Όλα όσα πρέπει να ξέρετε για τα Facebook Video Ads

VMΤο Facebook marketing παραμένει μια αποτελεσματική, δυναμική πλατφόρμα για διαφημιζόμενους, λόγω της εμβέλειας και της κλίμακας του. Το κόστος είναι λογικό, επιτρέποντας στις μικρές επιχειρήσεις να αντλήσουν πληροφορίες από μια πελατειακή βάση που δεν θα είχαν ποτέ την ευκαιρία να πουλήσουν τα προϊόντα τους.

Οι αριθμοί του video στο Facebook είναι εκπληκτικοί:

• 4 δισεκατομμύρια προβολές video κάθε μέρα.
• 100 εκατομμύρια ώρες video που προβάλλονται σε 500 εκατομμύρια θεατές κάθε μέρα.
• Το 65% των προβολών video στο Facebook αναπαράγονται σε κινητές συσκευές.
• Το 85% των video στο Facebook προβάλλεται χωρίς ήχο.

Τύποι και στόχοι για video ads στο Facebook

Τα video ads στο Facebook μπορούν να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, να δημιουργήσουν επισκεψιμότητα στον ιστό και να αυξήσουν τα έσοδά σας. Η κύρια διαφήμιση είναι το κύριο video πωλήσεων που χρησιμοποιείται για την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας ή στη συγκεκριμένη σελίδα προορισμού. Από εκεί, μπορείτε επίσης να προβάλλετε διαφημίσεις ειδικά σε άτομα που παρακολουθούν την κύρια διαφήμιση, αλλά δεν κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας, καθώς και σε εκείνους που κάνουν κλικ, αλλά δεν πραγματοποιούν αγορά ή πληρούν άλλα κριτήρια μετατροπής.

Το Facebook δημιούργησε και βελτίωσε ένα σύστημα στόχευσης που θα εντοπίζει ποιος και πού θα φτάσουν οι διαφημίσεις σας. Όσο πιο συγκεκριμένα μπορείτε να βρείτε το κοινό-στόχος, τόσο πιο αποτελεσματικές θα είναι οι διαφημίσεις της καμπάνιας video στην προσέγγιση δυνητικών πελατών. Μερικοί από τους παράγοντες στόχευσης είναι η ηλικία, το φύλο, η τοποθεσία, η γλώσσα και πολλοί άλλοι.

Όσο περισσότερες πληροφορίες μπορείτε να συλλέξετε και να εφαρμόσετε, τόσο καλύτερα θα μπορείτε να στοχεύσετε τις διαφημίσεις video στους καταναλωτές που είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσουν αγορά ή να χρησιμοποιήσουν την υπηρεσία σας. Στην ιδανική περίπτωση, έχετε αυτές τις πληροφορίες από πληροφορίες σχετικά με τους προηγούμενους πελάτες σας ή θα έχετε κάνει έρευνα στον κλάδο.

Έρευνα

Μια αποτελεσματική μέθοδος για τη συλλογή χρήσιμων δεδομένων για τους πελάτες-στόχους σας είναι να ερευνήσετε τα δεδομένα που μπορείτε να βρείτε στις καταχωρίσεις ελέγχου προϊόντων ή υπηρεσιών. Εάν η επιχείρησή σας έχει σύντομες κριτικές, δείτε τις κριτικές των ανταγωνιστών σας για να πάρετε μια ιδέα για τα είδη των λέξεων-κλειδιών και των φράσεων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ξεκινήσετε.

Καθώς διαβάζετε τις δικές σας κριτικές ή τις κριτικές των ανταγωνιστών σας, δημιουργήστε μια λίστα με τις πιο συχνά χρησιμοποιούμενες φράσεις ή έννοιες στις οποίες εστιάζουν οι άνθρωποι, τόσο θετικές όσο και αρνητικές. Χρησιμοποιήστε τις  στα λεκτικά που συνοδεύουν το video.

