Τα 6 μεγαλύτερα λάθη στο video marketing
Δημιουργία βίντεο μόνο χωρίς προγραμματισμό
Το βίντεο πρέπει να αποτελεί μέρος μιας μεγαλύτερης στρατηγικής Marketing, λάβετε υπόψη γιατί φτιάχνετε το βίντεο, σε ποιον προορίζεται και ποια είναι η επιθυμητή ενέργεια μετά την ολοκλήρωση του βίντεο.
Για να αποφύγετε να κάνετε αυτό το λάθος στο μάρκετινγκ βίντεο και πριν δημιουργήσετε το βίντεό σας, σκεφτείτε γιατί κάνετε αυτό το βίντεο, ποιο είναι το κοινό που επιθυμείτε, τη δράση που θέλετε να κάνουν οι θεατές μετά την παρακολούθηση, όπου πρόκειται να δημοσιεύσετε και να μοιραστείτε αυτό το βίντεο και ποια εργαλεία θα χρησιμοποιήσετε για να μετρήσετε την επιτυχία του βίντεο.
Δεν επικεντρώνεστε σε ένα μόνο μήνυμα
Είναι πολύ δελεαστικό να προσπαθήσετε να επιβάλλετε πολλές πληροφορίες στο βίντεό σας (ειδικά αν πρόκειται για ένα βίντεο που τοποθετείται σε περίοπτη θέση στον ιστότοπό σας).
Ωστόσο, όταν δεν έχετε μια μοναδική εστίαση, το μήνυμά σας μπορεί γρήγορα να γίνει ασύνδετο και δύσκολο να ακολουθηθεί. Έχετε μόνο ένα μικρό χρονικό διάστημα για να προσελκύσετε και να εκπαιδεύσετε τον θεατή σας.
Δεν περιλαμβάνετε σαφή παρότρυνση για δράση
Η παρότρυνση για δράση (ή CTA) είναι μια απλή κατεύθυνση ή σύνολο οδηγιών που δίνετε στον θεατή σας, η οποία τους λέει το επόμενο βήμα που θα θέλατε να κάνουν. Εάν έχετε αφήσει έναν θεατή να σκέφτεται “Λοιπόν, τι τώρα;” αφού παρακολουθήσετε το βίντεό σας, δεν έχετε ολοκληρώσει πλήρως τη δουλειά σας. Ακόμα και ο πιο έξυπνος θεατής πρέπει να πει τι πρέπει να κάνει μετά την παρακολούθηση (μην υποθέσετε ποτέ ότι ο θεατής σας θα κάνει τη σωστή ενέργεια).
Αποτυχία εφαρμογής πρακτικών SEO
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (γνωστή και ως SEO) είναι οι τεχνικές και τακτικές που χρησιμοποιούνται για την αύξηση της ποιότητας της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, βελτιώνοντας την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης (όπως το Google, το Yahoo και το Bing).
Για τον ίδιο λόγο που είναι σημαντικό να έχετε μια καλή βάση για το σπίτι σας, οι σταθερές πρακτικές SEO θα σας βοηθήσουν να πετύχετε. Τα βίντεό σας, είτε κοινοποιούνται στο YouTube είτε δημοσιεύονται στον ιστότοπό σας, μπορούν ακόμη και να βοηθήσουν στην αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Ωστόσο, για να γίνει αυτό πρέπει να βελτιστοποιηθούν σωστά.
Αποτυχία να απευθυνθείτε σε ένα κοινό–στόχο
Παρόλο που μπορεί να έχετε υπηρεσίες ή προϊόντα από τα οποία μπορούν να επωφεληθούν όλοι, κάθε βίντεο που δημιουργείτε θα πρέπει να εστιάζει σε μία μόνο αγορά -στόχο (αν και η επιχείρησή σας ενδέχεται να στοχεύει πολλές αγορές).
Τα άτομα από οποιαδήποτε αγορά -στόχο έχουν ορισμένα σημεία και ανάγκες και αναζητούν απαντήσεις στις συγκεκριμένες ερωτήσεις τους. Ο στόχος του βίντεό σας πρέπει να είναι η αντιμετώπιση αυτών των προβληματισμών και η παροχή πληροφοριών που φτάνουν σε αυτό το κοινό -στόχο.
Για να αποφύγετε αυτό το λάθος, ερευνήστε την αγορά -στόχο σας, καθορίστε το δημογραφικό προφίλ τους, τα σημεία πόνου τους (όπως αφορούν τις υπηρεσίες/τη βιομηχανία σας) και ποια συναισθηματική έλξη θα τους προσελκύσει καλύτερα.
Θα πρέπει να προσπαθήσετε να κάνετε το βίντεό σας να σχετίζεται με το κοινό σας σε πολλαπλά επίπεδα. Αυτό ισχύει για το περιεχόμενο και το μήνυμα του βίντεό σας, αλλά και τα γραφικά και τα άτομα που χρησιμοποιείτε!
