9 συμβουλές συγγραφής social media διαφημίσεων

SMΤο καλό copywriting είναι απαραίτητο για οποιαδήποτε επιτυχία της διαφήμισης, αλλά όταν έχετε εκατοντάδες εργασίες εν κινήσει, μπορεί να είναι δύσκολο να του δώσετε την προσοχή που του αξίζει. Εάν αφιερώσετε χρόνο για να βελτιώσετε την τέχνη σας, θα αποδώσει με καλύτερη αφοσίωση, περισσότερα κλικ και χαμηλότερο κόστος.

Βασικές συμβουλές copywriting για τις social διαφημίσεις σας

1. Απλοποιήστε το

Όποτε είναι δυνατόν, απλοποιήστε τη γραφή σας. Δεν θέλετε να κάνετε τους ανθρώπους να εργάζονται πιο σκληρά από ό, τι είναι απαραίτητο για να αλληλεπιδράσουν με τη διαφήμισή σας. Όταν οι χρήστες κάνουν scroll στη ροή τους, δεν πρόκειται πάντα να σταματήσουν και να κάνουν κλικ στο κουμπί “δείτε περισσότερα” για να διαβάσουν το πλήρες κείμενο. Για να απλοποιήσετε το αντίγραφό σας, δοκιμάστε να αφαιρέσετε περιττά επίθετα και να αντικαταστήσετε μεγάλες λέξεις με σύντομες.

2. Επεξεργασία (τουλάχιστον δύο φορές)

Όταν έχετε αφιερώσει πολύ χρόνο για τη σύνταξη και τη δημιουργία διαφορετικών μορφών διαφήμισης, το να αφιερώσετε χρόνο για να ξαναπεράσετε τα πάντα μπορεί να φαίνεται λίγο κουραστικό. Αλλά πρέπει να αντισταθείτε στον πειρασμό να κοινοποιήσετε αμέσως τη δημοσίευση. Είτε είστε ειδικός, είτε αρχάριος, όλοι κάνουν λάθη. Ελέγχοντας προσεκτικά την εργασία σας, θα παρατηρήσετε ασυνέπειες και σφάλματα. Μια γρήγορη περίοδος διόρθωσης δοκιμών μπορεί να είναι η διαφορά μεταξύ μιας κακής διαφήμισης και μιας εξαιρετικής. Εάν δεν έχετε χρόνο να δοκιμάσετε τον εαυτό σας, ζητήστε από έναν συνάδελφο να το ελέγξει – ένα φρέσκο ​​μάτι είναι πάντα χρήσιμο όταν πρόκειται για τη διαδικασία επεξεργασίας.

3. Γράψτε για το κοινό σας

Όταν καταλαβαίνετε ποιους στοχεύετε και γιατί, μπορείτε καλύτερα να μιλήσετε με τις μοναδικές εμπειρίες και τους πόνους του κοινού-στόχου σας. Για παράδειγμα, πιθανότατα θα χρησιμοποιήσετε πολύ διαφορετική γλώσσα, μιλώντας σε ένα στέλεχος σε έναν οργανισμό χρηματοοικονομικών υπηρεσιών από ό,τι θα κάνατε σε έναν αγοραστή λιανικής. Είναι σημαντικό η γλώσσα και ο τόνος σας να αντικατοπτρίζει προσεκτικά το κοινό σας.

4. Δοκιμάστε το αντίγραφο της διαφήμισής σας με οργανική ανάρτηση

Εάν κάτι αποδίδει καλά οργανικά, υπάρχει μια καλή πιθανότητα να έχει καλή απόδοση ως διαφήμιση. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο χρησιμοποιούμε οργανική ανάρτηση ως τρόπο δοκιμής ενός διαφημιστικού αντιγράφου. Πειραματιστείτε με διαφορετικές επικεφαλίδες, CTA και εικόνες για να δείτε τι λειτουργεί. Με αυτόν τον τρόπο, δεν πληρώνετε για διαφημίσεις με τις οποίες γνωρίζετε ότι οι χρήστες δεν θα αλληλεπιδράσουν.

