Video Marketing: Ποια πρέπει να είναι η ιδανική διάρκεια ενός video;

VMΠώς καθορίζεται το ιδανικό μήκος για τα βίντεό σας, ώστε να διατηρούν τους θεατές αφοσιωμένους; Λίγη έρευνα στο συγκεκριμένο θέμα συγκεντρώνει απαντήσεις που δηλώνουν ότι το τέλειο μήκος για ένα video είναι τα πάντα, από δύο έως πέντε λεπτά, ή έως 10, ή έως 12 λεπτά, ή σίγουρα όχι περισσότερο από δύο λεπτά. Ποια είναι η βέλτιστη πρακτική; Ποιο θα πρέπει να είναι το ιδανικό μήκος βίντεο; Ας ρίξουμε μαζί μια ματιά.

Πόσο πρέπει να διαρκούν τα videos;

Έως κάποιο βαθμό, η διάρκεια των video σας θα πρέπει να εξαρτάται από το είδος του video που παράγετε. Θέλετε να δημιουργήσετε ένα video που αναφέρει την εμπειρία των πελατών με το προϊόν σας ή ένα video που περιγράφει τα προϊόντα; Ή ενδιαφέρεστε να δημιουργήσετε μια εβδομαδιαία λειτουργία, όπως ένα video ενημερωτικό σχετικά με τον κλάδο; Σύμφωνα με το HubSpot, το 5% των θεατών σταματά να παρακολουθεί ένα video μετά από ένα λεπτό και το 60% μετά από δύο λεπτά. Παρόλο που οι εβδομαδιαίες λειτουργίες μπορεί να είναι μεγαλύτερες, τα περισσότερα video για επιχειρήσεις πρέπει να είναι λιγότερο από δύο λεπτά, αν θέλετε να τραβήξετε την προσοχή του θεατή για τη διάρκεια του περιεχομένου. Τα στοιχεία δείχνουν ότι υπάρχει σημαντική μείωση της προβολής, εάν διαρκούν περισσότερο. Ορισμένοι θεατές ναι μπορεί να παρακολουθήσουν και περισσότερη ώρα αν αυτό επιθυμείτε να κάνετε, αλλά αν αυτή είναι η κατεύθυνση που θα επιλέξετε, θα πρέπει να φορτώσετε εκ των προτέρων αυτά τα video που έχουν το πιο σημαντικό περιεχόμενο. Εάν τα πιο κρίσιμα σημεία βρίσκονται στο μέσο ή στο τέλος του video, τα περισσότερα άτομα που παρακολουθούν το video σας θα έχουν χάσει αυτά τα βασικά σημεία.

Υπάρχουν όμως εναλλακτικές απόψεις επί του θέματος. Κάποιοι υποστηρίζουν ότι η διάρκεια του video σας θα πρέπει να εξαρτάται από το πόσο καιρό χρειάζεται προκειμένου να μοιραστείτε το μήνυμά που θέλετε να μεταδώσετε. Ωστόσο τα περισσότερα video τείνουν να κυμαίνονται μεταξύ 60 και 90 δευτερολέπτων, και επίσης  μπορείτε να χωρίσετε τα διαρκέστερα video σε διάφορα μέρη (για παράδειγμα, Μέρος 1, Μέρος 2 , και τα λοιπά.).

Πού πρέπει να δημοσιεύσετε τα video σας;

Πιθανότατα, γνωρίζετε ήδη sites όπως το YouTube και το Vimeo, οι οποίοι προσφέρουν πολλά δεδομένα και πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά των θεατών. Όμως, νέα sites που κάνουν κοινoποιούνται videos εμφανίζονται συνεχώς, όπως και υπηρεσίες όπως η Wistia που επικεντρώνεται στην παρουσίαση του περιεχομένου σας. Ακόμη το περιεχόμενο video μικρής μορφής αυξάνεται και με πρωτοπόρες εφαρμογές όπως το Snapchat, το Instagram και το Vine.

