Video Marketing: Οι Micro-Influencers θα απογειώσουν το Brand σας

VMΚαθώς το video marketing στοχεύει στην ανάπτυξη βαθύτερων σχέσεων με το online κοινό, πρέπει να εξετάσετε πώς θα επιτευχθεί το engagement του brand. Οι micro-influencers αποτελούν ένα σχετικά ανεκμετάλλευτο και εκπληκτικά οικονομικό μέσο για τους διαφημιζόμενους, ώστε να προωθήσουν το brands σε εξαιρετικά αφοσιωμένο κοινό.

Τι είναι οι micro-influencers;

Πλέον, ένα άτομο δεν χρειάζεται να έχει εκατομμύρια followers για να έχει επιρροή. Οι micro-influencers είναι γνωστές προσωπικότητες στα social media που έχουν από 10.000 μέχρι 100.000 followers. Ειδικεύονται στη δημιουργία και την κοινή χρήση video περιεχομένου σχετικά με εξειδικευμένα θέματα που μπορεί να κυμαίνονται από το DIY μέχρι το πλέξιμο. Ως εκ τούτου, τα brands μπορούν να συνεργαστούν με micro-influencers για να επεκτείνουν την εμβέλειά τους σε εξειδικευμένες περιοχές κοινού.

Γιατί να επιλέξετε τους micro-influencers;

Οι micro-influencers είναι μια πολύ αποτελεσματική τακτική για τα brands με περιορισμένο προϋπολογισμό. Ενώ, οι micro-influencers έχουν σημαντικά μικρότερο αριθμό followers απ’ ότι οι macro-influencers, οι followers τους τείνουν να είναι περισσότερο αφοσιωμένοι. Ως εκ τούτου, οι micro-influencers τείνουν να είναι αρκετά επιτυχημένοι επηρεάζοντας τις αγοραστικές αποφάσεις του κοινού τους. Έρευνες υποστηρίζουν αυτό το γεγονός, δείχνοντας ότι μόλις ένας social media influencer ξεπεράσει ένα συγκεκριμένο αριθμό followers, το engagement του κοινού μειώνεται:

Γιατί τα ακροατήρια ασχολούνται περισσότερο με micro-influencers;

ΑΥΘΕΝΤΙΚΟΤΗΤΑ
Σε αντίθεση με τους celebrity influencers, οι micro-influencers συνήθως εργάζονται με πλήρη απασχόληση και δεν βασίζονται στις χορηγίες για εισόδημα. Ως αποτέλεσμα, όταν ένας micro-influencer συνιστά ένα brand ή ένα προϊόν σε video, οι followers του είναι πολύ πιο πιθανό να πιστέψουν την κρίση τους.

ΑΛΛΗΛΕΠΙΔΡΑΣΗ
Οι micro-influencers έχουν μια εξαιρετική σχέση με τους followers τους. Είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδρούν μαζί τους σε ένα πιο προσωπικό επίπεδο από ότι οι macro-influencers.

ΑΞΙΟΠΙΣΤΙΑ
Η πιο αξιόπιστη διαφήμιση προέρχεται από ανθρώπους που είναι ακριβώς όπως εμείς, που γνωρίζουμε και εμπιστευόμαστε. Αυτή η εμπιστοσύνη επεκτείνεται πέρα από τους φίλους και την οικογένεια στον online κόσμο, είναι γνωστό ότι οι χρήστες εμπιστεύονται τις απόψεις των καταναλωτών που δημοσιεύονται στο διαδίκτυο.

Πλεονεκτήματα της χρήσης micro-influencers

ΣΤΟΧΕΥΣΗ ΚΟΙΝΟΥ
Οι micro-influencers ειδικεύονται στην παραγωγή video περιεχομένου για μια συγκεκριμένη εξειδικευμένη κοινότητα. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να προσαρμόσετε την προώθησή σας σε στοχοθετημένο κοινό, με αποτελεσματικό τρόπο.

