4 απλά βήματα για τη δημιουργία πραγματικού περιεχομένου

CMΘέλουμε να διασφαλίσουμε ότι οποιεσδήποτε προσπάθειες δημιουργίας περιεχομένου ανταποκρίνονται πραγματικά στο κοινό-στόχο σας, οπότε εδώ θα βρείτε τις κορυφαίες συμβουλές για τη δημιουργία περιεχομένου που έχει επιπτώσεις και αξέχαστη στους χρήστες εμπειρία.

Γνωρίστε το κοινό σας

Το πρώτο βήμα που θα εξετάσουμε είναι να γνωρίσετε το κοινό σας και να χρησιμοποιήσετε έναν αναγνωρίσιμο τόνο φωνής. Εάν η έρευνα προσώπων και κοινού σας έχει πραγματοποιηθεί σωστά, τότε θα έχετε μια σαφή εικόνα για το πώς ενεργούν οι πελάτες σας, τι διαβάζουν και πώς συμπεριφέρονται. Πολύ συχνά οι επωνυμίες δημιουργούν ασαφή, παθητικό τόνο φωνητικών εγγράφων και αυτό σημαίνει ότι χάνουν πελατειακή βάση από πολύ νωρίς. Οι συγγραφείς που είναι επιφορτισμένοι με τη δημιουργία περιεχομένου δυσκολεύονται να μεταφράσουν στη σελίδα.

Καταλήξαμε, λοιπόν, σε μια «προσέγγιση έξι ερωτήσεων» για να δημιουργήσουμε έναν χρήσιμο τόνο φωνής.

Αυτές οι ερωτήσεις είναι:

1. Εάν το brand σας ήταν ραδιοφωνικός σταθμός, ποιος θα ήσασταν;
2. Ποιος τηλεοπτικός σταθμός αντιπροσωπεύει το brand σας;
3. Εάν το brand σας ήταν εφημερίδα ή περιοδικό, ποιο θα ήταν;
4. Υπάρχει ένα διάσημο άτομο που συνοψίζει το brand σας;
5. Εάν το brand σας ήταν άτομο, πού θα επέλεγε να σας συναντήσει;
6. Εάν το brand σας ήταν τηλεοπτικό πρόγραμμα, ποιο θα ήσασταν;

Χρησιμοποιώντας αυτό το θέμα, μπορείτε να δημιουργήσετε ερωτήσεις για το brand σας που ταιριάζουν πραγματικά και απαντήσεις που μπορούν να συμβάλουν στη δημιουργία απίστευτου περιεχομένου.

Κάντε έρευνα

Το δεύτερο στάδιο που θα εξετάσουμε είναι μια επέκταση του πρώτου και είναι τόσο σημαντικό να κάνετε την έρευνά σας. Η δημιουργία περιεχομένου που αντηχεί στο κοινό σας μπορεί να είναι μια συνεργατική προσπάθεια. Συχνά όποιος γράφει το περιεχόμενο βασίζεται στην έρευνα που έχει πραγματοποιήσει η ομάδα στρατηγικής, για να δημιουργήσει σημαντικό περιεχόμενο. Όλη η σκληρή δουλειά που καταβάλλεται κατά τη φάση σχεδιασμού και στρατηγικής συμβάλλει σε ένα φανταστικό τελικό προϊόν.

Η χωρητικότητα και ο σχεδιασμός είναι το κλειδί. Eίναι ζωτικής σημασίας στο άτομο που είναι επιφορτισμένο με τη σύνταξη του περιεχομένου, να διαθέτει έναν κατάλληλο χρόνο για να δημιουργήσει ένα εξαιρετικό έργο ως μέρος μιας καμπάνιας που απευθύνεται στο κοινό-στόχο σας.

Συλλέξτε νέες ιδέες

Η μετάβαση στο τρίτο βήμα σημαίνει ότι μπορείτε να αξιοποιήσετε και να χρησιμοποιήσετε τη σκληρή δουλειά που πραγματοποιήθηκε προηγουμένως για να διασφαλίσετε ότι τα θέματα σας είναι συναφή. Τώρα έχετε καλύψει τον τόνο της φωνής και πραγματοποιήσατε έρευνα βάσει αναζήτησης και είναι εξαιρετικά σημαντικό να δημιουργήσετε το σωστό περιεχόμενο για το κοινό σας.

Σκεφτείτε και συλλέξτε ιδέες από μια ομάδα διαφορετικών ανθρώπων, ώστε οι ιδέες σας να ποικίλουν. Έχετε το δάχτυλό σας σταθερά στον παλμό των τρεχουσών υποθέσεων και τι συμβαίνει στον κόσμο, επειδή το τοπικό περιεχόμενο θα σας εκτοξεύσει στην κορυφή. Μια κορυφαία συμβουλή εδώ είναι να δημιουργήσετε ένα υπολογιστικό φύλλο με δύο καρτέλες – να έχετε τα θέματα και τις ιδέες σας και να διατηρήσετε μια λίστα με οτιδήποτε επίκαιρο. Έχοντας όλα αυτά σε ένα μέρος καθιστά απλή την επεξεργασία τους.

Μεγαλύτερα κομμάτια περιεχομένου, όπως ηλεκτρονικά βιβλία, αναλυτικές αναφορές ή λεπτομερή διαδραστικά κομμάτια, σας δίνουν την ευκαιρία να ακούσετε το κοινό. Με αυτόν τον τρόπο, δημιουργείτε φανταστικές ευκαιρίες PR για να χρησιμοποιήσετε αυτές τις περιστροφές, αυξάνοντας έτσι και την προσέγγιση των χρηστών. Μια καλή συμβουλή κατά τη σύνταξη αυτών των μεγαλύτερων έργων είναι να διατηρείτε ένα έγγραφο με βασικά θέματα. Αυτό θα βοηθήσει στη συνέχεια στη δραστηριότητα PR όταν έρθει η ώρα.

Διηγηθείτε μια ιστορία

Το τέταρτο κομμάτι αυτού του συγκεκριμένου παζλ διασφαλίζει, όπου είναι δυνατόν, ότι θα διηγηθείτε μια ιστορία με το περιεχόμενό σας.

Αυτό που ήταν πάντα σαφές είναι ο αντίκτυπος του ανθρώπινου ενδιαφέροντος. Είναι από τη φύση μας ως άνθρωποι να ενδιαφερόμαστε για άλλους ανθρώπους και αυτή είναι μια ισχυρή γνώση που έχετε όταν γράφετε περιεχόμενο, καθώς το συναίσθημα και η περιέργεια προσελκύουν ένα κοινό. Οι πλευρές που προκαλούν συναίσθημα είναι εξαιρετικά επιβλητικές καθώς είναι πάντα πιο αξέχαστες.

Μόλις διατεθεί ο χρόνος για τη δημιουργία του έργου, είναι σημαντικό να το χρησιμοποιήσετε πλήρως. Αξιοποιήστε τις αρχές της δημοσιογραφικής γραφής και χρησιμοποιήστε το χρόνο για να ερευνήσετε διεξοδικά το θέμα και να χτίσετε τις γνώσεις σας, να μιλήσετε με ανθρώπους όσο περισσότερο μπορείτε και να πραγματοποιήσετε συνεντεύξεις για να ανακαλύψετε ιστορίες. Η έρευνα θα προσθέσει πραγματικό αντίκτυπο για την εταιρεία και θα τονώσει το περιεχόμενο της σελίδας. Η προσπάθεια που καταβάλλεται, θα λάμπει πάντα.