5. Εξετάστε την εμπειρία scrolling

Όταν γράφουμε το αντίγραφο διαφήμισης, σκεφτόμαστε ολόκληρη την εμπειρία χρήστη – η οποία στο κοινωνικό δίκτυο έχει συχνά σχέση με το scroll σε μια ροή ειδήσεων. Δεν μπορείτε να θεωρήσετε τις διαφημίσεις σας (ή ακόμα και τα σύνολα διαφημίσεών σας) ως μεμονωμένες ενότητες. Πρέπει να εξετάσετε πώς ταιριάζουν όλα τα διαφημιστικά σας μηνύματα μεταξύ τους. Για να έχετε κατά νου την εμπειρία scrolling του κοινού σας, αναρωτηθείτε: πώς μοιάζουν διαφορετικές παραλλαγές διαφημίσεων; Έχουν ανταγωνιστικά μηνύματα; Είναι οι εικόνες συμπληρωματικές ή είναι πολύ παρόμοιες;

6. Αφιερώστε χρόνο στην παρότρυνση για δράση

Χρησιμοποιείστε ενεργή γλώσσα που εστιάζει στο όφελος για τον αναγνώστη – η οποία ενθαρρύνει περισσότερα κλικ. Αλλά είναι σημαντικό να σκεφτείτε ολόκληρο το ταξίδι, όχι μόνο ένα κλικ. Πού πηγαίνει στη συνέχεια; Ποιος είναι ο τελικός στόχος αυτής της διαφήμισης; Η παρότρυνση για δράση θα πρέπει να καθορίζει τις προσδοκίες για το επόμενο. Δεν θέλετε να είστε γνωστοί για τους τίτλους και τα CTA που δεν πληρούν την υπόσχεσή τους.

7. Πειραματιστείτε με emoji

Υπάρχει ένας νέος τύπος γλώσσας στα social: το emoji. Είναι ένας διασκεδαστικός τρόπος να προσελκύσετε το κοινό σας (αρκεί να εναρμονίζεται με τη φωνή του brand σας). Εάν εκτελείτε μια δίγλωσση καμπάνια, για παράδειγμα, η καθολική φύση των emoji μπορεί να βελτιώσει το μήνυμα και να δημιουργήσει συνέπεια σε όλες τις διαφημίσεις. Όποιο σενάριο επιλέγετε για να τα χρησιμοποιήσετε, θυμηθείτε ότι το κοινό σας είναι το κλειδί. Εάν το κοινό-στόχος σας δεν θα χρησιμοποιούσε emoji, τότε δεν θα πρέπει να χρησιμοποιείτε ούτε εσείς.

8. Γράψτε για τη σωστή μορφή

Κάθε διαφήμιση πρέπει να συντάσσεται λαμβάνοντας υπόψη τη μορφή. Ανάλογα με το αν γράφετε για μια διαφήμιση με εικόνα, βίντεο ή carousel, ο τρόπος με τον οποίο γράφετε το αντίγραφο θα είναι διαφορετικός. Όταν συντάσσετε αντίγραφο, παίξτε με την τοποθέτηση κειμένου με άλλα στοιχεία, όπως εικόνες. Θα συνειδητοποιήσετε τη διαφορά που υπάρχει όταν προβάλλονται οι διαφημίσεις σας.

9. Δοκιμάστε και αναθεωρήστε

Μην φοβάστε να δοκιμάσετε μερικές νέες τεχνικές. Αλλά να είστε προετοιμασμένοι να βελτιώσετε το αντίγραφο σας σε κάθε γύρο δοκιμών. Πρέπει πάντα να βλέπετε τι αποδίδει καλά και γιατί. Συχνά κάνουμε διαίρεση δοκιμών ως τρόπο δοκιμής για διαφορετικές προσεγγίσεις. Είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να διαχειριστείτε τους ενδιαφερόμενους που θέλουν να δοκιμάσουν μια διαφορετική παραλλαγή αντιγράφου. Μια δοκιμαστική ανάλυση μπορεί να μας πει γρήγορα τι αποδίδει καλύτερα και να σας βοηθήσει να λάβετε αποφάσεις που υποστηρίζονται από δεδομένα. Όταν αρχίζετε να γράφετε αντίγραφο για την επόμενη διαφημιστική σας καμπάνια, λάβετε υπόψη αυτές τις συμβουλές. Θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τις social σας διαφημίσεις και να έχετε καλύτερα αποτελέσματα.