ΑΝΑΓΝΩΡΙΣΙΜΟΤΗΤΑ & ΑΛΛΗΛΕΠΙΔΡΑΣΗ
Αν θέλετε το κοινό να καταλάβει πραγματικά, το έργο, τις αξίες ή τα προϊόντα σας, τότε οι συνεργασίες με τους δημιουργούς του YouTube είναι εις διπλούν πιο αποτελεσματικές στην ανάδειξη του brand και στην μετέπειτα αλληλεπίδραση του κοινού.
– Sanjay Nazerali, Γενικός Διευθυντής Στρατηγικής της Carat: Τα ποσοστά αλληλεπίδρασης από μια χορηγούμενη micro-influencer δημοσίευση μπορεί να φθάσει έως και 13 φορές υψηλότερα από αυτά μιας digital διαφήμισης και 4 φορές υψηλότερα από μια καμπάνια με celebrity.

ΚΟΣΤΟΣ & ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ
Συνήθως, μια δημοσίευση αποφέρει πάνω από 500 ευρώ, οι συνεργασίες με micro-influencers μπορούν να προσφέρουν περισσότερη αξία από έναν macro-influencer. Οι επιχειρήσεις με μεγαλύτερους προϋπολογισμούς μπορεί να είναι σε θέση να δημιουργήσουν ένα δίκτυο υποστήριξης, συνεργαζόμενες με πολλούς micro-influencers.

Πώς να συνεργάζεστε με τους micro-influencers του YouTube;

Στάδιο 1: Εντοπισμός πιθανών συνεργατών
Στόχος είναι να συνεργαστείτε με ένα micro-influencers, του οποίου τα συμφέροντα, το περιεχόμενο και η προσωπικότητα ευθυγραμμίζονται με το brand σας. Χρησιμοποιήστε τα εργαλεία αναζήτησης των social media για τη διεξαγωγή ενδελεχούς έρευνας σε όλους τους δυνητικούς συνεργάτες. Εάν ο προϋπολογισμός δεν σας εμποδίζει, γιατί να μην να μην χτίσετε μια κοινότητα micro-influencers ambassadors για να προωθήσετε το brand σας μεταξύ διαφορετικών ομάδων;

Στάδιο 2: Επικοινωνία με τους micro-influencers
Να είστε σαφής στην επικοινωνία, εξηγήστε ακριβώς τι θέλετε από αυτούς. Προσδιορίστε ποια είναι τα καλύτερα μέσα επικοινωνίας για τον σκοπό σας. Πείτε τους τι προσφέρετε και τι νομίζετε ότι θα έχει απήχηση στο ακροατήριό τους. Εξετάστε τι μπορεί να κάνει το brand σας για να εξασφαλίσει ότι και τα δύο μέρη θα επωφεληθούν από αυτή την σχέση.

Στάδιο 3: Συνεργασία
Να είστε προσιτοί. Στείλτε τους τα προϊόντα, αφήστε τους να μιλήσουν με τους σχετικούς ανθρώπους στην επιχείρησή σας και βεβαιωθείτε ότι κατανοούν το μήνυμα του brand σας. Εμπιστευθείτε τη δημιουργική συνεισφορά τους. Οι influencers γνωρίζουν το κοινό τους και είναι ειδικοί στη δημιουργία video περιεχομένου που θα αντηχεί σε αυτούς.

Στάδιο 3: Μέτρηση
Δημιουργήστε μια custom διεύθυνση URL, ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε την επισκεψιμότητα που αποκτήθηκε από την micro influencers video campaign. Παρακολουθήστε προσεκτικά την επισκεψιμότητα της οργανικής αναζήτησης για να δείτε εάν υπάρχει μεγάλη δραστηριότητα. Ζητήστε αναλυτικά στοιχεία από τον micro-influencer, συμπεριλαμβανομένων των click-through και engagement rates. Μην ξεχάσετε να υπολογίσετε την απόδοση της επένδυσής σας (ROI).