5 μύθοι για το μάρκετινγκ περιεχομένου το 2021

CMΥπάρχει πολλή παραπληροφόρηση εκεί έξω σχετικά με το μάρκετινγκ περιεχομένου. Δεν καταλαβαίνουν όλοι τι σημαίνει πραγματικά μάρκετινγκ περιεχομένου, σε τι χρησιμεύει ή πώς λειτουργεί.

Η πραγματικότητα είναι ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου – το οποίο είναι μια προσέγγιση μάρκετινγκ που βασίζεται στη δημιουργία και τη διανομή πολύτιμου περιεχομένου – είναι απαραίτητο το 2021. Γι’ αυτό και αναλάβαμε να παρουσιάσουμε τους πέντε από τους πιο κοινούς μύθους μάρκετινγκ περιεχομένου.

Μύθος # 1: Η δουλειά σας ολοκληρώνεται μόλις δημοσιευτεί το περιεχόμενό σας

Λόγω της προσπάθειας που καταβάλλεται για την ανάπτυξη περιεχομένου, πολλοί άνθρωποι υποθέτουν ότι μόλις δημοσιευτεί, η διαδικασία ολοκληρώνεται. Δυστυχώς, αυτό δεν ισχύει. Εάν στοχεύετε σε μια γυμνή στρατηγική ελάχιστου περιεχομένου, τότε ναι, μπορεί να μπορείτε να ξεφύγετε από το χτύπημα “δημοσίευση” και να μην δώσετε ποτέ στο κομμάτι σας μια δεύτερη σκέψη. Αλλά αν θέλετε να βελτιώσετε με την πάροδο του χρόνου, κοιτάζοντας πίσω το πώς το παρελθόν περιελάβανε περιεχόμενο μπορεί να σας δώσει ανεκτίμητη εικόνα για το τι αντηχεί το κοινό σας.

Ας υποθέσουμε ότι δημοσιεύετε τρεις αναρτήσεις ιστολογίου σε μια δεδομένη εβδομάδα και η μία αποδίδει πολύ καλύτερα από τις άλλες δύο. Γιατί αυτό; Όταν βυθιστείτε στα αναλυτικά στοιχεία και συγκρίνετε τα τρία, ενδέχεται να συνειδητοποιήσετε ότι μοιραστήκατε μια ανάρτηση ιστολογίου στα κοινωνικά μέσα και δεν κοινοποιήσατε τις άλλες δύο. Εναλλακτικά, μπορεί να συνειδητοποιήσετε ότι η πιο επιτυχημένη ανάρτηση ήταν 50% μεγαλύτερη ή ότι κάλυπτε ένα θέμα πιο άμεσα σχετικό με το brand σας. Χωρίς να αφιερώσετε χρόνο για να μετρήσετε αυτά τα αποτελέσματα και να σκεφτείτε τι εννοούν, μπορεί να επενδύετε πολύτιμους πόρους σε περιεχόμενο που έχει χαμηλή απόδοση.

Τι ισχύει; Μόλις δημοσιεύσετε το περιεχόμενό σας, κάντε ένα σχέδιο για να ελέγχετε τα αποτελέσματα σε τακτά χρονικά διαστήματα προχωρώντας. Σημειώστε τυχόν ανωμαλίες στην κίνηση ή την αφοσίωση και, στη συνέχεια, μάθετε γιατί μπορεί να έχουν συμβεί αυτές οι ανωμαλίες. Χρησιμοποιήστε αυτά τα μαθήματα για να βελτιστοποιήσετε τις αναρτήσεις σας στο μέλλον.

Μύθος # 2: Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι απαραίτητο μόνο για ορισμένες βιομηχανίες

Για να είμαστε ειλικρινείς, δεν είμαστε καν σίγουροι από πού προήλθε αυτός ο μύθος. Φαίνεται ότι προήλθε από ανθρώπους που υποθέτουν ότι οι βιομηχανίες που βασίζονται σε πληροφορίες, όπου είναι σύνηθες για το κοινό να αλληλοεπιδρά με τα brands για να μάθουν κάτι νέο, είναι οι μόνοι που επωφελούνται από το μάρκετινγκ περιεχομένου.

Αυτό αποδείχθηκε ξανά και ξανά ψευδές. Κάθε κλάδος προσφέρει ευκαιρίες για μάρκετινγκ περιεχομένου και είναι ασφαλές να πούμε ότι κάθε brand πρέπει να σκέφτεται πώς μπορεί να λειτουργήσει μια στρατηγική περιεχομένου για αυτούς.

Τι ισχύει; Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι πολύτιμο σχεδόν για κάθε brand σε κάθε κλάδο. Η τοποθέτηση περιεχομένου είναι ένας άλλος τρόπος για να προσεγγίσετε το κοινό σας και είναι ένα πιο αυθεντικό σημείο επαφής από μια ώθηση πωλήσεων ή άλλες μορφές προσέγγισης μάρκετινγκ.

