5 συμβουλές για άμεση βελτίωση των newsletters της επιχείρησής σας

DM Επενδύετε χρόνο στη δημιουργία του newsletter email σας κάθε εβδομάδα. Το στέλνετε στην ώρα σας, κάθε φορά, με περιεχόμενο που είναι αρκετά ενδιαφέρον. Γιατί λοιπόν δεν βλέπετε τα αποτελέσματα που θέλετε;

Πολλές εταιρείες τείνουν να σκέφτονται το email marketing ως «τακτική αποστολής και θα λειτουργήσει». Αλλά αυτό δεν θα μπορούσε να απέχει περισσότερο από την αλήθεια.

Σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία The Radicati Group, μόνο φέτος, περίπου 124,5 δισεκατομμύρια επιχειρηματικά email αποστέλλονται και λαμβάνονται καθημερινά και περίπου 111,1 δισεκατομμύρια emails καταναλωτών αποστέλλονται και λαμβάνονται καθημερινά.

Λόγω του ότι πολλά email αποστέλλονται και λαμβάνονται καθημερινά, δεν είναι μόνο σημαντικό να είστε δημιουργικοί με τα email σας, αλλά είναι επίσης σημαντικό ότι κάθε email έχει κάποιο σκοπό.

Έχοντας υπόψη αυτές τις πληροφορίες, ακολουθούν 5 τρόποι για να βελτιώσετε το email newletter σας.

Τμηματοποιήστε το κοινό σας

Οι άνθρωποι κολυμπούν σε email σήμερα. Τα Εισερχόμενα emails είναι γεμάτα από περιεχόμενο που κυμαίνεται από βήματα πωλήσεων και προσφορές με έκπτωση έως προωθήσεις σεμιναρίων και συνδέσμους podcast.

Εξαιτίας αυτού, είναι πιο σημαντικό από ποτέ να τμηματοποιείτε το κοινό-στόχο σας και να προσαρμόζετε το περιεχόμενο του newsletter σε διαφορετικές ομάδες. Πριν ξεκινήσετε τη συλλογή περιεχομένου για το email newsletter σας, προσδιορίστε σε ποιον ακριβώς θέλετε να απευθυνθείτε.

Η τμηματοποίηση μπορεί να σας βοηθήσει να οργανώσετε τη λίστα των email σας με ταχυδρομικό κώδικα, γενέθλια, ανοίγματα email κ.λπ.

Μόλις αποκτήσετε τα τμήματα σας, μπορείτε να σχεδιάσετε το περιεχόμενο του email newsletter σας γύρω από το κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε και να κάνετε το περιεχόμενο να νιώθει προσαρμοσμένο.

Δώστε αξία σε κάθε email

Όπως αναφέραμε παραπάνω, το να γνωρίζετε ακριβώς ποιον προσπαθείτε να προσεγγίσετε είναι το πρώτο βήμα για τη δημιουργία ενός newsletter με αποτελέσματα. Μόλις εντοπιστεί αυτό το κοινό, μπορείτε να αρχίσετε να συλλέγετε περιεχόμενο για κοινή χρήση.

Το 61% των καταναλωτών αισθάνεται καλύτερα για τις εταιρείες που στέλνουν σχετικό περιεχόμενο. Και με περιορισμένη έκταση προσοχής, είναι σημαντικό να παρέχετε στους συνδρομητές σας όχι μόνο πληροφορίες που σχετίζονται με αυτούς, αλλά πληροφορίες που είναι γεμάτες αξία και σκοπό.

Γιατί λοιπόν να μην δώσουμε στους ανθρώπους αυτό που θέλουν και αυτό που χρειάζονται; Κάθε ενότητα του newsletter email σας πρέπει να εξυπηρετεί έναν σκοπό που συνδέεται με τους στόχους της καμπάνιας σας. Όταν δημιουργείτε περιεχόμενο, ρωτήστε τον εαυτό σας και την ομάδα σας, “Οι αναγνώστες μας θα το βρουν αυτό χρήσιμο;”

Αυτή η ερώτηση μπορεί να σας βοηθήσει να εξαλείψετε περιεχόμενο που ενδέχεται να μην εξυπηρετεί τους συνδρομητές σας. Αυτός είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να προσδιορίσετε ποιο περιεχόμενο χρειάζεται ανανέωση ή τι πρέπει να πεταχτεί.

Βελτιώστε την αναγνωσιμότητά σας

Μπορεί να έχετε περάσει ώρες, ίσως μέρες, δημιουργώντας το τέλειο copy για το επόμενο newsletter email. Είστε περήφανοι για αυτό και ξέρετε ότι θα λειτουργήσει.

Ωστόσο, εάν παρουσιάζεται σε μεγάλα τμήματα που δυσκολεύουν την ανάγνωση, περιμένετε να διαγραφεί γρήγορα το email newsletter σας.

Για να διευκολύνετε τα πράγματα για τους συνδρομητές σας, χωρίστε το περιεχόμενό σας σε ευανάγνωστες παραγράφους, γραμμές ή κουκκίδες.  Ένας καλός κανόνας είναι: Εάν πιστεύετε ότι είναι δύσκολο να διαβαστεί, οι συνδρομητές σας σίγουρα θα το πιστεύουν.

Εφαρμόστε ένα υπέροχο σχεδιασμό και εξαιρετικό copy

Είναι εύκολο να εμπλακείτε είτε στο σχέδιο είτε στο αντίγραφο ενός email newsletter. Αλλά η αλήθεια είναι: Και τα δύο είναι εξίσου σημαντικά με τα άλλα όταν πρόκειται για τη δημιουργία μιας επιτυχημένης καμπάνιας.

Εάν ο σχεδιασμός του email είναι πολύ περίπλοκος, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε δυσκολία στην κατανόηση του μηνύματός σας. Από την άλλη πλευρά, αν το αντίγραφο δεν έχει νόημα ή δεν είναι σαφές για τον συνδρομητή, μπορεί επίσης να είναι επιζήμιο για την επιτυχία του email.

Δημιουργήστε μια ελκυστική καμπάνια διασφαλίζοντας ότι το αντίγραφο και ο σχεδιασμός αλληλοσυμπληρώνονται και έχουν νόημα για το υποκείμενο μήνυμά σας.

Χρησιμοποιήστε ένα template που ταιριάζει με τον στόχο σας

Επιλέξτε ένα template που όχι μόνο φαίνεται καλό, αλλά επίσης έχει νόημα για το μήνυμά σας.

Εάν στέλνετε ένα email καλωσορίσματος σε μια νέα ομάδα συνδρομητών, η επιλογή ενός προτύπου πιο φιλικού προς το κείμενο μπορεί να είναι μια καλή διαδρομή.

Εάν ετοιμάζεστε να κυκλοφορήσετε ένα νέο προϊόν και θέλετε να πειράξετε τους συνδρομητές σας, επιλέξτε έναν απλό σχεδιασμό με το σωστό χώρο για μερικές γραμμές copy.