Πώς να δημιουργήσετε στρατηγική για SEO Content

SSΈνας από τους πιο διαδεδομένους όρους που κυκλοφορούν στο χώρο του digital marketing είναι αυτός του SEO.

Search Engine Optimization (SEO) είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης μιας ιστοσελίδας έτσι ώστε οι χρήστες να την βρίσκουν εύκολα μέσα από τις μηχανές αναζήτησης, όπως η Google. Το SEO περιεχόμενο, λοιπόν, αφορά όλες τις πληροφορίες που υπάρχουν στο διαδίκτυο και είναι διαθέσιμες προς τους χρήστες. Αυτό το περιεχόμενο έχει δημιουργηθεί με στόχο την προσέλκυση χρηστών από τις μηχανές αναζήτησης και αυτό μπορεί να αφορά: σελίδες προϊόντων, blog posts, άρθρα, video, infographics, slideshows κτλ.

Ξεκινώντας τις προσπάθειές σας για βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας, τα πρώτα βήματα θα πρέπει να αφορούν τα εξής:

• Έρευνα όρων αναζήτησης: Αν θέλετε να αποκτήσετε traffic από την αναζήτηση, θα πρέπει να κάνετε έρευνα για τα keywords πριν ξεκινήσετε να γεμίζετε το site σας με περιεχόμενο. Έτσι, θα επικεντρωθείτε σε keywords, τα οποία έχουν ήδη έναν σημαντικό όγκο αναζητήσεων και για το οποίο οι χρήστες ήδη αναζητούν πληροφορίες.
• Βελτιστοποίηση των όρων αναζήτησης: Θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε πού και πώς να χρησιμοποιήσετε τα keywords στο περιεχόμενό σας για να αυξήσετε την πιθανότητα να εμφανιστείτε υψηλά στις κατατάξεις αναζήτησης.
• Οργάνωση περιεχομένου: Το περιεχόμενο στο site σας θα πρέπει να είναι οργανωμένο με έναν λογικό τρόπο. Αυτό θα κάνει καλό, όχι μόνο στο SEO, αλλά θα βοηθήσει και τους χρήστες να περιηγούνται εύκολα στο site σας και να βρίσκουν το περιεχόμενο που επιθυμούν εύκολα.
• Προώθηση περιεχομένου: Αυξήστε την προβολή νέου περιεχομένου που δημιουργείτε, κοινοποιώντας το στα κοινωνικά σας δίκτυα και δημιουργώντας συνδέσεις στο περιεχόμενό σας (είτε εσωτερικά, δηλαδή από σελίδα σε σελίδα, είτε και εξωτερικά, δηλαδή με άλλα sites).

Πώς να αναπτύξετε την SEO στρατηγική σας

Το περιεχόμενό σας δεν πρέπει να αφήνεται στην τύχη του, αλλά αντίθετα να έχετε ένα οργανωμένο πλάνο.

Ορίστε τους στόχους σας
Πρώτα θέτετε τους στόχους σας ως ιστοσελίδα ή ως εταιρεία. Αποσκοπείτε στην αύξηση των πωλήσεων ή απλά στην αύξηση της επισκεψιμότητας του site σας; Ο στόχος σας είναι αυτός θα καθορίσει το είδος του περιεχομένου στο οποίο θα πρέπει να επικεντρωθείτε.

Μελετήστε το κοινό σας
Οι έρευνες και τα analytics και θα σας βοηθήσουν να μάθετε το κοινό σας και να έχετε μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα για τους επισκέπτες και τους πελάτες σας. Ξεκινήστε να δημιουργείτε marketing personas ή χαρακτήρες που αντιπροσωπεύουν τους ιδανικούς επισκέπτες σας. Έπειτα σκεφθείτε το είδος του περιεχομένου που αυτές οι περσόνες αναζητούν.

Δημιουργήστε ένα editorial calendar

Μόλις έχετε μια εικόνα για το πού στοχεύετε και γιατί, μπορείτε να ξεκινήσετε να χτίζετε ένα ημερολόγιο περιεχομένου. Ένα editorial calendar είναι στην πραγματικότητα ένας προγραμματισμός που καθορίζει το χρόνο που θα δημοσιευθεί νέο περιεχόμενο και τι θα αφορά αυτό. Αυτό θα σας βοηθήσει να μένετε πιστοί σε τακτό προγραμματισμό χωρίς να χρειαστεί να καταφύγετε σε περιεχόμενο της τελευταίας στιγμής.

Αναλύστε και επαναξιολογείστε

Θα πρέπει πάντα να παρακολουθείτε τα analytics της ιστοσελίδας σας και να αναλύετε τι λειτουργεί θετικά και τι όχι για το SEO περιεχόμενό σας. Καλοί δείκτες επιτυχίας είναι τα page views, τα links, τα σχόλια (σε blog posts και άλλου είδους περιεχομένου), κοινοποιήσεις (Facebook, Tweeter κτλ.), και τα conversion rates. Η ανάλυσή σας θα πρέπει να έχει 2 στόχους:

• Μελετήστε τις επιτυχίες σας έτσι ώστε να επαναλάβετε αυτές τις στρατηγικές. Αναζητήστε patterns: αν για παράδειγμα παρατηρήσετε ότι τα video ενδιαφέρουν πιο πολύ το κοινό σας απ’ ότι τα άρθρα, τότε φτιάξτε πιο πολλά video!

• Βρείτε χρόνο για να επικαιροποιείτε και να βελτιώνετε το παλιό SEO περιεχόμενό σας. Αν δοκιμάσατε να βελτιστοποιήσετε ένα άρθρο με ένα συγκεκριμένο όρο αναζήτησης και παίρνει περισσότερο traffic για μια διαφοροποιημένη εκδοχή αυτού του keyword, τότε θα πρέπει να επιστρέψετε και να βελτιστοποιήσετε ξανά το άρθρο με το νέο keyword. Το πιο πιθανό είναι ότι θα αυξήσετε κι άλλο το traffic σας αν βάλετε αυτό το keyword στον τίτλο του άρθρου!