6 Digital Marketing αποτυχίες (και πώς να τις αποφύγετε)

DMΥπάρχουν πολλά να σκεφτείτε καθώς σχεδιάζετε μια επιτυχημένη στρατηγική – μια στρατηγική που χρησιμοποιεί τις σωστές πλατφόρμες, συνδέεται με το σωστό κοινό και επιτυγχάνει τους συγκεκριμένους στόχους σας.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πιο κοινά σφάλματα για να αποφύγετε και συγκεντρώσαμε μερικές καλά δοκιμασμένες συμβουλές για να σας βοηθήσουμε να κερδίσετε στο διαδικτυακό μάρκετινγκ.

Δεν σκέφτεστε την εμπειρία των χρηστών με τα κινητά

Οι αργές ιστοσελίδες και οι ακατάλληλες διαδικασίες πληρωμής θα αποξενώσουν τους χρήστες κινητών συσκευών, αναγκάζοντάς τους να εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας.

Οι χρήστες κινητής τηλεφωνίας προσελκύουν τοπικές αναζητήσεις και ομαλές εμπειρίες στον ιστότοπο, για να μην αναφέρουμε περιεχόμενο προσανατολισμένο στη δράση με γρήγορες απαντήσεις.

Για να διατηρήσετε χρήστες και να αυξήσετε τις μετατροπές από κινητά, επενδύστε σε έναν ιστότοπο που ανταποκρίνεται σε προσαρμοσμένους χρήστες επιτραπέζιων και κινητών.

Ακόμη και μικρές λεπτομέρειες, όπως η δομή του μενού σας ή το μέγεθος των κουμπιών κλικ, έχουν αντίκτυπο στις αγορές μέσω κινητού. Μια άλλη επιτυχημένη στρατηγική είναι να προσφέρει μια εφαρμογή με αξία διαμονής, την οποία οι καταναλωτές θα θέλουν να κατεβάσουν και να διατηρήσουν.

Υπερβολική απλοποίηση SEO

Αν και είναι γνωστό ότι το SEO αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της επιτυχίας μιας σύγχρονης επιχείρησης. πάρα πολλές σταθερές στις λέξεις-κλειδιά ως τον κεντρικό πυλώνα της επιτυχίας SEO.

Ο αλγόριθμος της Google εξελίσσεται συνεχώς και υπάρχουν πολλά περισσότερα στο παιχνίδι παρά μόνο η συγκέντρωση λέξεων-κλειδιών. Τα πρώτα πέντε οργανικά αποτελέσματα στην κατάταξη της Google διεκδικούν το 67% των κλικ μετά από αναζήτηση, οπότε χρησιμοποιήστε μια ολιστική, στρατηγική προσέγγιση του SEO για να βοηθήσετε να αποκτήσετε μια θέση στην κορυφή.

Θα μπορούσατε να περιηγηθείτε σε μια εκτενή λίστα των παραγόντων κατάταξης της Google ή να συμβουλευτείτε έναν επαγγελματία SEO για τις μοναδικές σας περιστάσεις.

Κατά κύριο λόγο, θα θέλετε να εστιάσετε στην παροχή υψηλής ποιότητας διαδικτυακών λύσεων και διαισθητικής διαδικτυακής εμπειρίας σε μια συγκεκριμένη ομάδα ατόμων που αναζητούν. Προσδιορίστε τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας και, στη συνέχεια, δώστε προτεραιότητα στις διορθώσεις σας για να απαντήσετε σε κοινά προβλήματα χρήστη.

Στοχεύετε ταυτόχρονα σε όλα τα κοινά

Η εκκίνηση μιας γενικής ψηφιακής καμπάνιας είναι η ίδια με την εκκίνηση καμίας καμπάνιας. Αν και μπορεί να φαίνεται αντίθετο να «αγνοήσετε» μερικούς από τους πιθανούς πελάτες σας, είναι πολύ πιο κερδοφόρο να εστιάζετε σε ένα πολύ συγκεκριμένο κομμάτι της αγοράς σας. Συγκεντρώστε όλα τα πιθανά δεδομένα — τι είδους καταναλωτής επενδύει στις υπηρεσίες σας τακτικά και γιατί;

Όσο περισσότερα γνωρίζετε για τους καταναλωτές σας, τόσο πιο επιτυχημένο θα είναι το ψηφιακό σας μάρκετινγκ. Με βάση τις γνώσεις της αγοράς σας, μπορείτε να επιλέξετε ποιες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων θα χρησιμοποιήσετε, τι είδους διαφημίσεις θα προβληθούν και ποιοι τύποι περιεχομένου θα δημιουργήσετε.

