Σχεδιασμός γραφικών στο σύγχρονο κόσμο: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι

WDΟ γραφικός σχεδιασμός είναι μια από τις παλαιότερες μορφές επικοινωνίας για το σχεδιασμό και το μάρκετινγκ. Περιγράφεται ως μορφή τέχνης και είναι η πρακτική και ο σχεδιασμός ανταλλαγής ιδεών και ιστοριών μέσω οπτικής και γραπτής μορφής. Ο γραφικός σχεδιασμός ήταν αρχικά μια πρακτική εκτύπωσης, αλλά τώρα ψηφιοποιείται κυρίως, με εικόνες, λέξεις και γραφικά, όλα μέρος ενός σχεδιασμού από άκρο σε άκρο.

Ο σχεδιασμός γραφικών υπάρχει για να πείσει, να διαφημίσει, να προωθήσει ή να προκαλέσει συναισθηματική ανταπόκριση. Η εξειδίκευση σε αυτόν τον τομέα είναι ένα κρίσιμο στοιχείο σε όλες σχεδόν τις καμπάνιες μάρκετινγκ και οι έμποροι πρέπει να γνωρίζουν πώς να την χρησιμοποιούν αποτελεσματικά.

Οι έμποροι χρησιμοποιούν συχνά τους δικούς τους εσωτερικούς πόρους για να δημιουργήσουν τον γραφικό σχεδιασμό, αν και μερικοί μπορεί να συνεργάζονται με εξειδικευμένα πρακτορεία ή ελεύθερους επαγγελματίες. Καθώς ο ψηφιακός μετασχηματισμός του κόσμου συνεχίζεται, υπάρχει ακόμη ανάγκη για παραδοσιακή γραφιστική; Οι άνθρωποι θέτουν, για πολλά χρόνια τώρα, την ερώτηση «Είναι το σχέδιο εκτύπωσης νεκρό;», αλλά η απάντηση παραμένει ένα ηχηρό «όχι».

Για παράδειγμα, υπάρχουν ψηφιακές μάρκες που έχουν δεσμευτεί να εκτυπώνουν όπως η Red Bull, οι οποίες διατηρούν ακόμη ένα περιοδικό εκτύπωσης παρά την εξαιρετικά επιτυχημένη και εκτεταμένη ψηφιακή παρουσία τους.

Βασικές αρχές γραφικού σχεδιασμού

Υπάρχουν ορισμένες αρχές γραφιστικής που δεν θα αλλάξουν ποτέ. Ανεξάρτητα από το αν θέλετε να δημιουργήσετε ένα ψηφιακό φυλλάδιο, ένα φυλλάδιο, μια αφίσα, μια διαδικτυακή διαφήμιση, μια σελίδα προορισμού ή έναν ιστότοπο – όλα απαιτούν εξαιρετική εμπειρία χρήστη (UX). Ενώ είναι σημαντικό να αναγνωρίσετε αυτούς τους κανόνες και να τους εφαρμόσετε σε όλα τα project σχεδιασμού, το γενικό πλαίσιο θα καθορίσει τι θα λειτουργήσει καλύτερα.

Η προβλεπόμενη χρήση του σχεδιασμού είναι βασική, καθώς η εκτύπωση μπορεί να διαφέρει πολύ από την ψηφιακή τεχνολογία, όσον αφορά τα τυπικά μεγέθη εκτύπωσης, τον όγκο των pixel και πολλά άλλα. Δηλαδή – οι άνθρωποι δεν «καταναλώνουν» περιοδικά με τον ίδιο τρόπο που «καταναλώνουν» διαδικτυακά άρθρα.

Οι σκληροί και γρήγοροι κανόνες που δημιουργούν ένα επιτυχημένο σχέδιο περιλαμβάνουν τα ακόλουθα:

Εγγύτητα

Η εγγύτητα είναι ο όρος για την ομαδοποίηση των στοιχείων ενός σχεδίου για να καθοδηγήσετε τον θεατή στο βασικό σας μήνυμα. Προσθέτει συνέχεια σε μια σελίδα και βοηθά να καθοδηγήσει έναν αναγνώστη ή έναν θεατή στο κύριο σημείο του περιεχομένου σας. Οι κοινές βέλτιστες πρακτικές εγγύτητας περιλαμβάνουν την ομαδοποίηση παρόμοιων πληροφοριών στην ίδια περιοχή (όπως στοιχεία επικοινωνίας) και τη διατήρηση των υπότιτλων κοντά σε εικόνες για τη δημιουργία μιας ενιαίας οπτικής μονάδας και όχι ενός αποσυνδεδεμένου συνόλου εικόνων.

