4 Τρόποι με τους οποίους το SEO θα βοηθήσει την επιχείρηση σας κατά τη διάρκεια της πανδημίας

SSΕξακολουθείτε να μην είστε σίγουροι για το εάν θα επενδύσετε περισσότερες προσπάθειές στο SEO κατά τη διάρκεια της πανδημίας Covid-19; Θέλετε να μάθετε γιατί ορισμένα brands αύξησαν, αντί να μειώσουν, τους προϋπολογισμούς τους για το SEO μέσα σε όλη αυτή την αβεβαιότητα; Ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς τα μοναδικά πλεονεκτήματα του marketing μηχανών αναζήτησης (SEM) βοήθησαν μερικές απαιτητικές επιχειρήσεις να παραμείνουν σε λειτουργία, ενώ άλλες είναι έτοιμες να εξαφανιστούν. Όπως θα δείτε, το SEM παραμένει εδώ και μάλιστα θα είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τις επιχειρήσεις και πολύ μετά το τέλος της πανδημίας.

Σε έναν κόσμο που εξακολουθεί να παλεύει με το «νέο φυσιολογικό» που μας δημιούργησε η πανδημία, με τις περικοπές του προϋπολογισμού σας, η αδράνεια θα μπορούσε να είναι εξίσου επιβλαβής για την επιχείρησή σας

SEO: Η χαμηλού κόστους εναλλακτική λύση έναντι των πληρωμένων διαφημίσεων

Αντί να μειώσουν τον προϋπολογισμό των διαφημίσεών τους, οι επιχειρήσεις ανακατευθύνουν τα χρήματά τους σε πιο οικονομικά αποδοτικές στρατηγικές. Και το SEO παραμένει στην πρώτη γραμμή όταν πρόκειται για οικονομικά αποδοτικές στρατηγικές μάρκετινγκ.

Σύμφωνα με έρευνες, περισσότερο από το 50% των marketers πιστεύουν ότι το SEO είναι ακόμη πιο σημαντικό κατά τη διάρκεια του COVID-19. Ένα άλλο 63% είναι της γνώμης ότι ο ρόλος του SEO θα αυξηθεί κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου (έναντι 5% που πιστεύει ότι θα μειωθεί).

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η πανδημία έχει επιπτώσεις στις επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο. Παρόλο που οι προϋπολογισμοί μπορεί να είναι περιορισμένοι, δεν είναι απαραίτητο να πληρώνετε μεγάλα ποσά για πληρωμένες διαφημίσεις. Πολλές επιχειρήσεις κατάφεραν να διατηρήσουν υψηλή προβολή χωρίς μεγάλες δαπάνες χάρη στο χαμηλό κόστος και την υψηλή αποτελεσματικότητα του SEO.

Το καλύτερο; Σε αντίθεση με τις πληρωμένες διαφημίσεις (οι διαφημίσεις σταματούν να προβάλλονται μόλις τελειώσουν τα χρήματά σας), μόλις εφαρμόσετε μια ισχυρή στρατηγική SEM, το SEO θα συνεχίσει να οδηγεί την επισκεψιμότητα στην επιχείρησή σας χωρίς να χρειάζεται να κάνετε τίποτα.

Το ηλεκτρονικό εμπόριο συνεχίζει να κυριαρχεί

Οι διαδικτυακές αγορές είναι βολικές. Εξοικονομεί χρόνο στους καταναλωτές (και, συχνά, χρήματα), για να μην αναφέρουμε ότι φέρνει σχεδόν απεριόριστες επιλογές (και, επομένως, ανταγωνισμό). Όμως, κατά τη διάρκεια της πανδημίας, καθώς έχουμε αντιμετωπίσει περιορισμό στο σπίτι και περιορισμένο εμπορικό άνοιγμα, ακόμη και οι καταναλωτές που προηγουμένως προτιμούσαν προσωπικές αγορές έχουν καταφύγει στις διαδικτυακές αγορές. Αυτό έχει δημιουργήσει μια τάση στην οποία οι επιχειρήσεις με διαδικτυακή παρουσία αποκομίζουν τις μεγαλύτερες ανταμοιβές.

