Διαφημιστικές Απάτες στο Digital Marketing

DMΓια να πετύχει μια διαφημιστική καμπάνια, οι διαφημιστές πρέπει να διασφαλίσουν ότι το ποσό που καταναλώνεται επενδύεται σε πραγματικούς ανθρώπους. Είτε μας αρέσει είτε όχι, είναι αλήθεια ότι υπάρχουν ψηφιακές απάτες. Με την ψηφιακή απάτη, εννοούμε οποιαδήποτε δραστηριότητα που εμποδίζει την σωστή προβολή διαφημίσεων στο κοινό ή στο μέρος που προορίζεται. Συνήθως με την μορφή ρομπότ ή πλαστογράφησης domain, η ψηφιακή απάτη εφαρμόζεται εξαιρώντας χρήματα από διαφημιστικές συναλλαγές. Υπάρχουν αρκετές μορφές, είτε μπορεί να προσποιείται κάποιος ότι είναι απλός χρήστης στο διαδίκτυο ή ότι ψευδώς θα φέρουν υψηλότερα ποιοτικά αποτελέσματα.

Η απάτη κυμαίνεται ανάλογα με την χώρα και την συσκευή, το δυσάρεστο όμως είναι ότι δεν φαίνεται να υποχωρεί, αλλά υπάρχουν τρόποι να αντιμετωπιστεί.

Οι πιο συχνοί τρόποι που θα την εντοπίσουμε είναι με ρομπότ ή ψεύτικα domains.

Τα ρομπότ είναι software λογισμικά  που έχουν προγραμματιστεί για να προβάλλουν σκόπιμα διαφημίσεις, να τις κλικάρουν ή να παρακολουθούν video με σκοπό να υποκλέπτουν χρήματα από μια διαφημιστική συναλλαγή.

Η πλαστογράφηση domain, αφορά την αντιγραφή ενός πρωτότυπου site, όπου ο χρήστης πατώντας στην διαφήμιση οδηγείται σε ένα άλλο site που μοιάζει με το πρωτότυπο και έτσι είναι πολύ εύκολο να του αποσπαστούν προσωπικά δεδομένα και χρηματικά ποσά.

Τις διαφημιστικές απάτες μπορεί επίσης να τις συναντήσουμε και ως Invalid Traffic (IVT), έναν ευρύ όρο που περιγράφει μια online δραστηριότητα που δεν προέρχεται πάντα από έναν πραγματικό χρήστη. Υπάρχουν δύο τέτοιες κατηγορίες:

Γενική μη έγκυρη επισκεψιμότητα: που μπορεί να αναγνωριστεί μέσω ειδικών φιλτραρισμάτων, που μπορεί να γίνουν μέσω της χρήσης κάποιας λίστας ή τυπικών ελέγχων.

Πιο εξελιγμένη μη έγκυρη επισκεψιμότητα: είναι πιο δύσκολο να εντοπιστεί, απαιτεί προηγμένη ανάλυση, επιβεβαίωση πολλαπλών σημείων ή και πολύ σημαντική ανθρώπινη παρέμβαση προκειμένου να εντοπιστεί.

Τι γίνεται με τους hackers;

Οι διαφημιστικές απάτες είναι διαθέσιμες και εύκολα προσβάσιμες για εκείνους που έχουν τις δεξιότητες και τις γνώσεις.

Για την εκτέλεση εγκληματικής δραστηριότητας στο διαδίκτυο, όλοι οι απατεώνες χρειάζονται λίγες γνώσεις. Στο βασίλειο της εγκληματικής δραστηριότητας, οι διαφημιστικές απάτες έχουν πολύ υψηλές πιθανότητες απόδοσης, με χαμηλό ρίσκο, αφού είναι ιδιαίτερα δύσκολο να τιμωρηθεί από τον νόμο. Αυτό συμβαίνει καθώς οι περισσότερες απάτες πραγματοποιούνται σε χώρες με αδιάφορα ή αναποτελεσματικά συστήματα επιβολής νόμου στον κυβερνοχώρο.

Η διαδικασία της επιβολής μιας ψευδής προβολής περιλαμβάνει πολλές συμμετοχές σε διαφορετικά στάδια, ξεκινώντας με τον εκδότη, μετά το δίκτυο ή την συναλλαγή κ.α. Η διαδικασία είναι τόσο περίπλοκη, που είναι σχεδόν αδύνατον να προσδιοριστεί ποιος ευθύνεται.

Υπάρχει τρόπος να το αντιμετωπίσουμε;

Οι βελτιστοποιημένες καμπάνιες κατά της απάτης στη Δυτική Ευρώπη είναι 10 φορές λιγότερο πιθανό να εκτεθούν σε απάτη από αυτές που δεν διαθέτουν προστασία. Το επιχείρημα για την εφαρμογή τεχνολογίας πρόληψης κατά της διαφημιστικής απάτης είναι απλά, αναμφισβήτητο.

Παρόλα αυτά χρειάζεται σε κάθε περίπτωση προσοχή και στενή παρακολούθηση από τον διαφημιστή για να μπορέσει να εντοπίσει εγκαίρως τέτοιες περίεργές κινήσεις.