Ευθυγράμμιση

Η ευθυγράμμιση διασφαλίζει ότι όλα είναι ορατά, εύπεπτα και ευανάγνωστα. Ο «κεντρικός» σχεδιασμός είναι ευρέως διαδεδομένος και χρησιμοποιείται από πολλούς σχεδιαστές από την αρχή της καριέρας τους. Ωστόσο, ακόμη και τα πιο μη συστηματικά σχέδια που δημιουργούνται από επαγγελματίες εξακολουθούν να έχουν την απαιτούμενη ισορροπία για να επιτύχουν και να μεταδώσουν το μήνυμά τους.

Η ευθυγράμμιση πρέπει να είναι συνεπής, αλλά δεν πρέπει πάντα να είναι «κεντραρισμένη». Αξίζει επίσης να έχετε κατά νου πώς η εκτύπωση και ο ψηφιακός σχεδιασμός μπορεί να διαφέρουν όσον αφορά την ευθυγράμμιση, ειδικά όταν εξετάζετε το πόσο διαφορετικά φαίνονται τα πράγματα σε μια σελίδα από ό, τι στο διαδίκτυο.

Επανάληψη

Ο αποτελεσματικός και πειστικός σχεδιασμός μάρκετινγκ μπορεί να κάνει καλή χρήση της επανάληψης με πολλούς διαφορετικούς τρόπους. Δημιουργεί οπτική γοητεία και μπορεί να κάνει μια δήλωση, ακόμη και να προσδιορίσει μια επωνυμία. Μια απλή γραμμή κειμένου μπορεί να δημιουργήσει την ταυτότητα μιας μάρκας και να αρχίζει να αντιπροσωπεύει την επωνυμία σε οποιαδήποτε μορφή εμφανίζεται.

Αντίθεση

Η αντίθεση είναι όταν δύο στοιχεία ενός σχεδίου είναι διαφορετικά. Θα μπορούσε να είναι μια αλλαγή χρώματος, εντελώς διαφορετικές γραμματοσειρές ή σχήματα, ή κάτι άλλο εντελώς. Η αντίθεση προσελκύει το ανθρώπινο μάτι και προσθέτει ενδιαφέρον και ίντριγκα σε οποιοδήποτε σχέδιο. Μοιάζει σα ζωντανή σχεδίαση.

Λευκός Χώρος

Ο λευκός χώρος μπορεί να φτιάξει ή να χαλάσει ένα σχέδιο. Είναι ένας άλλος τρόπος δημιουργίας αντίθεσης και μπορεί επίσης να βοηθήσει στην προώθηση ενός άμεσου μηνύματος με σαφή και προφανή τρόπο. Οι επωνυμίες το χρησιμοποιούν για να καθοδηγήσουν το κοινό στο βασικό σημείο και να διασφαλίσουν ότι ξεχωρίζει το βασικό τους μήνυμα.

Εκτύπωση σχεδίασης vs Web Design

Θα ήταν αφελές για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να εφαρμόσουν την ίδια ακριβώς προσέγγιση στην εκτύπωση και το σχεδιασμό ιστοσελίδων. Στην τυπωμένη ύλη, ένας πρωταρχικός στόχος είναι να κρατήσει το κοινό στη σελίδα τόσο ώστε να εντυπωσιαστεί και να ενημερωθεί. Και — ίσως να μην έχετε καν μια πλήρη σελίδα για να επιτύχετε αυτό το έργο!

Ένας άλλος πρωταρχικός στόχος μπορεί να είναι να το κρατήσει να διαβάζει ή να το κάνει να φέρει σε πρώτη θέση το φυσικό προϊόν. Αυτό χρησιμοποιείται σε εξώφυλλα βιβλίων ή περιοδικών ή στην πρώτη σελίδα ενός φυλλαδίου. Το πλεονέκτημα της εργασίας με ένα φυσικό προϊόν είναι ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σχήμα, εικόνα και κείμενο για να δημιουργήσετε το τελικό αποτέλεσμα.

Στην ψηφιακή σχεδίαση, εξακολουθείτε να προσπαθείτε να διατηρήσετε τους θεατές σε μία σελίδα ή σε έναν ιστότοπο για όσο το δυνατόν περισσότερο. Ο αριθμός των σελίδων στον ιστότοπο μπορεί να είναι απεριόριστος, επομένως η συνοχή του σχεδιασμού και η μακροζωία είναι ιδιαίτερα σημαντικά. Η καθαρή πλοήγηση, η κίνηση και ο ήχος μπορούν να αποτελέσουν βασικά στοιχεία του διαδικτυακού γραφικού σχεδιασμού, καθώς και την ευκαιρία επέκτασης σε βίντεο.

Οι έμποροι δεν πρέπει να μειώσουν την αξία της παραδοσιακής γραφιστικής και τι μπορεί να δημιουργήσει για την καμπάνια τους. Η συνεκτίμηση όλων των αρχών σχεδιασμού μπορεί να βοηθήσει στη διαμόρφωση τόσο ψηφιακών όσο και εκτυπωτικών καμπανιών για να εξασφαλιστεί η επιτυχία.