4 Κορυφαίες τάσεις SEO που πρέπει να γνωρίζει κάθε marketer το 2021

SSΗ ευκαιρία για μια νέα δεκαετία είναι συναρπαστική. Αποτελεί μια νέα πρόκληση. Ειδικά για έναν κλάδο marketing που φαίνεται να αλλάζει τόσο γρήγορα – και οι αλλαγές του είναι τόσο έντονες, όπως συμβαίνει και στο SEO.

Κατά τη διάρκεια της τελευταίας δεκαετίας, το τοπίο SEO έχει αλλάξει με πολλούς τρόπους, συχνά σε πρώτο πλάνο με την εισαγωγή νέων τεχνολογιών, όπως οι βοηθοί φωνής, η τεχνητή νοημοσύνη (AI) και η άνοδος και η εξέλιξη των εμπειριών για κινητά. Η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης διαδραμάτισαν καθοριστικό ρόλο.

Ακολουθούν οι κορυφαίες τάσεις SEO για το 2021, συμπεριλαμβανομένων ορισμένων σημαντικών στοιχείων δράσης στα οποία οι marketers μπορούν να αρχίσουν να εργάζονται σήμερα για να παραμείνουν μπροστά από το παιχνίδι έρθουν το 2021.

Η Εμπειρία Χρήστη (UX) θα βρίσκεται στο επίκεντρο

Για τι μιλάμε όταν μιλάμε για εμπειρία χρήστη (UX); Λοιπόν, ο χρήστης, πρώτα απ’ όλα. Τώρα, γνωρίζουμε ότι η βελτίωση της εμπειρίας των ατόμων μόλις φτάσουν στις σελίδες μας είναι απαραίτητη – αυτό είναι το UX 101. Όπως αποδεικνύεται, ωστόσο, το καλό UX θα έχει πιο εμφανή επίδραση στην κατάταξη των μηχανών αναζήτησης.

Μετρήσεις με επίκεντρο τον χρήστη. Με αυτές τις ενημερώσεις του αλγορίθμου αναζήτησης, η Google δίνει τη δική της μεγαλύτερη έμφαση στις «ευχάριστες» εμπειρίες ιστού για άτομα, σε πράγματα που φορτώνουν γρήγορα, είναι εύκολο στη χρήση και εύρεση και είναι προσβάσιμα σε όλες τις συσκευές και τις πλατφόρμες. Τα websites που μπορούν να προσφέρουν αυτό το επίπεδο εμπειρίας χρήστη θα ανταμειφθούν με καλύτερη προβολή της αναζήτησης.

Η ”σημασιολογική” αναζήτηση θα είναι ακόμη πιο σημαντική

Οι άνθρωποι, και ο τρόπος με τον οποίο εκείνοι αναζητούν πράγματα online, θα είναι κεντρικό θέμα για τις περισσότερες από αυτές τις τάσεις του 2021 SEO. Η σημασιολογική αναζήτηση δεν είναι διαφορετική. Για να κατανοήσουμε τη σημασιολογική αναζήτηση, ας ξεκινήσουμε με τη σημασιολογία. Ουσιαστικά, η σημασιολογία είναι η μελέτη των λέξεων, των σχέσεών τους και τι σημαίνουν αυτές οι σχέσεις σε συγκεκριμένα πλαίσια.

Ιδανικό για την Google, έτσι; Εξάλλου, το να ξεκαθαρίσεις την πλημμυρίδα δεδομένων για την εξυπηρέτηση των βέλτιστων αποτελεσμάτων με βάση το ερώτημα αναζήτησης ενός χρήστη είναι η κύρια εργασία μιας μηχανής αναζήτησης, σωστά; Στο πλαίσιο των μηχανών αναζήτησης, η σημασιολογική αναζήτηση είναι ο τρόπος με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν όλα τα διαθέσιμα δεδομένα για να καθορίσουν το πλαίσιο, την πρόθεση και το νόημα που χρειάζονται για να εξυπηρετήσουν το πιο σχετικό και πλήρες περιεχόμενο.

Η πρόθεση αναζήτησης θα έχει μεγαλύτερη βαρύτητα από τις λέξεις-κλειδιά

Αν και είναι σίγουρα μέρος της σημασιολογικής αναζήτησης, πιστεύουμε ότι η πρόθεση αναζήτησης αξίζει μια ειδική ενότητα. Το 2019, η Google παρουσίασε την ενημέρωση BERT.

Σήμερα η μηχανή αναζήτησης Google έχει γίνει πολύ πιο «συνομιλητική». Δηλαδή, ο αλγόριθμος Google μπορεί τώρα να ερμηνεύσει την πρόθεση – για παράδειγμα, να αγοράσει κάτι ή να βρει μια τοποθεσία κοντά – ακόμη και από μεγαλύτερα ερωτήματα που χρησιμοποιούν φυσική γλώσσα.

Το Google My Business θα είναι απαραίτητο για το τοπικό SEO

Εάν η τοπική αναζήτηση αποτελεί μέρος του συνδυασμού digital marketing, θα θελήσετε να βεβαιωθείτε ότι η καταχώρισή σας στο Google My Business είναι πλήρης, πλούσια με λεπτομέρειες και ενημερωμένη σε συνεχή βάση.

Γιατί; Πρώτα απ’ όλα, το Google My Business βελτιστοποιεί σημαντικά τις τοπικές εμπειρίες αναζήτησης. Η αφοσίωση και η δραστηριότητα σε μια καταχώριση GMB αποτελούν ισχυρά σήματα κατάταξης για την Google, οπότε όσο πιο ολοκληρωμένη και βελτιστοποιημένη είναι η καταχώρισή σας, τόσο πιθανότερο είναι να εμφανίζεται η επιχείρησή σας στις τοπικές αναζητήσεις.

Και η ζήτηση για τοπική αναζήτηση είναι τεράστια . Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Google κυκλοφορεί συνεχώς νέες δυνατότητες για χρήση από επιχειρήσεις, όπως αναρτήσεις, νέες υπηρεσίες και επιλογές προϊόντων (συμπεριλαμβανομένων ορισμένων ειδικά για το COVID-19) και μηνύματα απευθείας προς πελάτες. Θέλουν να διευκολύνουν τους πολλούς ανθρώπους που αναζητούν:

• Υπηρεσίες
• Ωράρια
• Διευθύνσεις
• Τηλεφωνικούς αριθμούς
• Μενού
• Ιστοσελίδες της εταιρείας
• Κριτικές και βαθμολογίες

Όλα αυτά μπορούν να βρεθούν σε μία καταχώριση στο Google My Business.

Τώρα φυσικά υπάρχει το COVID-19. Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, οι άνθρωποι αναζητούν τοπικές επιλογές γύρω τους, τόσο λόγω περιορισμών κλειδώματος όσο και για την υποστήριξη τοπικών επιχειρήσεων σε μια δύσκολη στιγμή για να παραμείνουν στην επιχείρηση. Οι άνθρωποι ελέγχουν αν οι επιχειρήσεις εξακολουθούν να είναι ανοιχτές και εάν οι ώρες ή οι υπηρεσίες τους έχουν αλλάξει (ειδικά εστιατόρια). Ελέγχουν τα μενού και παραγγέλνουν τη λήψη. Το Google My Business είναι ένας τρόπος προβολής αυτών των ενημερώσεων σε οποιονδήποτε πελάτη, νέο ή υφιστάμενο, που σας αναζητά.