7 τρόποι για να συνδυάσετε τις online και τις offline προσπάθειες μάρκετινγκ σας για εξαιρετικά αποτελέσματα

DMΕδώ και χρόνια υπάρχει μια συνεχιζόμενη συζήτηση σχετικά με το εάν το διαδικτυακό (σκεφτείτε πληρωμή ανά κλικ, διαφήμιση προβολής στο διαδίκτυο και διαφήμιση κοινωνικών μέσων) ή εκτός σύνδεσης (σκεφτείτε διαφημίσεις μετάδοσης και εφημερίδας, εξασφαλίσεις, απευθείας αλληλογραφία, προγράμματα κουπονιών κ.λπ.) είναι πιο αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ. Τα καλά νέα είναι ότι δεν χρειάζεται να κάνετε μια επιλογή. Στην πραγματικότητα, ανάλογα με τους στόχους σας και το κοινό-στόχο σας, η στρατηγική σας θα μπορούσε να περιλαμβάνει τη χρήση τακτικών μάρκετινγκ τόσο στο διαδίκτυο όσο και εκτός σύνδεσης. Εν ολίγοις, ένα ισχυρό σχέδιο μάρκετινγκ είναι ένα ολοκληρωμένο σχέδιο μάρκετινγκ.

Τα περισσότερα brands χρησιμοποιούν ήδη διαδικτυακά κανάλια όπως πλατφόρμες κοινωνικών μέσων για την προώθηση εκδηλώσεων εκτός σύνδεσης, όπως εκστρατείες εκτύπωσης και εκδηλώσεις – και αντιστρόφως – αλλά εδώ είναι 8 ακόμη τρόποι για να συνδυάσετε τακτικές εκτός σύνδεσης και διαδικτύου για αποτελεσματικό μάρκετινγκ:

Χρησιμοποιήστε διαδικτυακές παροτρύνσεις για δράση (CTA) στα κομμάτια προώθησης εκτός σύνδεσης

Στις έντυπες εξασφαλίσεις και τις έντυπες διαφημίσεις σας, δημιουργήστε λόγους για το κοινό σας να επισκεφτεί μια ειδική σελίδα προορισμού (έναντι της αρχικής σελίδας σας) για να συλλέξει στοιχεία επικοινωνίας για επακόλουθη συνέχεια. Η συμμετοχή σε διαγωνισμό ή η προσφορά δωρεάν περιεχομένου προστιθέμενης αξίας, όπως ένα ηλεκτρονικό βιβλίο είναι καλά εργαλεία για να αποκτήσετε αυτήν τη σημαντική διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Ξεκινήστε μια καμπάνια που θα συνεχιστεί

Γιατί να μην ξεκινήσετε μια ιστορία εκτός σύνδεσης και στη συνέχεια να τη συνεχίσετε στο διαδίκτυο; Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να στείλετε τον θεατή σε μια σελίδα προορισμού ή στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπου θα βρει πρόσθετο περιεχόμενο (και ένα συγκεκριμένο CTA).

Χρησιμοποιήστε αποτελέσματα διαδικτυακής αφοσίωσης για να αυξήσετε τις καμπάνιες εκτός σύνδεσης

Χρησιμοποιήστε την πιο δημοφιλή εικόνα σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης – κάτι που γνωρίζετε προφανώς σας αρέσει το κοινό-στόχος σας και χρησιμοποιήστε το ως την κύρια εικόνα για την επόμενη έντυπη καμπάνια σας. Αυτό θα δημιουργήσει μια συνεκτική εμπειρία brand και θα συνδέσει πραγματικά τις κουκκίδες για το κοινό σας μεταξύ των αλληλεπιδράσεων στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης με εσάς.

Δώστε στους πιστούς θαυμαστές σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης την ευκαιρία να εξετάσουν την επόμενη δημιουργία εκτός σύνδεσης

Αν δεν είστε σίγουροι για το έργο τέχνης ή το γραφικό που θα χρησιμοποιήσετε στην επόμενη έντυπη καμπάνια, διαγωνισμό ή εκδήλωση, δημοσιεύστε τις επιλογές στα κοινωνικά μέσα και ρωτήστε τους οπαδούς σας. Αυτός είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να αλληλεπιδράσετε με το κοινό σας και να τους κάνετε να νιώσουν μέρος του brand σας. Εν τω μεταξύ, μπορείτε να είστε ασφαλείς γνωρίζοντας ότι χρησιμοποιείτε το καλύτερο δυνατό έργο τέχνης για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας αργότερα.

Ενθαρρύνετε τις selfies και λάβετε αυτό το πολύ σημαντικό περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη και το brand

Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσελκύσετε το κοινό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέσω μιας καμπάνιας απευθείας αλληλογραφίας. προσκαλέστε το κοινό σας να τραβήξει “selfies” και να μοιραστεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας συγκεκριμένα hashtag για να παρακολουθείτε την καμπάνια και υπάρχουν πολλές πιθανότητες να γίνει viral.

Χρησιμοποιήστε ανιχνεύσιμους αριθμούς τηλεφώνου, διευθύνσεις URL και UTM

Οι διευθύνσεις URL ή / και οι αριθμοί τηλεφώνου μπορούν να ρυθμιστούν και να συσχετιστούν με ένα συγκεκριμένο κομμάτι εκτύπωσης. Αυτά είναι διαφορετικά από τα pURLS επειδή η διεύθυνση URL δεν είναι συγκεκριμένη για ένα άτομο, αλλά για μια συγκεκριμένη διαφήμιση. Παρακολουθώντας τον αριθμό των φορών που καλείται ο αριθμός τηλεφώνου ή επισκέπτεται τη διεύθυνση URL, μπορείτε να παρακολουθείτε την επιτυχία της καμπάνιας. Να θυμάστε, να χρησιμοποιείτε πάντα CTA και φόρμες σύλληψης δυνητικών πελατών όταν χρησιμοποιείτε URL και σελίδες προορισμού.

Με τον ίδιο τρόπο μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον κωδικό UTM. Ένας κωδικός UTM είναι ένας απλός κώδικας που μπορείτε να επισυνάψετε σε μια προσαρμοσμένη διεύθυνση URL για να παρακολουθείτε ένα όνομα προέλευσης, μέσου και καμπάνιας. Οι κωδικοί UTM επιτρέπουν στο Google Analytics να χαρτογραφήσει από πού προέρχονταν οι ερευνητές, καθώς και από ποια καμπάνια τους κατευθύνθηκε σε εσάς.

Τοποθετήστε ψηφιακά στοιχεία επικοινωνίας σε επαγγελματικές κάρτες

Βεβαιωθείτε ότι οι επαγγελματικές σας κάρτες διαθέτουν ψηφιακά στοιχεία επικοινωνίας, όπως διευθύνσεις email, λαβές Twitter κ.λπ. Κάτι τέτοιο θα συμβάλει στην επέκταση της σχέσης από offline σε σύνδεση και θα αυξήσει τις ευκαιρίες μάρκετινγκ.

Η κατώτατη γραμμή

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι που οι τακτικές στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης μπορούν να συνεργαστούν για να ενισχύσουν τη συνολική αποτελεσματικότητα της διαφήμισης. Αντί να αντιμετωπίζουμε αυτές τις προσεγγίσεις ως “είτε / είτε”, σήμερα είναι πολύ περισσότερο από “και / και”. Έχει περάσει ο καιρός να βάζετε όλα τα αυγά σας σε ένα καλάθι. Μην φοβάστε να γίνετε δημιουργικοί!