4 επιδιορθώσεις για τον ξεπερασμένο ιστότοπό σας

DMΟι ιστότοποι έχουν εξελιχθεί πολύ σε λίγα μόλις χρόνια. Oι έμποροι έχουν βελτιώσει πλέον τόσο τη λειτουργικότητα όσο και την αισθητική των ιστοτόπων τους. Ως αποτέλεσμα, έχουν προσφέρει μια καλύτερη εμπειρία στους πελάτες – και καλύτερα αποτελέσματα για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων.

Το επακόλουθο για τους εμπόρους είναι ότι με την πρόοδο έρχονται αυξημένες προσδοκίες των καταναλωτών. Οι πιθανοί αγοραστές χρειάζονται όλο και περισσότερο από ιστότοπους παρά βασικές συναλλαγές και γεγονότα σχετικά με τις αγαπημένες τους μάρκες. Θέλουν να ψωνίσουν, να μάθουν και να παίξουν με τους δικούς τους όρους, σε μια διασκεδαστική, φιλική προς το χρήστη και βολική μορφή. Ω, και ένα ακόμη πράγμα: θέλουν όλα αυτά από τις κινητές συσκευές τους και το θέλουν τώρα.

Καθαρίστε τον ιστότοπό σας

Όταν δημιουργείτε έναν ιστότοπο με την πάροδο του χρόνου, αρχίζετε να χάνετε την προβλεπόμενη δομή. Ο οργανισμός σελίδων σας δεν επισημαίνει τις νέες σειρές προϊόντων που κυκλοφόρησαν Οι σύνδεσμοι οδηγούν σε 404 σφάλματα. Οι δημοσιεύσεις τοποθετούνται σε τυχαίες κατηγορίες. Για τον ιδιοκτήτη της επιχείρησης, είναι απλώς μέρος μιας αναπτυσσόμενης επιχείρησης. Για τη μεγιστοποίηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας, είναι χάος.

Το πρόβλημα είναι ότι ο ιστότοπός σας μπορεί να έχει νόημα για εσάς και την ομάδα σας (μετά από όλα, κάνατε το χάος), αλλά το κοινό σας πιθανότατα έχει χαθεί. Επομένως, ρίξτε μια νέα ματιά στον ιστότοπό σας. Μέσα σε 5 δευτερόλεπτα από την προσγείωση, μπορεί να πει ακριβώς τι κάνει η εταιρεία σας; Μπορεί να βρει το ιστολόγιο; Εγγραφείτε στο ιστολόγιο; Δώστε της μια περιγραφή προϊόντος για “αγορά” – Πόσος χρόνος χρειάζεται για να βρει, να δει και να παρακολουθήσει ένα βίντεο προϊόντος; Πόσους σπασμένους συνδέσμους και ξεπερασμένα κομμάτια πληροφοριών αντιμετώπισε στο ταξίδι της; Εάν απλώς φανταστείτε αυτό το σενάριο είναι οδυνηρό, σκεφτείτε έναν (δωρεάν) έλεγχο ιστοτόπου για να ανακαλύψετε απλούς τρόπους για να καθαρίσετε τον ιστότοπό σας.

Επιτάχυνση των χρόνων φόρτωσης σελίδας

Οι πελάτες δεν ανέχονται πλέον ιστότοπους με αργούς χρόνους φόρτωσης. Μπορείτε να δοκιμάσετε τους χρόνους φόρτωσης των σελίδων και να προσδιορίσετε τα σημεία συμφόρησης με διάφορα διαδικτυακά εργαλεία. Χρειάζεστε αυτά τα εργαλεία, επειδή ο ιστότοπός σας είναι πολύ πιο αργός από ό, τι νομίζετε.

Αντισταθείτε στην προσθήκη χαρακτηριστικών εύρους ζώνης (και ενοχλητικών) λειτουργιών όπως βίντεο ή μουσική που φορτώνεται αυτόματα. Διαλέξτε και επιλέξτε στοιχεία σχεδίασης που επισημαίνουν τις δυνατότητες του προϊόντος και προσελκύστε τους αναγνώστες – χωρίς να επιβραδύνετε τον ιστότοπό σας. Αυτό το καταπληκτικό αντίγραφο που γράψατε μπορεί να πουλήσει το προϊόν ή την υπηρεσία σας μόνο εάν αποδίδεται η σελίδα. Και αν έχετε ένα βίντεο με ήρωες, 13 εικόνες και άπειρα στοιχεία σχεδίασης στην αρχική σελίδα, οι αναγνώστες δεν φτάνουν ποτέ τόσο μακριά. Το καλύτερο που μπορείτε να κάνετε είναι να διατηρήσετε τις σελίδες προορισμού σας απλές. Εάν ένας αναγνώστης διαπιστώσει ότι οι σελίδες προορισμού χρειάζονται πολύ χρόνο για να φορτωθεί, αυτός ο αναγνώστης πιθανότατα θα πατήσει το κουμπί “πίσω” και θα αγοράσει έναν ανταγωνιστή.

