7 χρήσιμες συμβουλές που θα σας φέρουν σίγουρα αποτελέσματα για τα Google Ads

DMΜια καλά εκτελεσμένη καμπάνια PPC μπορεί να είναι ζωτικής σημασίας για τις συνολικές μετατροπές και τα έσοδα ενός διαφημιζόμενου. Η αναζήτησή σας από δυνητικούς σας πελάτες στο Google όπου θα γνωρίζετε ακριβώς τι αναζητούν είναι σίγουρα ένας από τους καλύτερους τρόπους για να καταφέρετε μία μετατροπή.

Εάν ωστόσο η καμπάνια σας δεν είναι αρκετά καλή, επειδή πληρώνετε για κάθε κλικ που προέρχεται από τις διαφημίσεις σας, υπάρχει ο κίνδυνος τελικά το κόστος σας να είναι μεγαλύτερο από τα έσοδά σας.

Το κοινό-στόχος και τα μηνύματα είναι μοναδικά για την επιχείρησή σας, αλλά υπάρχουν μερικές βασικές τακτικές που λειτουργούν με συνέπεια στις καμπάνιες ανεξαρτήτως από το είδος της επιχείρησης, της εταιρίας ή της βιομηχανίας σας.

Ακολουθούν λοιπόν τα 8 πιο βασικά στοιχεία που πρέπει να ακολουθήσετε για να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια PPC σας.

1. Κάντε τη σελίδα προορισμού σας σχετική

Αυτή είναι μια από τις πιο παραληφθείσες πτυχές της πληρωμένης αναζήτησης.

Είναι εύκολο να χαθείτε στις πληρωμένες πλατφόρμες αναζήτησης, να τροποποιήσετε τις προσφορές, να δοκιμάσετε το διαφημιστικό αντίγραφο και να διοχετεύσετε όλη σας την ενέργεια στην ίδια την πλατφόρμα. Πολλοί ξεχνάνε όμως το πιο σημαντικό, όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση σε αυτήν την πλατφόρμα στην οποία εσείς είστε τόσο εστιασμένοι: μεταβαίνουν στον ιστότοπό σας!

Ο απώτερος σκοπός του μάρκετινγκ είναι η πραγματοποίηση της πώλησης. Μια επιτυχημένη διαφήμιση οδηγεί κατάλληλους δυνητικούς πελάτες σε μια σελίδα προορισμού, αλλά τότε είναι καθήκον αυτής της σελίδας προορισμού να μετατρέψει αυτήν την προοπτική σε πελάτη που πληρώνει.

Θα πρέπει λοιπόν να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες προορισμού σας για μετατροπές PPC, κάνοντας το μήνυμα των διαφημίσεών σας να ευθυγραμμίζεται με το μήνυμα της σελίδας προορισμού.

2. Βελτιστοποίηση αρνητικών λέξεων-κλειδιών

Ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία που έχετε στη διάθεσή σας για να διασφαλίσετε την ακεραιότητα των καμπανιών σας Google Ads είναι να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Λέγοντας στην Google τι δεν είναι το προϊόν σας, εμποδίζετε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε αναζητήσεις λέξεων-κλειδιών που δεν ευθυγραμμίζονται με τους πελάτες που θέλετε.

Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά μπορούν να προστεθούν τόσο στο επίπεδο καμπάνιας, αλλά μπορείτε επίσης να βελτιώσετε την προσθήκη μοναδικών λέξεων-κλειδιών μόνο σε συγκεκριμένες ομάδες διαφημίσεων.

3. Διαλέξτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά

Κάθε φορά που κάποιος πληκτρολογεί ένα ερώτημα αναζήτησης στο Google, οι διαφημίσεις εμφανίζονται με βάση το πόσο σχετικό το σύστημα δημοπρασιών λαμβάνει υπόψη τον όρο αναζήτησης και εμφανίζει μια διαφήμιση ανάλογα.

Υπάρχουν τέσσερις τύποι αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών, που σημαίνει τέσσερις πιθανούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να “πείτε” στο Google να χειριστούν τις λέξεις-κλειδιά που σας αρέσουν.

-Ευρεία: Αυτό είναι το ευρύτερο δίχτυ που μπορείτε να μεταδώσετε και θα ταιριάξει τις αναζητήσεις με οποιεσδήποτε λέξεις με οποιαδήποτε σειρά (συμπεριλαμβανομένων των συνωνύμων) που περιλαμβάνουν τη λέξη-κλειδί-στόχο.

-Τροποποίηση ευρείας αντιστοίχισης: Αυτός ο τύπος είναι το δεύτερο μεγαλύτερο δίχτυ που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε.

-Αντιστοίχιση φράσης: Αυτός ο τροποποιητής θα εμφανίζει τη διαφήμισή σας μόνο όταν οι ερευνητές χρησιμοποιούν την ακριβή φράση που καθορίζετε. Το ερώτημα πρέπει να περιέχει όλες τις λέξεις-κλειδιά που σημειώνετε, με την ακριβή σειρά που τις εισαγάγετε.

-Ακριβής αντιστοίχιση: Αυτός ο τροποποιητής λέξεων-κλειδιών είναι παρόμοιος με την αντιστοίχιση φράσης. Παραδοσιακά, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται μόνο με το ακριβές ερώτημα αναζήτησης που εισάγετε, αλλά η Google το έκανε πιο χαλαρό εμφανίζοντας τη διαφήμισή σας για πράγματα όπως ορθογραφικά λάθη, πληθυντικές εκδόσεις μιας λέξης ή συνάγοντας εναλλασσόμενες λέξεις-κλειδιά σε αυτά που έχετε καθορίσει.