Επιπλέον, οι πελάτες θα κάνουν περισσότερα από τα ψώνια τους στο διαδίκτυο , ακόμη και μετά τη μείωση των περιορισμών. Μια έρευνα αποκάλυψε ότι 7% περισσότεροι αγοραστές λιανικής αγοράζουν τα προϊόντα τους στο διαδίκτυο, καθώς τα φυσικά καταστήματα έχουν αρχίσει να ανοίγουν ξανά, σε σύγκριση με τα μέσα Απριλίου όταν τα περισσότερα καταστήματα ήταν κλειστά. Εάν οι καταναλωτές επέλεγαν τις διαδικτυακές αγορές πριν από την πανδημία, τώρα τις λατρεύουν. Ή, πιο ρεαλιστικά, έχουν συνειδητοποιήσει ότι εξαρτώνται πλέον από αυτές περισσότερο από ποτέ. Σε κάθε περίπτωση, η επιχείρηση που κερδίζει είναι αυτή που μπορεί να βρεθεί στο διαδίκτυο. Και ο καλύτερος τρόπος να εμφανίζεται στο διαδίκτυο – ειδικά πριν από τους ανταγωνιστές σας – είναι με περιεχόμενο βελτιστοποιημένο για SEM και SEO.

Οι τοπικές επιχειρήσεις βρίσκονται στο προσκήνιο

Με περιορισμένη κίνηση, έχουμε δει τους καταναλωτές να κάνουν περισσότερα από τα ψώνια τους όσο πιο κοντά στο σπίτι. Η αύξηση των τοπικών αναζητήσεων με έμφαση στα ερωτήματα “κοντά μου” είναι απόδειξη αυτού, όπως και οι έρευνες δείχνουν ότι 59% περισσότεροι καταναλωτές στο Ηνωμένο Βασίλειο έχουν προστατέψει τις τοπικές επιχειρήσεις από τότε που επιβλήθηκε το lockdown.

Είναι ενδιαφέρον ότι δεν είναι μόνο οι ταξιδιωτικοί περιορισμοί που έχουν κάνει τους καταναλωτές να επιλέξουν να ψωνίσουν τοπικά: Οι πελάτες λένε ότι οι τάσεις των αγορών τους έχουν παρακινηθεί από την επιθυμία να υποστηρίξουν τους τοπικούς λιανοπωλητές και τους παρόχους υπηρεσιών κατά τη διάρκεια της κρίσης.

Καθώς η τοπική αναζήτηση έχει γίνει κρίσιμος σύνδεσμος μεταξύ επιχειρήσεων και πελατών, το SEO για συγκεκριμένη τοποθεσία ήταν σωτήριο για εκείνους που μπόρεσαν να διατηρήσουν τις προσπάθειές τους για SEM κατά τη διάρκεια του lockdown.

Οι προηγούμενες προσπάθειες SEO συνεχίζουν να αποδίδουν

Το SEO δεν είναι μια γρήγορη λύση – είναι μια μακροπρόθεσμη στρατηγική. Τα brands που ήταν συνεπείς στις προσπάθειές τους αποκομίζουν όλο και περισσότερο τα οφέλη της σκληρής καθημερινής δουλειάς τους. Εκείνοι που περιόρισαν ή σταμάτησαν τις προσπάθειες στο marketing πριν ξεκινήσει η πανδημία, μπορεί να μην έχουν τόσο μεγάλη επιτυχία όσο εκείνες που παρέμειναν στην πορεία.

Τούτου λεχθέντος, οι επιχειρήσεις που έχουν πρόσφατα αναγνωρίσει τα οφέλη του SEO και άρχισαν να υιοθετούν και να εφαρμόζουν στρατηγικές SEO μπορεί να μην είναι τόσο πίσω όσο νομίζουν. Τα μακροπρόθεσμα οφέλη των έξυπνων αποφάσεων που λαμβάνονται σήμερα, εκτός από την αύξηση της πιθανότητας ανάπτυξης κατά τη διάρκεια του COVID-19, θα προετοιμάζουν την επιτυχία στο marketing και τη διαφήμιση για πολλά ακόμη χρόνια.