live streaming στο story τους. Ξεκινήστε την αντίστροφη μέτρηση 1 εβδομάδα και μετά 3 και 1 ημέρα πριν από το πραγματικό live streaming.

Ρυθμίστε τον κατάλληλο εξοπλισμό για live streaming

Παρόλο που ένα smartphone είναι προσβάσιμη συσκευή για live streaming, συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε μια επαγγελματική κάμερα για να διασφαλίσετε το καλύτερο αποτέλεσμα. Παρακάτω είναι μια απλή περίληψη των απαιτήσεων κατά τη ροή με μία κάμερα:

• Κάμερα με έξοδο HDMI
• Υπολογιστής (Τετραπύρηνος επεξεργαστής, 4 GB Ram, Ειδική κάρτα βίντεο, ελάχιστο ενημερωμένο λειτουργικό σύστημα)
• Συσκευή λήψης (Blackmagic Mini Recorder ή Blackmagic Intensity Shuttles)
• Λογισμικό ζωντανής ροής (Wirecast, OBS κ.λπ.)
• Πρόσβαση στο Διαδίκτυο με ταχύτητα μεταφόρτωσης και λήψης γρηγορότερα από 10Mb

Συνοψίζοντας, για να έχετε ένα επιτυχημένο live streaming:

• Επιλέξτε την καλύτερη πλατφόρμα σύμφωνα με τα υπέρ και τα κατά, καθώς και το κοινό-στόχο.
• Πριν ξεκινήσετε ζωντανά, προγραμματίστε εκ των προτέρων με βάση τον στόχο του live streaming σας.
• Προετοιμάστε διάφορους τρόπους για να προσελκύσετε το κοινό σας και να το έχετε κατά νου κατά το live streaming.