6 τρόποι για να αποτρέψετε τα πιο κοινά λάθη στα Google Ads

Αποτυχία προσαρμογής προσφορών για κινητά

Έχουμε δει πολλές καμπάνιες όπου οι διαφημίσεις PC / Tablet λειτουργούν καλά, περνώντας υπέροχα στο website, ισχυρές αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) και υψηλές βαθμολογίες ποιότητας.

Στη συνέχεια ανακαλύπτουμε ότι το website του πελάτη δεν είναι φιλικός προς κινητό οπότε δεν έχει καλή απόδοση. Για να αντιμετωπίσετε αυτό το πρόβλημα μπορείτε να κάνετε τα εξής:

• Στις ρυθμίσεις της καμπάνιας αλλάξτε τα ποσοστά που θέλετε οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται και σε κινητά. Εάν το website σας δεν έχει καλή απόδοση, σκεφτείτε να προσαρμόσετε μια προσφορά για κινητά κατά 90%, ώστε να μην πληρώνετε υπερβολικά για κάθε click στην διαφήμιση.
• Ή μπορείτε να διασφαλίσετε ότι το website σας έχει καλή απόδοση σε κινητά και, σε αυτήν την περίπτωση, βεβαιωθείτε ότι έχετε συγκεντρώσει μεγαλύτερο μερίδιο της σχετικής επισκεψιμότητας αυξάνοντας την προσφορά σας κατά 30%, 40% ή και περισσότερο.

Βελτιστοποίηση των λέξεων κλειδιών στις διαφημίσεις σας

Το Google Ads θέλει να προτείνει νέες φράσεις λέξεων-κλειδιών για στόχευση και σας επιτρέπει πολλούς τρόπους να τις προσθέσετε σε υπάρχουσες Ομάδες Διαφημίσεων. Αυτή δεν είναι μια ιδιαίτερα καλή ιδέα εάν οι λέξεις-κλειδιά δεν έχουν μία συγκεκριμένη στόχευση και θέμα.

Εάν λάβετε διαφημίσεις που σας συμβουλεύουν να προσθέσετε “Κόκκινα γραφικά στοιχεία” ως νέα λέξη-κλειδί για στόχευση όταν έχετε ήδη ρυθμίσει Μπλε, Κίτρινες και Πράσινες Ομάδες Διαφημίσεων, τότε μην προσθέσετε αυτήν τη φράση σε υπάρχουσα Ομάδα Διαφημίσεων.

Σας συνιστούμε να δημιουργήσετε μια νέα ομάδα διαφημίσεων “Κόκκινα γραφικά στοιχεία”, ώστε οι διαφημίσεις σας να είναι πιο συγκεκριμένες και να παρέχουν στους χρήστες τις σωστές ιστοσελίδες για καλύτερο δυναμικό μετατροπής.

Στην ουσία, μην ενσωματώσετε όλες τις λέξεις-κλειδιά σας σε μία Ομάδα Διαφημίσεων, είναι καλύτερα να έχετε πολλές Ομάδες Διαφημίσεων με μερικές λέξεις-κλειδιά σε κάθε μία, ώστε να τις χωρίσετε για καλύτερη απόδοση διαφήμισης.

Εάν το copy της διαφήμισής σας μπορεί να αντιστοιχεί ακριβώς (ή όσο το δυνατόν πιο κοντά) σε μια λέξη-κλειδί χρηστών, τότε έχετε περισσότερες πιθανότητες να δημιουργήσετε ένα κλικ στο website σας.

Πάρα πολλές λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης

Όταν επιλέγετε να ορίσετε τις λέξεις-κλειδιά σας σε “ευρεία αντιστοίχιση”, δίνετε πραγματικά στην Google μια ημέρα για να εμφανίζει τις διαφημίσεις σας για εντελώς άσχετες φράσεις (κατά τη γνώμη μας) και σπαταλάτε τα χρήματά σας δημιουργώντας clicks χωρίς ελπίδα μετατροπής.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια σειρά τροποποιητών ευρείας αντιστοίχισης, αντιστοίχισης φράσης και ακριβούς αντιστοίχισης για να προσφέρετε διαφορετικούς βαθμούς στόχευσης, αλλά γενικά θα πρέπει να αποφεύγετε την ευρεία αντιστοίχιση, ειδικά εάν δεν έχετε εμπειρία με την πλατφόρμα.

