Οι 8 καλύτερες συμβουλές marketing για επιχειρήσεις

DM Eάν είστε σε μια επιχείρηση πληροφοριών, θα μπορούσατε να γράψετε ένα blog ή να εγγράψετε ένα podcast ως μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

Σε τελική ανάλυση, οι προοπτικές σας αναζητούν «ιδέες, πληροφορίες και έμπνευση», και η παροχή του σωστού περιεχομένου μπορεί να τις οδηγήσει στο website σας. Αυτές οι δέκα συμβουλές content marketing μπορούν να ανοίξουν το δρόμο προς τη μακροπρόθεσμη επιτυχία στην οδήγηση νέων προοπτικών καθώς και των υπαρχόντων πελατών στο website σας.

Έχετε έναν σαφή επιχειρηματικό στόχο

Ξεκινήστε τη στρατηγική content marketing εστιάζοντας στο επιθυμητό αποτέλεσμα. Τι θέλετε οι προοπτικές να κάνουν μόλις προσγειωθούν στο website σας; Αυτό μπορεί να σημαίνει τη συμπλήρωση ενός διαδικτυακού καλαθιού αγορών με προϊόντα, την αγορά εισιτηρίου για μια επερχόμενη εκδήλωση ή την απλή συμμετοχή σε newsletter ή προώθηση marketing.

Να θυμάστε ότι η στρατηγική content marketing σας δεν χρειάζεται απαραίτητα να δημιουργεί άμεσες πωλήσεις για να είναι επιτυχής. Θα μπορούσατε επίσης να ξεκινήσετε ένα πρόγραμμα για να δημιουργήσετε αφοσίωση στo brand ή να ενθαρρύνετε τη διατήρηση των πελατών.

Κατανοήστε το ταξίδι του πελάτη σας

Μόλις γνωρίσετε τον στόχο marketing, μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που έχει σχεδιαστεί για να παρακινήσει τους υποψήφιους να πάνε στη σωστή κατεύθυνση. Ίσως το website σας να χρησιμεύσει ως οδηγός για τα προϊόντα που διατίθενται στις τοποθεσίες σας.

Σε κάθε περίπτωση, το περιεχόμενο και το website σας είναι δύο από τα πιο σημαντικά σημεία επαφής για το κοινό σας, ανάλογα με το ταξίδι αγοράς ενός τυπικού πελάτη.

Προετοιμάστε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας

Είτε γράφετε ένα blog, ακονίζετε μια φωτογραφία είτε γράφετε ένα βίντεο, πρέπει να ορίσετε υψηλά επαγγελματικά πρότυπα για το περιεχόμενό σας. Δεν έχει νόημα να δημοσιεύετε υλικό κακής ποιότητας που θα απενεργοποιήσει το κοινό σας.

Μην διστάσετε να προσελκύσετε έναν επαγγελματία να σας βοηθήσει γι αυτό, σχεδιαστή, φωτογράφο ή εταιρεία marketing για να βεβαιωθείτε ότι παρουσιάζετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που αφορά και θα προσελκύσει το κοινό σας.

Έχετε μια συνεπή φωνή σε όλα τα κανάλια

Μια άλλη από τις πιο σημαντικές συμβουλές content marketing είναι να προβάλλετε μια σταθερή εικόνα, τόνο και φωνή branding σε όλα τα κανάλια marketing. Δεν θέλετε να προβάλλετε φωτογραφίες στο περιεχόμενό σας στο Facebook, ενώ προωθείτε ένα μήνυμα “αγοράστε σήμερα” με μεγάλη πώληση στο λογαριασμό σας στο Twitter. Αυτό μπερδεύει το κοινό σας και δεν συμβάλλει στην ύπαρξη μίας ταυτότητας για την επιχείρησή σας.

Μετάβαση συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών με το περιεχόμενό σας

Μιλώντας για το Google, θα πρέπει να προσπαθήσετε να ενσωματώσετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά στη στρατηγική content marketing σας. Αυτό μπορεί να είναι ένα κρίσιμο βήμα προς την αύξηση της προβολής του περιεχομένου σας για το κοινό-στόχο σας, είτε στοχεύει σε καταναλωτές είτε σε προοπτικές B2B.

Συζητήστε με έναν σύμβουλο digital marketing ή χρησιμοποιήστε τα αναλυτικά εργαλεία της Google για να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά θα έχουν τη μεγαλύτερη ελκυστική δύναμη.

Διατηρήστε το περιεχόμενο σας ενημερωμένο

Οι συνθήκες της αγοράς αλλάζουν συνεχώς. Επομένως, φροντίστε να αντικαθιστάτε παλαιότερο περιεχόμενο με νέο υλικό σε τακτική βάση.

Ανακυκλώστε το περιεχόμενό σας

Μόλις καταργήσετε περιεχόμενο που δεν είναι πλέον σχετικό με το κοινό σας, σκεφτείτε το ενδεχόμενο ανακύκλωσης του υλικού αντί να το στείλετε στο καλάθι απορριμμάτων. Ίσως να μπορείτε να περικόψετε ξανά μια παλαιότερη φωτογραφία ή να βρείτε μια νέα προσέγγιση σε ένα δημοφιλές θέμα ιστολογίου.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, θα μπορούσατε ακόμη και να αρχειοθετήσετε προηγούμενο ενημερωτικό περιεχόμενο και να το διαθέσετε στο website σας. Αυτή η προσέγγιση μπορεί ακόμη και να δημιουργήσει επισκεψιμότητα από πιθανούς πελάτες που αναζητούν απαντήσεις στις ερωτήσεις τους.

Παρακολουθήστε την απόδοσή σας

Εάν επρόκειτο να κατατάξετε τις συμβουλές μάρκετινγκ περιεχομένου κατά σημασία, η απόδοση παρακολούθησης θα ήταν κοντά στην κορυφή της λίστας. Μόλις δημιουργήσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και το στείλετε στις σωστές τοποθεσίες, θα πρέπει να παρακολουθείτε πόσο καλά επιτυγχάνει τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Αυτό σημαίνει έλεγχο και ανάλυση ενός ευρέος φάσματος μετρήσεων, συμπεριλαμβανομένων των εμφανίσεων (πόσες είδαν το περιεχόμενό σας), των κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (πόσα πήγαν στο website σας) και του ποσοστού μετατροπών (πόσα πραγματικά πραγματοποίησαν μια αγορά).