4 συμβουλές για να παρακολουθείτε τις κορυφαίες τάσεις SEO του 2021

SSΗ βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι μια διαρκώς εξελισσόμενη πειθαρχία μάρκετινγκ που, κατά την τελευταία δεκαετία, γνώρισε αρκετές σημαντικές αλλαγές, από την προτεραιότητα για κινητά έως τα γραφήματα γνώσης και άλλα.

Η συχνότητα των ενημερώσεων αλγορίθμων της Google αυξάνεται επίσης και με κάθε ενημέρωση, ο αλγόριθμος κατάταξης γίνεται όλο και πιο έξυπνος στον καθορισμό της ποιότητας του περιεχομένου και των ιστότοπων.

Τώρα, οι καθιερωμένες τακτικές SEO, όπως το blogging επισκεπτών, η δημιουργία συνδέσμων και η βελτιστοποίηση στη σελίδα δεν πηγαίνουν πουθενά – και πρέπει να συνεχίσετε να εργάζεστε σε αυτά όπως κάνετε από τότε που αρχίσατε να βελτιστοποιείτε τον ιστότοπό σας.

Εδώ βρίσκονται οι 4 κορυφαίες τάσεις SEO του 2021 μαζί με συμβουλές για δράση για να τις παρακολουθείτε.

Δώστε προτεραιότητα στην εμπειρία χρήστη

Στα μάτια της Google, η εμπειρία χρήστη (UX) συνεχίζει να βρίσκεται στο επίκεντρο και θα παρατηρήσετε ότι οι περισσότεροι ιστότοποι κορυφαίας κατάταξης στο Google παρέχουν μια συναρπαστική εμπειρία χρήστη, με την ενημέρωση της εμπειρίας σελίδας το 2021 που μπορεί να μεταβεί σε όλες τις κορυφαίες θέσεις Αποτελέσματα.

Αυτό συμβαίνει επειδή η Google ευνοεί εκείνους τους ιστότοπους που έχουν εξαιρετικό UX και διατηρούν τους επισκέπτες αφοσιωμένους. Μετρούν τις διαστάσεις της χρηστικότητας στον ιστό, όπως ο χρόνος φόρτωσης, η διαδραστικότητα και η σταθερότητα του περιεχομένου καθώς φορτώνει.

Έμφαση στις μετρήσεις με επίκεντρο τον χρήστη. Με αυτές τις ενημερώσεις στον αλγόριθμο αναζήτησης, η Google υπογραμμίζει σαφώς την αυξανόμενη εστίασή της στις «ευχάριστες» εμπειρίες ιστού για άτομα – σε γρήγορες, διαισθητικές και προσβάσιμες εμπειρίες σε όλες τις συσκευές και τις πλατφόρμες.

Η Google σχεδιάζει να ενσωματώνει περισσότερα σήματα εμπειρίας σελίδας σε ετήσια βάση, ώστε να ευθυγραμμίζονται περαιτέρω με τις εξελισσόμενες προσδοκίες των χρηστών και να αυξάνουν τις πτυχές του UX που μπορούν να μετρηθούν.

Έχοντας αυτό κατά νου, ακολουθούν μερικές ερωτήσεις που πρέπει να απαντήσετε σχετικά με τον ιστότοπό σας:

• Υπάρχουν σελίδες στον ιστότοπό σας που φορτώνουν αργά;
• Έχετε αναδυόμενα παράθυρα που είναι πραγματικά ενοχλητικά και παρεμβατικά για τους επισκέπτες;
• Υπάρχουν σελίδες που δεν λειτουργούν καλά σε κινητές συσκευές;
• Είναι εύκολη η πλοήγηση στον ιστότοπό σας;

Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας φορτώνει αστραπιαία ταχύτητα σε όλες τις συσκευές, απαλλαγείτε από όλα τα ενοχλητικά αναδυόμενα παράθυρα και τις παρενθετικές διαφημίσεις που είναι εξαιρετικά ενοχλητικά για τους χρήστες και δημιουργήστε μια λογική δομή ιστότοπου με σχετικό και ενημερωμένο περιεχόμενο (περισσότερα σχετικά με την ποιότητα περιεχομένου αργότερα) .