Ρίξτε μια ματιά στην καρτέλα Όροι αναζήτησης, κάντε click στην επιλογή “Λέξεις-κλειδιά” και στη συνέχεια “Όροι αναζήτησης. Εάν η ευρεία αντιστοίχιση είναι ο μόνος τύπος στόχευσης λέξεων-κλειδιών, θα βρείτε μια σειρά λέξεων-κλειδιών που πιθανότατα δεν έχετε στοχεύσει, με αποτέλεσμα σπατάλη CPC και πολύ κακές μετατροπές στο website σας.

Παράδοση χρηστών σε λάθος σελίδα προορισμού

Αυτό είναι πιθανώς το μεγαλύτερο λάθος που συμβαίνει στις περισσότερες διαφημιστικές καμπάνιες. Πόσες φορές κάνατε click σε μια Διαφήμιση Google για να πέσετε σε μια σελίδα που είναι είτε σπασμένη είτε είναι άσχετη με το περιεχόμενο που αναζητήσατε;

Βεβαιωθείτε ότι κάθε διαφήμιση παραδίδει το χρήστη στη σχετική σελίδα του blog σας. Εάν η σελίδα δεν είναι σχετική, τότε ο δείκτης ποιότητας θα είναι πολύ χαμηλότερος.

Μη χρήση της αναφοράς όρων αναζήτησης

Αυτή η αναφορά είναι αυτή που τα περισσότερα άτομα δεν γνωρίζουν, είναι κρυμμένη στο σύστημα μενού και κάτι που προτείνουμε να φέρει η Google στο προσκήνιο μέσα στο σύστημα διαφημίσεων.

Η αναφορά “Όροι αναζήτησης” σας λέει ακριβώς ποιες φράσεις δημιουργούν επισκεψιμότητα στο website σας, δίνοντάς σας τη δυνατότητα να προσθέσετε περισσότερες λέξεις-κλειδιά απευθείας στην Ομάδα διαφημίσεων ή να ορίσετε μια αρνητική ακριβή αντιστοίχιση σε οποιαδήποτε φράση θεωρείτε άσχετη.

Αυτή είναι μια αναφορά που χρησιμοποιούμε πάντα για να ελαχιστοποιήσουμε τη σπατάλη κλικ σε μια καμπάνια διαφημίσεων – γιατί να παραδώσουμε χρήματα στην Google για άσχετα κλικ;

Αναλάβαμε έναν λογαριασμό Διαφημίσεων πελατών και ανακαλύψαμε με την έλλειψη αρνητικών λέξεων-κλειδιών σε συνδυασμό με πάρα πολλές ευρείες αντιστοιχίες, καταφέραμε να αποτρέψουμε τις υπερβολικές δαπάνες και να μειώσουμε τη σπατάλη κατά περίπου 50% για τον ίδιο αριθμό πωλήσεων για τον πελάτη.

Αποτυχία δοκιμής νέων διαφημίσεων

Ρυθμίζετε τη διαφημιστική σας καμπάνια, δημιουργείτε μερικές διαφημίσεις και, στη συνέχεια, την αφήνετε “φωτιά και ξεχάστε”. Τελικά, οι διαφημίσεις σας αρχίζουν να αποδίδουν καλά αλλά με την πάροδο του χρόνου τα κλικ αρχίζουν να στεγνώνουν και δεν είστε σίγουροι γιατί.

Ίσως οι ανταγωνιστές σας να έχουν δημιουργήσει στενές παραλλαγές της διαφήμισής σας ή το κοινό αναζητά μια διαφήμιση που ξεχωρίζει. Και στις δύο περιπτώσεις πρέπει να δημιουργήσετε νέες διαφημίσεις, ειδικά για να δοκιμάσετε τις τρέχουσες επιδόσεις. Η συνεχής βελτίωση των διαφημίσεών σας μπορεί να οδηγήσει σε καλύτερες CTR και σε αυξημένη απόδοση μετατροπών.