Κάθε τύπος αντιστοίχισης αντισταθμίζει τις εμφανίσεις, τη συνάφεια και το κόστος.

4. Αλλάξτε τον τύπο αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών με την πάροδο του χρόνου

Με την πάροδο του χρόνου, η εστίαση τείνει να γίνει περισσότερο ένα μείγμα λέξεων τροποποιημένης ευρείας, φράσης και ακριβούς αντιστοίχισης καθώς τα δεδομένα αρχίζουν να δείχνουν τι πραγματικά μετατρέπεται.

5. Συμπληρώστε όλο το διαθέσιμο περιεχόμενο διαφήμισης

Αν θέλετε οι διαφημίσεις σας να έχουν καλύτερη απόδοση, βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπληρώσει όλα τα διαθέσιμα πεδία πληροφοριών.

Τα πιο σημαντικά που θα πρέπει οπωσδήποτε να έχετε συμπληρώσει είναι τα παρακάτω:

Τελικό URL: Ορίστε αυτήν την εξαιρετικά σχετική σελίδα προορισμού

Επικεφαλίδα 1: Συμπεριλάβετε πράγματα όπως το θέμα λέξεων-κλειδιών στον οποίο πληκτρολόγησε ο χρήστης, το εμπορικό σήμα σας ή την κύρια πρόταση αξίας σε αυτό το πεδίο.

Επικεφαλίδα 2: Συμπεριλάβετε μια πρόταση αξίας υποστήριξης εδώ ή χρησιμοποιήστε αυτήν την περιοχή για να καθορίσετε το πλαίσιο για την περιγραφή.

Διαδρομή 1: Τα πεδία διαδρομής δεν είναι το “πραγματικό” URL, αλλά είναι φιλικές προς το χρήστη παρεμβάσεις για να αποδειχθεί η συνάφεια με τον ερευνητή. Αυτό είναι ένα καλό μέρος για να σημειώσετε την κατηγορία ανώτερου επιπέδου, την επωνυμία ή την κατηγορία λέξεων-κλειδιών που σχετίζεται με την ομάδα διαφημίσεων, δηλαδή αυτό που αναζήτησε ο χρήστης.

Διαδρομή 2: Προσπαθήστε να συμπεριλάβετε περισσότερες επιπλέον, ακριβείς πληροφορίες σε αυτό το πεδίο για να παρέχετε περαιτέρω περιβάλλον στον χρήστη που αναζητά.

Γραμμές περιγραφής 1 & 2: Αυτή είναι η μεγαλύτερη ενότητα αντιγράφου που συνδέει τις ανάγκες του ερευνητή με τη λύση του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας.

6. Χρησιμοποιήστε κάθε σχετική επέκταση διαφήμισης

Οι επεκτάσεις διαφημίσεων μπορούν να βοηθήσουν να πείτε μία καλύτερη ιστορία για το brand σας στον πελάτη, προσφέροντάς του τις πιο ουσιώδεις και πολύτιμες πληροφορίες.

Υπάρχουν πολλά είδη επεκτάσεων διαφημίσεων, κάποια από αυτά που χρησιμοποιούνται πιο συχνά είναι:

Επεκτάσεις συνδέσμων ιστότοπου: Πρόκειται για πρόσθετους συνδέσμους που οι πελάτες σας μπορεί να βρουν πολύτιμους που οδηγούν σε μοναδικές σελίδες προορισμού στον ιστότοπό σας.

Επεκτάσεις επεξήγησης: Χρησιμοποιήστε αυτές για να δημιουργήσετε εμπιστοσύνη με τους αναγνώστες, συμπεριλαμβάνοντας καταχωρήσεις όπως “Γρήγορη επαγγελματική υπηρεσία”.

Δομημένα αποσπάσματα: Συμπεριλάβετε αυτά για να παρέχετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις προσφερόμενες δυνατότητες. Αυτά βασίζονται σε συγκεκριμένες κατηγορίες, οπότε φροντίστε να επιλέξετε μια σχετική κατηγορία καθώς δημιουργείτε τις επεκτάσεις διαφημίσεων.

Επεκτάσεις τοποθεσίας: Εάν είστε μια επιχείρηση χωρίς προβλήματα, μπορείτε να συνδέσετε τον λογαριασμό σας στο Google My Business με τον λογαριασμό σας στο Google Ads. Με την ενεργοποίηση αυτής της επέκτασης, θα εμφανιστεί η διεύθυνση και ο αριθμός τηλεφώνου στις διαφημίσεις σας, ώστε οι δυνητικοί πελάτες να κατανοήσουν εύκολα την τοποθεσία σας.

7. Αναζητήστε ευκαιρίες για αύξηση του προϋπολογισμού σε κινητά

Πολλοί από τους μελλοντικούς πελάτες σας χρησιμοποιούν κινητές συσκευές, και όλο και περισσότερο, οι χρήστες κάνουν μετατροπές σε αυτές.

Οι καμπάνιες που εστιάζουν σε κινητά μπορούν ενδεχομένως να σας δώσουν την καλύτερη ευκαιρία να προσελκύσετε τους πελάτες σας με κινητά στη σωστή μορφή και στη συσκευή που προτιμούν.