4 Keyword Search στρατηγικές για να επεκτείνετε την επιχείρησή σας

SSΟι μηχανές αναζήτησης βοηθούν τους υποψήφιους πελάτες να βρουν την επιχείρησή σας σαρώνοντας τον ιστότοπό σας για σχετικές λέξεις-κλειδιά. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι μπορείτε να καθίσετε αδρανείς. Στην πραγματικότητα, είναι δική σας δουλειά να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά στον ιστότοπό σας, έτσι ώστε η εταιρεία σας να εμφανίζεται στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης.

Αυτή η διαδικασία ονομάζεται βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης ή SEO.

Ακούγεται αρκετά εύκολο – και μπορεί να είναι – αρκεί να προσδιορίζετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας.

Εστιάστε στον τομέα σας

Μάθετε τι ενδιαφέρει το υπάρχον κοινό σας και μετά προχωρήστε. Παρατηρήστε το brand σας και τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που πουλάτε για να προσδιορίσετε μερικές από τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι πελάτες σας για να εντοπίσουν την εταιρεία σας ή τις προσφορές της. Αναζητήστε τους πιο κοινούς όρους στον τομέα σας. Εργαλεία, όπως το Moz διευκολύνουν την έρευνα και την εύρεση παράγωγων λέξεων-κλειδιών γύρω από αυτούς τους όρους. Μπορείτε, παράλληλα να δείτε ποια λέξει-κλειδί έχει τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και πόσο ανταγωνιστική είναι κάθε λέξη-κλειδί.

Σκεφτείτε την αξία της κάθε λέξης-κλειδιού. Πολλοί ιδιοκτήτες επιχείρησης είναι σταθεροί σε μία ή δύο από τις λέξεις-κλειδιά υψηλής αξίας, ενώ θα μπορούσαν να υπάρχουν 10 έως 20 παράγωγα που έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα ανά μήνα. Αυτή η μέθοδος σας δίνει την ευκαιρία να ξεχωρίσετε από το πλήθος.

Ανάλυση του κενού στο περιεχόμενο

Η παρακολούθηση του ανταγωνισμού σας συμβάλει, επίσης, στην βελτιστοποήση των μηχανών αναζήτησης. Οι αντίπαλοί σας μπορεί να χρησιμοποιούν κάποιες λέξεις-κλειδιά που λειτουργούν καλά για το κοινό-στόχο τους.  Συγκρίνετε την κατάταξη των ανταγωνιστών σας.  Υπάρχουν εργαλεία με τα οποία μπορείτε να βρείτε λέξεις-κλειδιά που κατατάσσουν τους ανταγωνιστές σας στις 10 κορυφαίες θέσεις. Χαρτογραφήστε πού βρίσκεται ο ιστότοπός σας τώρα και τις λέξεις-κλειδιά που λείπουν. Αυτός είναι ένας τύπος ανάλυσης του κενού στο περιεχόμενο.

Το Search Engine Journal ορίζει την ανάλυση κενού περιεχομένου ως «τη διαδικασία χαρτογράφησης των κύριων ερωτήσεων, των στόχων και των ανησυχιών του πελάτη σας καθ ‘όλη τη διάρκεια της αγοράς του. Μπορείτε να πραγματοποιήσετε ανάλυση κενού περιεχομένου στον ιστότοπό σας και στις σελίδες του, αλλά και να ανακαλύψετε τα κομμάτια που δεν βρίσκονται στον ιστότοπό σας.

Αυτή η διαδικασία θα σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι συμβαδίζετε με τους ανταγωνιστές σας και θα δείτε αύξηση στην κατάταξη SEO σας, υιοθετώντας μερικές από αυτές τις λέξεις αναζήτησης.

Μέτρηση απόδοσης της επένδυσης

Στη συνέχεια, δημιουργήστε μια στρατηγική περιεχομένου γύρω από τις λέξεις κλειδιά, αναλύστε τες και προσαρμόστε τες. Παρά τις προσπάθειές σας, οι λέξεις-κλειδιά σας δεν θα έχουν την ίδια απόδοση, αλλά δεν θα ξέρετε πόσο καλά αποδίδουν εάν δεν αναλύσετε την επιτυχία τους. Ενώ θα μπορούσατε να δείτε μόνο το ποσοστό μετατροπής για κάθε λέξη-κλειδί και ποιες λέξεις-κλειδιά δημιουργούν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Πρέπει να κοιτάξετε την αξία της κάθε μίας.

Αφιερώστε χρόνο για να καταλάβετε τι απόδοση επένδυσης έχουν οι συγκεκριμένες λέξεις-κλειδία (ROI). Για παράδειγμα μπορείτε να εξετάσετε το κόστος για μια διαφήμιση με συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Εάν μια λέξη-κλειδί κοστίζει 0,90€ και την αναζήτησαν 100 επισκέπτες, ενώ άλλη λέξη-κλειδι κοστίζει 0,30€ και την αναζήτησαν 500 επισκέπτες, η τελευταία έχει καλύτερη απόδοση επένδυσης. Επιπλέον, εξετάστε τι συμβαίνει όταν αυτοί οι πελάτες φτάσουν στον ιστότοπό σας. Ορισμένες λέξεις-κλειδιά μπορεί να προσελκύσουν πολλούς επισκέπτες, αλλά όχι τόσο δυνητικούς πελάτες, όσο άλλες.

Τάσεις ανοδικών λέξεων-κλειδιών

Τέλος, παραμείνετε επίκαιροι και ακολουθήστε τις τάσεις σχετικά με τΙς λέξεις κλειδιά. Τίποτα δεν είναι καλύτερο από το να είσαι μπροστά, εντοπίζοντας τις τάσεις των λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με την ανοδική πορεία πριν το κάνουν οι ανταγωνιστές σου. Ένας από τους βασικούς παράγοντες επιτυχίας στο μάρκετινγκ είναι η ικανότητα ενός marketers να αδράξει μια συγκεκριμένη στιγμή – πηδώντας σε ένα δημοφιλές αντικείμενο που θα αντηχούσε με το κοινό τους και επανασυσκευάζοντάς το έτσι ώστε να είναι σχετικό με τον αναγνώστη», εξηγεί ο Problogger. “Αν οι άνθρωποι ενδιαφέρονται για το ιστολόγιό σας, ενδιαφέρονται για εσάς και αυτό που σας ενδιαφέρει. Εάν κάτι είναι δημοφιλές που ξέρετε ότι θα λατρέψουν, είναι εύκολο να το αξιοποιήσετε προς όφελος των οπαδών σας.”

Με άλλα λόγια, παρατηρούνται δημοφιλή θέματα. Προσέλκουν την προσοχή και βοηθούν την εταιρεία σας να φαίνεται σχετική. Ωστόσο, πρέπει να κάνετε περισσότερα από το να διαβάσετε τους τίτλους. Πρέπει να δείτε ποιοι όροι και θέματα είναι τάσεις και να καταλάβετε γιατί συμβαίνει, έτσι ώστε το περιεχόμενό σας να έχει νόημα με το θέμα. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να κάνετε μια αναφορά στο “March Madness” ή να αστειευτείτε σχετικά με αγκύλες, αλλά βεβαιωθείτε ότι καταλαβαίνετε τι είναι το March Madness και γιατί οι άνθρωποι μιλάνε γι ‘αυτό.