Ο πλήρης οδηγός για τις διαφημίσεις βίντεο στο Facebook
VMΕάν είστε ένας από τους 1 δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες στο Facebook, τότε πιθανότατα έχετε παρατηρήσει μια πρόσφατη αύξηση περιεχομένου βίντεο που αναλαμβάνει τη ροή ειδήσεών σας. Και αν είστε κάτι σαν εμένα, έχετε διαπιστώσει ότι αυτή η αλλαγή περιεχομένου βελτιώνει την εμπειρία περιήγησής σας στο Facebook στις περισσότερες περιπτώσεις.
Όλο και περισσότεροι έμποροι συνειδητοποιούν αυτήν την ισχυρή μορφή περιεχομένου, και προχωρούν γρήγορα στην τάση του βίντεο για να δώσουν στους θεατές τους αυτό που θέλουν.
Τι είναι οι διαφημίσεις βίντεο στο Facebook;
Όπως πιθανότατα υποψιάζεστε, οι διαφημίσεις βίντεο στο Facebook είναι διαφημίσεις στο Facebook με τη μορφή βίντεο. Αντί να γράψετε ένα πλήθος κειμένων ή / και να ανεβάσετε μια εικόνα, θα πρέπει είτε να δημιουργήσετε ένα βίντεο εσωτερικά, να συνεργαστείτε με έναν βιντεογράφο για να δημιουργήσετε ένα ή να χρησιμοποιήσετε ένα ήδη υπάρχον βίντεο για να ανεβάσετε στο εγγενές πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο του Facebook. Από εκεί θα μπορείτε να προσαρμόσετε την περιγραφή του βίντεο, τη μικρογραφία, τον προϋπολογισμό και το κοινό στο οποίο προβάλλετε τη διαφήμιση.
Γιατί πρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις βίντεο στο Facebook;
Οι διαφημίσεις βίντεο στο Facebook είναι ο καλύτερος τρόπος για να διασφαλίσετε ότι οι άνθρωποι θυμούνται τo brand σας και επιστρέφουν στον ιστότοπό σας. Το βίντεο δεν είναι απλώς δημοφιλές στο Facebook, είναι μια στρατηγική που αποσκοπεί στην προσέλκυση και τη μετατροπή των επισκεπτών του ιστότοπου, στην προώθηση της διοχέτευσης σε καμπάνιες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και στην ενίσχυση της αφοσίωσης σε πολλά κοινωνικά κανάλια όπως το Twitter, το LinkedIn και το Periscope (το οποίο έχει έφτιαξε κυριολεκτικά ένα κοινωνικό δίκτυο που βασίζεται μόνο σε ζωντανή ροή βίντεο).
4 στρατηγικές για να λάβετε τα υψηλότερα ποσοστά αναπαραγωγής βίντεο, αφοσίωσης και μετατροπής στο Facebook
Βήμα 1: Εμφάνιση βίντεο που δεν χρειάζονται ήχο
Κανένας ήχος δεν μπορεί να ακούγεται περίεργος έως ότου αφιερώσετε χρόνο για να σκεφτείτε πώς βλέπετε βίντεο στο Facebook Ενώ από καιρό σε καιρό μπορεί να είναι στην άνεση του σπιτιού σας, οι άνθρωποι περιηγούνται συχνά στις ειδήσεις τους για να σκοτώσουν χρόνο στις μετακινήσεις τους, ενώ βρίσκονται σε εστιατόριο ή σε δημόσιο χώρο ή κάνοντας ένα διάλειμμα εγκεφάλου στην εργασία. Τις περισσότερες φορές, ένας ήχος δεν είναι κατάλληλος σε αυτά τα σενάρια και επειδή οι άνθρωποι είναι εγγενώς τεμπέληδες, οι πιθανότητες να συνδέσουν τα ακουστικά τους για να ακούσουν μια διαφήμιση βίντεο στο Facebook είναι ελάχιστες.
Το βίντεό σας απλά δεν έχει νόημα χωρίς ήχο; Προσθέστε λεζάντες! Το Facebook ανακοίνωσε πρόσφατα ότι διευκολύνουν τους διαφημιζόμενους να προσθέτουν αυτόματα υπότιτλους στα βίντεό τους, επειδή έχουν συνειδητοποιήσει ότι ο ήχος μπορεί να αποτελεί πρόβλημα.
Βήμα 2: Χρησιμοποιήστε την προσφορά CPM για να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας βρίσκονται σε αυτόματη αναπαραγωγή
Οι διαφημιζόμενοι ενδέχεται να αποφεύγουν την αυτόματη αναπαραγωγή σε συγκεκριμένα περιβάλλοντα, αλλά το Facebook δεν πρέπει να είναι αυτό το μέρος. Γιατί; Επειδή υπάρχουν αρκετές περισπασμούς στο Facebook ως έχει, επομένως θέλετε να προσελκύσετε κύλινδρες ειδήσεων πολλαπλών εργασιών όσο το δυνατόν γρηγορότερα και η αυτόματη αναπαραγωγή των βίντεό σας είναι ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε. Για να πληροίτε τις προϋποθέσεις για αυτόματη πληρωμή, πρέπει να υποβάλετε προσφορά με βάση το κόστος ανά εμφάνιση (CPM) και όχι το κόστος ανά κλικ (CPC).
Βήμα 3: Μπείτε γρήγορα στο σημείο
Διαφημίστε περιεχόμενο βίντεο που έχει καλή απόδοση αλλού
Ποια βίντεο έχουν την καλύτερη απόδοση οργανικά στο Facebook; Ποια βίντεο έχουν την καλύτερη απόδοση στον ιστότοπό σας; Ποια διαδικτυακά σεμινάρια έχουν οδηγήσει στη μεγαλύτερη αφοσίωση; Τι θέλει να παρακολουθεί το κοινό σας;
Αυτές είναι μερικές από τις ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε πριν προβάλλετε τις διαφημίσεις βίντεο. Θα πρέπει να εξετάζετε μετρήσεις όπως η αφοσίωση και το ποσοστό αναπαραγωγής του περιεχομένου βίντεο σε όλα τα κανάλια προτού προσδιορίσετε ποια βίντεο αξίζουν να κερδίσετε χρήματα.
Βήμα 4: Δώστε προσοχή και μάθετε από τα στατιστικά σας βίντεο
Μόλις οι διαφημίσεις βίντεο στο Facebook αποκτήσουν σημαντικό αριθμό προβολών, πρέπει να κάνετε ένα βήμα πίσω και να καθορίσετε εάν τα χρήματα που δαπανώνται αποφέρουν απόδοση. Πόσα άτομα παρακολουθούν βίντεο; Κάνοντας κλικ στις διαφημίσεις σας; Επίσκεψη στον ιστότοπό σας μετά την παρακολούθηση; Η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο το μάρκετινγκ βίντεο στο Facebook επηρεάζει το κοινό-στόχο σας θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε τη στρατηγική παραγωγής και διαφήμισης βίντεο για να διασφαλίσετε ότι η επιχείρησή σας επηρεάζεται θετικά. (Ρίξτε μια ματιά στα νέα μας σημεία αναφοράς για διαφημίσεις στο Facebook για να δείτε εάν οι μετρήσεις σας είναι εκεί που πρέπει να βρίσκονται.)