Κατανοήστε τη Σημασιολογική Αναζήτηση

Υπήρχε μια εποχή που οι επαγγελματίες SEO εστίαζαν στις λέξεις-κλειδιά σαν να είναι το μόνο πράγμα που έχει σημασία. Μια δεκαετία πίσω, δεν ήταν εντελώς λάθος, αλλά σήμερα, οι λέξεις-κλειδιά είναι απλώς ένα κομμάτι του παζλ.

Η «Σημασιολογική αναζήτηση» είναι ο τρόπος με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης όπως το Google διεισδύουν στους ωκεανούς των ιστοσελίδων και των δεδομένων στο ευρετήριό τους και χρησιμοποιούν το AI για να καθορίσουν το περιβάλλον, την πρόθεση και το νόημα πίσω από ένα ερώτημα αναζήτησης. Είναι ο τρόπος με τον οποίο εξυπηρετούν τα πιο σχετικά αποτελέσματα.

Σκεφτείτε το – αν η Google αναμένει μια κορυφαία εμπειρία χρήστη από τον ιστότοπό σας, τότε το ίδιο ισχύει και για αυτούς. Και αυτοί θέλουν να μπορούν να προσφέρουν την καλύτερη δυνατή εμπειρία αναζήτησης επιτρέποντας στους χρήστες να βρίσκουν γρήγορα τα πιο σχετικά αποτελέσματα χρησιμοποιώντας όρους αναζήτησης φυσικής γλώσσας.

Όπως πιθανότατα μπορείτε να μαντέψετε, η βελτιστοποίηση για τη σημασιολογική αναζήτηση εξαρτάται από το πώς και γιατί αναζητά το κοινό σας. Πρόκειται για την κατανόηση των απαντήσεων, των πληροφοριών, των προϊόντων ή των εμπειριών που αναζητούν.

Να τι πρέπει να κάνετε σε ό, τι αφορά τη σημασιολογική αναζήτηση:

• Δημιουργήστε περιεχόμενο που απαντά στις ερωτήσεις του κοινού-στόχου σας. Σκεφτείτε τις συνήθεις ερωτήσεις – σε μορφή Q&A – αλλά εξαιρετικά σε βάθος. Μπορείτε να αφιερώσετε ολόκληρα κομμάτια περιεχομένου σε μια συγκεκριμένη ερώτηση, απαντώντας στην ερώτηση στο πάνω μέρος του κομματιού («τι είναι η επεξεργασία φυσικής γλώσσας», για παράδειγμα) πριν από τη διερεύνηση των πλήρων λεπτομερειών.
• Γράψτε για ανθρώπους, όχι για μηχανές αναζήτησης. Με άλλα λόγια, δημιουργήστε περιεχόμενο που είναι στο σημείο, συνοπτικό και γραμμένο σε εύληπτες προτάσεις. Χωρίς χνούδι για χάρη των λέξεων. Χρησιμοποιήστε υπότιτλους και κουκκίδες που διευκολύνουν τους ανθρώπους να ξεφύγουν και να βρουν τις πληροφορίες που χρειάζονται.
• Χρησιμοποιήστε δομημένα δεδομένα εάν έχει νόημα. Η χρήση ενός προϊόντος, ερώτησης, άρθρου, αξιολογήσεων ή σχήματος κριτικής βοηθά τα bots αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα τις σελίδες σας και να μεταφράσουν σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης με δυνατότητα κλικ για τους χρήστες.
• Προσπαθήστε για εσωτερική σύνδεση με βάση τα συμφραζόμενα στον ιστότοπό σας. Η εσωτερική σύνδεση δεν αφορά μόνο τη σύνδεση διαφόρων σελίδων στον ιστότοπό σας μεταξύ τους όποτε θέλετε. Κάνετε στρατηγικά για να δημιουργήσετε έναν καλά δομημένο χάρτη σχετικού περιεχομένου γύρω από ένα κεντρικό θέμα ή έναν όρο αναζήτησης (γνωστό και ως μοντέλο συμπλέγματος θεμάτων).