Κάντε το φιλικό προς κινητά

Πώς φαίνεται ο ιστότοπός σας σε οθόνη smartphone; Ακολουθεί ένα καλύτερο: πώς φαίνεται ο ιστότοπός σας σε iPhone X σε σύγκριση με το iPhone 6; Εάν δεν γνωρίζετε την απάντηση σε αυτές τις ερωτήσεις, διατρέχετε μεγάλο κίνδυνο με τον ιστότοπό σας. Οι πελάτες βασίζονται όλο και περισσότερο σε κινητές συσκευές για περιήγηση. Πολλοί από τους πελάτες μας λαμβάνουν πλέον πάνω από το 60% της επισκεψιμότητάς τους από κανάλια για κινητά. Αυτό σημαίνει ότι κατά την περιήγηση, τις αγορές ή τον προγραμματισμό, οι πελάτες σας το κάνουν πιθανώς από τα τηλέφωνά τους.

Ένας φιλικός προς κινητά ιστότοπος είναι ζωτικής σημασίας για τη μετατροπή αυτών των χρηστών. Είτε ο ιστότοπός σας επανασχεδιάστηκε επαγγελματικά για κινητά ή χρησιμοποιήστε ένα από τα πολλά πρότυπα που ανταποκρίνονται εκεί έξω για WordPress, SquareSpace ή Weebly. Οι ομάδες σχεδιασμού και μάρκετινγκ μπορούν να ελέγξουν τα ποσοστά εγκατάλειψης στο Google Analytics (επειδή διαθέτετε κώδικα Google Analytics στον ιστότοπό σας, σωστά;) για να σας πούμε σε ποιες σελίδες θα εστιάσετε Στη συνέχεια, εξετάστε το ενδεχόμενο να επικοινωνήσετε μαζί μας, να κλείσετε ραντεβού και άλλες φόρμες δημιουργίας δυνητικών πελατών. Δεν τα έχουμε δει ακόμη, αλλά στοιχηματίζω ότι είναι πολύ μεγάλα, πολύ ελεύθερα, και πολύ δύσκολο να ολοκληρωθούν σε μια μικρή οθόνη.

Οι ταχείες σελίδες για κινητά αποτελούν μέρος μιας πρωτοβουλίας ανοιχτού κώδικα που επιτρέπει στους προγραμματιστές να δημιουργούν ιστοσελίδες που φορτώνουν γρήγορα σε προγράμματα περιήγησης για κινητά. Εάν ο ιστότοπός σας έχει πολλές διαφορετικές ιστορίες, προϊόντα και άρθρα σε συνδυασμό με υψηλή (ή ασταθή) επισκεψιμότητα ιστότοπων, η λειτουργικότητα AMP θα μπορούσε να βελτιώσει σημαντικά την απόδοσή σας σε κινητές συσκευές.

Ανανεώστε το CMS σας

Εάν εξακολουθείτε να βασίζεστε στον σχεδιαστή ιστότοπων για να ενημερώσετε περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, είστε ήδη πίσω από τον ανταγωνισμό. Η ομάδα μάρκετινγκ θα πρέπει να μπορεί να προσθέτει πληροφορίες στον ιστότοπό σας μέσω ενός εύχρηστου συστήματος διαχείρισης περιεχομένου (CMS), όπως το WordPress. Θα πρέπει να ενημερώνετε τακτικά πολλά τμήματα του ιστότοπού σας με τις τρέχουσες ειδήσεις, τις επερχόμενες εκδηλώσεις και τις πρόσφατες αναρτήσεις ιστολογίου για να διασφαλίσετε ότι η νέα επισκεψιμότητα γίνεται επαναλαμβανόμενη επισκεψιμότητα.

Λάβετε περισσότερη αξία από το CMS σας εφαρμόζοντας μια διαδικασία για τον έλεγχο και την ενημέρωση των κορυφαίων προσθηκών. Οι προσθήκες είναι τμήματα λογισμικού που μπορούν να μεταφορτωθούν για να επεκτείνουν τη λειτουργικότητα του ιστότοπού σας. Εάν μπορείτε να φανταστείτε έναν τρόπο επέκτασης και βελτίωσης του ιστότοπού σας, μάλλον κάποιος άλλος έχει επίσης. Και υπάρχει πιθανώς ένα πρόσθετο για να το επιτύχει.

Τέλος, παραχωρήστε σε πολλά άτομα τη δυνατότητα να δημοσιεύσετε προσαρμοσμένο περιεχόμενο. Μπορείτε να εκχωρήσετε ορισμένα για να δημιουργήσετε περιεχόμενο και άλλα για να το ελέγξετε και να το εγκρίνετε προτού δημοσιευτεί. Μπορείτε επίσης να αναθέσετε εργασίες σε εργολάβους, δίνοντάς τους περιορισμένα δικαιώματα σε διαχωρισμένες περιοχές του ιστότοπού σας. Χρειάζεται λίγος χρόνος και προσπάθεια για να αξιοποιήσετε στο έπακρο το CMS σας, αλλά στο τέλος, η επικαιρότητα του περιεχομένου και η ευκολία των ενημερώσεων διασφαλίζουν μια καλύτερη εμπειρία για προοπτικές, πελάτες και εμπόρους.