Μην διστάσετε να προχωρήσετε – θα προωθήσει τις βαθύτερες σχέσεις με τους καταναλωτές που είναι πιο σημαντικοί για την επιχείρησή σας, για να μην ενισχύσετε την ελκυστικότητα SEO.

Παραβλέπετε τη δύναμη του Email Marketing

Τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να φαίνονται λιγότερο φανταστικά από τις διαφημίσεις στο Facebook, αλλά η παραμέληση των καμπανιών μέσω email εξακολουθεί να είναι ένα από τα μεγαλύτερα λάθη μάρκετινγκ σήμερα.

Εφόσον το κάνετε καλά, υπάρχουν μερικοί καλύτεροι τρόποι για να οδηγήσετε τους χρήστες στον ιστότοπό σας και να αυξήσετε τις μετατροπές.

Εάν αισθάνεστε αβέβαιοι για το πώς να βελτιώσετε την καμπάνια email σας, ρίξτε μια ματιά σε αυτά τα υποδειγματικά μηνύματα μάρκετινγκ για κάποια έμπνευση.

Τα καλύτερα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου παρέχουν αξία στους πελάτες σας με διάφορους τρόπους. Κουπόνια, προσφορές, δώρα, πωλήσεις και προσφορές περιορισμένου χρόνου για την επιβράβευση των πελατών και την αύξηση της αφοσίωσης στην επωνυμία.

Επιπλέον, τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με σχετικές πληροφορίες, χρήσιμες συμβουλές ή αποτελεσματική αφήγηση προσφέρουν ενημερωτική αξία στους πελάτες και δημιουργούν την αξιοπιστία σας.

Αποτυχία ενημέρωσης του ιστολογίου σας

Έχουν γίνει πολλές συζητήσεις σχετικά με τη δύναμη του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Ωστόσο, εξακολουθεί να είναι λάθος να μετατοπίζετε όλο το διαδικτυακό μάρκετινγκ σε κοινωνικές πλατφόρμες και να παραμένετε το ιστολόγιο της εταιρείας σας.
Τα ιστολόγιο είναι ένα ιδανικό μέρος για να δημοσιεύσετε σχετικό, χρήσιμο περιεχόμενο που ενισχύει την κατάταξή σας στο SEO και προσελκύει νέους πελάτες καθώς ερευνούν τον τομέα σας.

Τα ιστολόγια είναι ένας φυσικός τρόπος για να οδηγείτε τους χρήστες στον ιστότοπό σας, φέρνοντάς τους ένα βήμα πιο κοντά στην πραγματοποίηση μιας αγοράς μαζί σας.

Στην ιδανική περίπτωση, το μάρκετινγκ ιστολογίου και κοινωνικών μέσων σας συνεργάζεται σε μια συνεκτική καμπάνια. Σε τελική ανάλυση, αν δημοσιεύετε σταθερό περιεχόμενο στο ιστολόγιό σας, γιατί διπλασιάζετε τη δουλειά για να δημιουργήσετε διαφορετικά πράγματα για τους κοινωνικούς σας λογαριασμούς;

Είναι έξυπνο μάρκετινγκ να μοιράζεστε σε όλα τα κανάλια ανάρτηση στα άρθρα του ιστολογίου σας και προσθέτοντας προσβάσιμα κουμπιά κοινής χρήσης. Το καλό περιεχόμενο ιστολογίου εξακολουθεί να είναι ένας πυλώνας του επιτυχημένου διαδικτυακού μάρκετινγκ.

Υπερβολικές δαπάνες χωρίς αξιολόγηση των αποτελεσμάτων

Ένα άλλο τυπικό λάθος μάρκετινγκ είναι να ορίσετε υπερβολικό προϋπολογισμό και, στη συνέχεια, να μην πραγματοποιήσετε επαρκή έλεγχο της καμπάνιας σας μόλις ολοκληρωθεί.

Η σωστή επιλογή χρηματοδότησης κάνει τη διαφορά, όπως και η παρακολούθηση της επένδυσής σας και η διασφάλιση ότι η καμπάνια μάρκετινγκ σας έφερε μια υγιή απόδοση επένδυσης (ROI).

Πριν ακόμη ξεκινήσετε μια καμπάνια ψηφιακού μάρκετινγκ, επιλέξτε συγκεκριμένες μετρήσεις για να αξιολογήσετε την επιτυχία σας. Προσπαθείτε να αυξήσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR); Μετατροπές; Αύξηση προβολών σελίδας και μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που έχουν ανοίξει;

Κατά τη διάρκεια και μετά την εκστρατεία, μελετήστε τις αλλαγές σε αυτούς τους βασικούς τομείς. Μπορείτε επίσης να στείλετε μια έρευνα σε πελάτες ή να χρησιμοποιήσετε αναλυτικό λογισμικό όπως το Google Analytics.