Ο πλήρης οδηγός για τις διαφημίσεις και τα video στο Διαδίκτυο
Όλοι το έχουμε ξανακούσει: Το video είναι βασιλιάς! Αλλά πώς μπορείτε να το κάνετε βασιλιά της στρατηγικής του Marketing σας;
Τι είναι η διαφήμιση video;
Η διαφήμιση video είναι προωθητικό περιεχόμενο που αναπαράγεται είτε από πριν ή κατά τη διάρκεια ή και μετά τη ροή του περιεχομένου. Ορισμένοι επαγγελματίες του Marketing επεκτείνουν, επίσης, τον ορισμό της διαφήμισης video για να συμπεριλάβουν τις διαφημίσεις προβολής με το περιεχόμενο video, όπως αυτές που αρχίζουν να παίζουν όταν ένας χρήστης τοποθετεί το βελάκι του ποντικιού του πάνω στης διαφημίσεις video που έχουν προωθηθεί σε δίκτυα ψηφιακών διαφημίσεων.
Η τρέχουσα κατάσταση της διαφήμισης video.
Η διαφήμιση video είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς τρόπους για την προσέγγιση κοινού στο διαδίκτυο. Οι ειδικοί πιστεύουν ότι η διαφήμιση video θα κυριαρχήσει την επόμενη δεκαετία, γεγονός που υποδηλώνει ότι τώρα είναι η ιδανική στιγμή για τους επαγγελματίες του Marketing να μάθουν περισσότερα και να διερευνήσουν πώς θα μπορούσε να βελτιώσει την προσέγγιση χρηστών και τη συνολική αποτελεσματικότητά τους με τις καμπάνιες.
Για ποιους τύπους Marketing KPIs είναι κατάλληλη η διαφήμιση video;
Προτού εδραιώσετε μια προσέγγιση διαφήμισης video προσέξτε να επιλέξετε τους καλύτερους βασικούς δείκτες απόδοσης (KPIs) για παρακολούθηση. Με αυτούς θα ξέρετε αν οι προσπάθειές σας αποδίδουν ή αν χρειάζονται τροποποιήσεις. Το πρώτο βήμα σε μια βελτιστοποιημένη στρατηγική διαφημίσεων video είναι να επιλέξετε έναν στόχο.
Επίγνωση: Ποσοστό συνομιλιών για την εταιρεία, αύξηση στην ανάκληση ή στην αναγνώριση και αριθμός μοναδικών προβολών.
Επισκεψιμότητα: Το ποσοστό των νέων επισκεπτών σε έναν ιστότοπο και των χρηστών που τον επισκέπτονται αφού κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο video.
Δημιουργία δυνητικών αγοραστών: Αριθμός μετατροπών, κόστος ανά δυνητικό αγοραστή σε κανάλια – έναντι καναλιών που δεν είναι video και το συνολικό ποσοστό των μετατροπών.
Αγορές: Αριθμός αγορών λόγω συνδέσμου ή κωδικού προσφοράς που εμφανίζεται σε μια διαφήμιση video και το μέσο ποσό που δαπανήθηκε.
Αυτοί οι στόχοι και οι KPIs δεν είναι οι μόνες επιλογές σας, φυσικά. Ωστόσο, τα παραπάνω παραδείγματα προσφέρουν ένα σημείο εκκίνησης για το τι πρέπει να μετρήσετε στη στρατηγική διαφήμισης video.
Διαφήμιση προβολής έναντι video.
Μια διαφήμιση προβολής είναι μια πληρωμένη διαφήμιση που εμφανίζεται στον ψηφιακό χώρο, είτε σε ιστότοπο, Social Media ή εφαρμογή. Οι παλαιότερες είναι οι διαφημίσεις banner ορθογώνιου σχήματος που εμφανίζονται στην κορυφή του κύριου περιεχομένου ενός ιστότοπου. Οι διαφημίσεις προβολής στοχεύουν στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της εταιρείας και της πρόθεσης αγοράς.
Τι γίνεται με τις εγγενείς διαφημίσεις video;
Οι εγγενείς διαφημίσεις είναι διαφημίσεις που συνδυάζονται με τη μορφή και την αίσθηση της ιστοσελίδας στην οποία εμφανίζονται, ώστε να μη μοιάζουν με διαφημίσεις. Οι εγγενείς διαφημίσεις ακολουθούν μια πιο ήπια προσέγγιση στην πώληση από τις συμβατικές διαφημίσεις προβολής και έχουν επίσης σημαντικά υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.
Πόσα πρέπει να επενδύσετε στη διαφήμιση video;
Το ποσό που επενδύετε στη διαφήμιση video θα ποικίλλει ανάλογα με τους στόχους και τους οικονομικούς πόρους σας. Αν δημιουργείτε διαφημίσεις video για πρώτη φορά, ξεκινήστε σταδιακά και αυξήστε την κλίμακα. Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσλάβετε βοήθεια από ειδικούς για να καθοδηγήσετε τις πρώτες σας προσπάθειες. Επιπλέον, θα είναι σε καλή θέση για να προσφέρουν προτάσεις για τη δημιουργία περιεχομένου video που ταιριάζει με την εταιρεία σας.
Πώς να δημιουργήσετε διαφημίσεις video;
Εάν οι τάσεις της διαφήμισης video που αναφέρονται στα παραπάνω σας βοήθησαν να δημιουργήσετε, τότε προχωρήστε με προσοχή. Επιλέξτε τους κορυφαίους KPIs και στη συνέχεια, συνεργαστείτε με μια έμπειρη εταιρεία για να δημιουργήσετε της διαφημίσεις που θα ευχαριστούν τους θεατές. Εναλλακτικά, μπορείτε να σκεφτείτε να δημιουργήσετε μόνοι σας video. Θα πρέπει, επίσης, να εξετάσετε τους τύπους των διαθέσιμων διαφημίσεων video και να αποφασίσετε ποιος είναι ο καλύτερος τύπος για το μήνυμά σας, την πλατφόρμα διανομής και το κοινό σας.