Πού πρέπει να δημοσιεύσετε τα video σας; Ποια κριτήρια χρησιμοποιείτε για να προσδιορίσετε πού πρέπει να παρουσιάζεστε;

Ακολουθούν μερικές συμβουλές:

• Εξετάστε τις πηγές σας. Διαθέτετε τις απαραίτητες πηγές – προσωπικού και budget- για να δημοσιεύσετε τα video σας σε πολλές πλατφόρμες;
• Προσδιορίστε περίπου πόσες προβολές θέλετε να έχετε. Θεωρητικά, η δημοσίευση σε περισσότερα κανάλια θα σας δώσει όλο και περισσότερες προβολές. Αλλά μπορεί και όχι, για παράδειγμα, το videoσας θα μπορούσε να λάβει συνολικά ένα εκατομμύριο προβολές σε πολλά sites μαζί, αν και θα μπορούσε να είχε το ίδιο ποσό σε ένα μόνο site.
• Δημοσιεύστε εκεί πού βρίσκεται το περισσότερο κοινό σας. Πρέπει να γνωρίζετε πού βρίσκεται το κοινό σας και να “κάνετε ήδη παρέα”. Εξετάστε αυτά τα δεδομένα καθώς λαμβάνετε μια απόφαση σχετικά με τα sitesστα οποία θα δημοσιεύσετε.

Πρέπει να ξεκινήσετε ένα κανάλι YouTube;

Για τις περισσότερες επιχειρήσεις, η απάντηση θα είναι ναι. Από το GoPro έως το Nintendo, πολλά brands και επιχειρήσεις έχουν δημιουργήσει πολύ ισχυρές παρουσίες στο YouTube.

Τα YouTube Videos μπορούν να αναζητηθούν στη Google, πράγμα που σημαίνει ότι υπάρχει ένα σημαντικό SEO πλεονέκτημα για τη μεταφόρτωση του περιεχομένου σας στο YouTube και η βάση χρηστών του είναι πάνω από 1 δισεκατομμύριο, κάτι που θα σας πει ότι τα μέλη του κοινού-στόχου σας είναι σχεδόν σίγουρα εκεί.

Υπάρχουν όμως κάποια μειονεκτήματα στο YouTube. Η πλατφόρμα ξεκλειδώνει ορισμένες λειτουργίες μόνο για χρήστες αφού έχουν επαληθεύσει το κανάλι τους ή έχουν ολοκληρώσει ορισμένα βήματα. Το site είναι κορεσμένο με περιεχόμενο αφού κάθε λεπτό στο YouTube δημιουργούνται video αξίας 500 ωρών. Ο όγκος των διαφημίσεων στο YouTube έχει επίσης αυξηθεί, αποσπώντας τους χρήστες από το περιεχόμενο που προσπαθούν να δουν.

Εάν εξαρτάστε από το YouTube για να σας προσφέρει προβολές και επισκεψιμότητα,  η επένδυση σας στα video δεν θα έχει και την καλύτερη απόδοση. Μέρος της προωθητικής σας στρατηγικής θα πρέπει να περιλαμβάνει βήματα που μπορείτε να κάνετε για να κοινοποιήσετε και να προωθήσετε τα video σας, ώστε πραγματικά να προβάλλονται.

Τέλος, παρά τις αλλαγές που έχουν συμβεί όλα αυτά τα χρόνια, το video marketing παραμένει ένα ισχυρό μέσο για τη δημιουργία δυνητικών πελατών, την προσέλκυση του κοινού-στόχου σας και την αύξηση της αφοσίωσης. Το video έχει πολλές προοπτικές και σας δίνει την ευκαιρία να γίνεται γνωστοί και οι άνθρωποι θα θέλουν να συνδεθούν μαζί σας, δηλαδή με γνήσιες, αυθεντικές επιχειρήσεις. Η μόνη διαφορά τώρα είναι ότι είναι πιο δύσκολο να ξεχωρίσεις από το πλήθος και για αυτό πρέπει να σχεδιάζετε μία πολύ ισχυρή στρατηγική.