Μύθος # 3: Μπορείτε να μετρήσετε άμεσα τον αντίκτυπο του περιεχομένου σας στα έσοδα

Παρόλο που υπάρχουν πολλές χρήσιμες μετρήσεις που πρέπει να παρακολουθείτε για το περιεχόμενό σας, για τις περισσότερες επιχειρήσεις, είναι σχεδόν αδύνατο να αποδώσετε απευθείας μια πώληση ή μια κλειστή συμφωνία σε ένα συγκεκριμένο κομμάτι περιεχομένου. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας δεν υποστηρίζει την κατώτατη γραμμή σας.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου επηρεάζει τα έσοδα με διάφορους τρόπους: ενισχύει την αναγνωρισιμότητα του brand σας με είδη κοινού που δεν είναι εξοικειωμένα με το brand σας, δίνει στο προετοιμασμένο για αγορά κοινό περισσότερες πληροφορίες για να καθοδηγήσει τις αποφάσεις αγοράς του και είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μείνετε σε επαφή με τις υπάρχουσες πελάτες για να διατηρήσετε το μυαλό σας.

Τι ισχύει; Ακόμα κι αν δεν μπορείτε να αντιστοιχίσετε άμεσα κάθε ευρώ εσόδων με ένα κομμάτι περιεχομένου, το μάρκετινγκ περιεχομένου δημιουργεί κρίσιμα σημεία επαφής που ωθούν τους μελλοντικούς πελάτες να αγοράσουν.

Μύθος # 4: Για να πετύχετε, θα πρέπει να δημοσιεύσετε όσο το δυνατόν περισσότερο περιεχόμενο

Πολλά brands που ξεκινούν μια στρατηγική περιεχομένου εμπλέκονται σε αυτόν τον μύθο. Υπάρχει μια παραδοχή ότι περισσότερο περιεχόμενο είναι πάντα καλύτερο από λιγότερο περιεχόμενο, αλλά αυτό δεν είναι αλήθεια. Συχνά, η αύξηση της συχνότητας περιεχομένου σημαίνει θυσία της ποιότητας του περιεχομένου. Αυτό συμβαίνει ειδικά σε μικρότερες ομάδες, και για καλό λόγο – εάν έχετε περιορισμένη ικανότητα παραγωγής περιεχομένου, αλλά στοχεύετε σε όσο το δυνατόν περισσότερα κομμάτια, η ποιότητα της δουλειάς σας θα υποφέρει.

Η μόνη προειδοποίηση σε αυτόν τον μύθο είναι ότι το συχνό καλό περιεχόμενο είναι καλύτερο από το σπάνιο καλό περιεχόμενο. Εάν μπορείτε να διατηρήσετε τα πρότυπα σας ίδια και να αυξήσετε τη συχνότητά σας, αυτή είναι μια εξαιρετική επιλογή. Ωστόσο, εάν θέλετε απλώς να βγάλετε περισσότερο περιεχόμενο για να βγάλτε περισσότερο περιεχόμενο, σταματήστε να σκεφτείτε πώς αυτό θα επηρεάσει την αξία της παραγωγής.

Τι ισχύει; Ξεκινήστε εστιάζοντας στη διάθεση του καλύτερου περιεχομένου σας και αυξήστε τη συχνότητά σας μόνο όταν είστε βέβαιοι ότι μπορείτε να διατηρήσετε τα ποιοτικά σας πρότυπα. Αν δεν μπορείτε, η δημοσίευση λιγότερο συχνά είναι μια καλύτερη λύση από το να πετάτε μέτριο περιεχόμενο μόνο για λόγους δημοσίευσης.

Μύθος # 5: Το περιεχόμενο βίντεο δεν αξίζει τον κόπο – δεν το χρειάζεστε

Αυτό το ακούμε συνεχώς από ομάδες που είναι δύσπιστες σχετικά με το περιεχόμενο βίντεο. Αν και μπορείτε απολύτως να έχετε μια επιτυχημένη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου που δεν περιλαμβάνει βίντεο, σχεδόν όλα τα brands θα επωφεληθούν από την προσθήκη βίντεο στην στρατηγική τους. Στην ουσία, με το βίντεο, μπορείτε να ακολουθήσετε μια επιτυχημένη στρατηγική και να την κάνετε ακόμα πιο επιτυχημένη.

Το πρόβλημα εδώ είναι ότι οι άνθρωποι έχουν παρανοήσεις σχετικά με το τι χρειάζεται για να δημιουργήσουν ένα βίντεο. Δεν είναι όλο το περιεχόμενο βίντεο ακριβό ή χρονοβόρο ή πολύ προηγμένο για να παράγει ο μέσος άνθρωπος. Μπορείτε να ξεκινήσετε μικρά βίντεο για την στρατηγική σας και, στη συνέχεια, να αυξήσετε την αξία παραγωγής όταν είστε πεπεισμένοι ότι λειτουργεί.

Εάν εξετάζετε τα στατιστικά στοιχεία και μοντελοποιείτε τη στρατηγική σας σχετικά με το τι έχει αποδειχθεί ότι λειτουργεί, το βίντεο είναι το καλύτερο στοίχημά σας.

Τι ισχύει; Χρειάζεται λιγότερη προσπάθεια και λιγότερους πόρους από ό, τι νομίζετε για να δημιουργήσετε ένα αξιοπρεπές βίντεο. Εάν δεν είναι εφικτό να κάνετε το βίντεο την κύρια μορφή περιεχομένου σας, τουλάχιστον εξετάστε το ενδεχόμενο να ενσωματώσετε βίντεο στη συνολική στρατηγική σας περιστασιακά.