Μιλώντας για τους ανταγωνιστές, ένας από τους καλύτερους τρόπους για να γνωρίζετε τι πρέπει και δεν πρέπει να κάνετε είναι να ερευνήσετε τον ανταγωνισμό σας. Σημειώστε τις εταιρείες που παρέχουν τα ίδια προϊόντα ή υπηρεσίες στον ίδιο ή παρόμοιο κλάδο με εσάς εξετάζοντας τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες τους. Κοιτάξτε τις κριτικές τους για να δείτε τι λένε άλλοι για αυτούς και τον τρόπο με τον οποίο δραστηριοποιούνται.

Μόλις έχετε μια ολοκληρωμένη εικόνα για τους ανταγωνιστές σας, μπορείτε να συγκρίνετε με την επιχείρησή σας για να καταλάβετε τα ανταγωνιστικά σας πλεονεκτήματα. Αναζητήστε ανταγωνιστές που προβάλλουν ήδη διαφημίσεις video στο Facebook για να μάθετε τι λειτουργεί για αυτούς. Υπάρχει μια απλή διαδικασία για να βρείτε διαφημίσεις που ο ανταγωνισμός σας εκτελείται στο Facebook: Μεταβείτε στη σελίδα της επιχείρησης, επιλέξτε “Page Transparency” και στη συνέχεια “Go to Ad Library”. Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στα μηνύματα που παρουσιάζουν. Σκεφτείτε τρόπους για να βελτιώσετε τις έννοιες και την εκτέλεσή τους. Σημειώστε εποικοδομητική κριτική και ειλικρινείς αντιδράσεις για να τις εφαρμόσετε στις δικές σας προσπάθειες παραγωγής video.

Tips

• Πραγματοποιήστε brainstorming με την ομάδα σας (ή σύζυγο, παιδιά, κ.λ.π.) για να αναπτύξετε ιδέες για τo video ad. Δοκιμάστε μερικές παραλλαγές διαφορετικών διαφημίσεων. Εκτελέστε μια δοκιμή με άτομα που τους αρέσει η σελίδα σας, καθώς και άτομα που δεν γνωρίζουν για την εταιρεία σας ή τις υπηρεσίες της. Ζητήστε τους να σας πουν την πραγματική τους αντίδραση και πάρτε συγκεκριμένες πληροφορίες για το τι δεν τους άρεσε.
• Ακόμη και οι καλύτερες και πιο αποτελεσματικές παρουσιάσεις προβλημάτων και οι λύσεις σας δεν θα έχουν κανένα αποτέλεσμα εάν οι θεατές δεν κολλήσουν για να τα δουν. Ένα καλό, συναρπαστικό, διασκεδαστικό γάντζο μπορεί να δημιουργήσει ή να σπάσει μια διαφήμιση βίντεο στο Facebook. Είναι σημαντικό να ξεκινήσετε το βίντεο με ένα εντυπωσιακό δέλεαρ που θα κρατήσει τους θεατές αφοσιωμένους. Διατηρήστε το σχετικό με τις πληροφορίες που παρέχετε και βεβαιωθείτε ότι ρέει οργανικά στο υπόλοιπο περιεχόμενο με τα video.
• Εάν εξετάσετε προσεκτικά τα στατιστικά στοιχεία που μοιράστηκα στην πρώτη ενότητα, θα δείτε δύο σημεία ιδίως σχετικά με τις συσκευές και τις ρυθμίσεις ήχου. Αυτό πρέπει να αποτελεί μέρος της στρατηγικής σας για την αποτελεσματική προσέγγιση χρηστών του Facebook. Δεδομένου ότι τα περισσότερα video στο Facebook προβάλλονται χωρίς ήχο, είναι σημαντικό το video να είναι καθαρό και κατανοητό μόνο με βάση τις εικόνες. Χρησιμοποιήστε μεγάλα, έντονα γραφικά για να προσελκύσετε και να κρατήσετε την προσοχή. Προσθέστε υπότιτλους για να κρατήσετε την προσοχή των θεατών. Συνολικά, κρατήστε το σύντομο.