Εξασφαλίστε την προσαρμογή του ιστότοπού σας για κινητά

Το κινητό αντιπροσωπεύει ήδη περισσότερο από το ήμισυ της επισκεψιμότητας ιστότοπων σε όλο τον κόσμο. Επιπλέον, λόγω της ευρετηρίασης της Google για κινητά, η έκδοση για κινητά (όχι για επιτραπέζιους υπολογιστές!) Του ιστότοπού της επιχείρησής σας είναι το σημείο αναφοράς για τον τρόπο με τον οποίο η Google ευρετηριάζει τον ιστότοπό σας και καθορίζει την κατάταξή σας. Αυτό έχει νόημα καθώς εκτιμάται ότι σχεδόν τα τρία τέταρτα του κόσμου θα χρησιμοποιούν μόνο τα smartphone τους για πρόσβαση στο Διαδίκτυο έως το 2025.

Αυτό σημαίνει ότι η εμπειρία χρήστη του κινητού σας μπορεί να κάνει αποτελεσματικά ή να σπάσει τις βαθμολογίες του ιστότοπού σας στο Google. Επομένως, εάν δεν το έχετε κάνει ήδη, πρέπει να αρχίσετε να εστιάζετε τις προσπάθειές σας στη βελτιστοποίηση της παρουσίας σας στο διαδίκτυο για κινητές συσκευές.

Εστιάστε στο τοπικό SEO (Google My Business)

Η βελτιστοποίηση του Google My Business παίζει καθοριστικό ρόλο στις τοπικές εμπειρίες αναζήτησης. Η αφοσίωση και η δραστηριότητα σε μια καταχώριση GMB αποτελούν ισχυρά σήματα κατάταξης για την Google, οπότε όσο πιο ολοκληρωμένη και βελτιστοποιηθεί η τοπική καταχώρισή σας, τόσο πιθανότερο είναι να εμφανίζεται η επιχείρησή σας σε τοπικές αναζητήσεις.

Συνειδητοποιώντας τη σημασία του, σχεδόν νωρίς κάθε τοπική επιχείρηση βρίσκεται πλέον στο Google My Business. Επομένως, εάν ο συνδυασμός ψηφιακού μάρκετινγκ περιλαμβάνει τοπική αναζήτηση, το 2021, θα θέλατε να βεβαιωθείτε ότι η καταχώρισή σας στο Google My Business είναι πλήρης με όλες τις λεπτομέρειες και ενημερώνεται τακτικά ώστε να αντικατοπτρίζει τις πιο πρόσφατες πληροφορίες.

Η Google παρουσιάζει συνεχώς νέες δυνατότητες για χρήση από τοπικές επιχειρήσεις, όπως αναρτήσεις, νέες επιλογές προϊόντων / υπηρεσιών και ανταλλαγή μηνυμάτων απευθείας προς τους πελάτες. Θέλουν να κάνουν την τοπική εμπειρία αναζήτησης απρόσκοπτη για χρήστες που αναζητούν γρήγορες πληροφορίες σχετικά με:

• Υπηρεσίες
• Ώρες λειτουργίας
• Διευθύνσεις
• Τηλεφωνικοί αριθμοί
• Φωτογραφίες
• Κριτικές και βαθμολογίες

Για να μείνετε στην κορυφή του τοπικού παιχνιδιού SEO, πρέπει να κάνετε τα εξής:

• Απαντήστε σε συχνές ερωτήσεις σχετικά με την επιχείρησή σας ή τις προσφορές της.
• Προσθέστε εβδομαδιαίες φωτογραφίες και βίντεο. Αυτά μπορεί να είναι της τοποθεσίας σας, νέων προϊόντων κ.λπ.
• Μοιραστείτε τακτικές επιχειρηματικές αναρτήσεις για να ανακοινώσετε νέα προϊόντα, προσφορές κ.λπ.
• Δοκιμάστε και λάβετε όσο το δυνατόν περισσότερες θετικές κριτικές.
• Φροντίστε να βελτιστοποιήσετε κάθε πτυχή της καταχώρισής σας. Το Google το κάνει πολύ διαισθητικό καθώς όταν συνδέεστε, θα εμφανιστεί η πληρότητα του προφίλ σας και ένα σχέδιο για την ολοκλήρωση τυχόν εκκρεμών πληροφοριών που πρέπει να προσθέσετε, όπως ώρες, αριθμός τηλεφώνου κ.λπ.