3 λόγοι που το TikTok ήρθε για να μείνει

SMΟι social media εφαρμογές έρχονται και φεύγουν, αλλά η  κατανάλωση video content συνεχίζει να αυξάνεται. Οι ώρες που αφιερώνονται στην κατανάλωση περιεχομένου σε ένα smartphone είναι σε καλό δρόμο για να ξεπεράσουν τις ώρες που αφιερώνονται για την παρακολούθηση τηλεόρασης.

Το TikTok είναι μια τριπλή απειλή, επειδή συνδυάζει την απρόσκοπτη δημιουργία video, ένα κοινωνικό δίκτυο ψυχαγωγίας και επιλογές διανομής με ένα πάτημα.

Γιατί το TikTok είναι το νέο Instagram

Η μυστική συνταγή του Instagram κατά τη διάρκεια του ντεμπούτου του το 2010 ήταν ότι εξουσιοδότησε τους χρήστες χωρίς προηγούμενη εμπειρία φωτογραφίας να δημιουργήσουν αμέσως ευχάριστες φωτογραφίες και να τις μοιραστούν με ένα κοινωνικό δίκτυο..

Μόλις 18 μήνες μετά την κυκλοφορία, το Facebook απέκτησε το Instagram – το οποίο είχε μηδενικά έσοδα εκείνη τη στιγμή – για 1 δισεκατομμύριο δολάρια, ένα επικίνδυνο στοίχημα που πολλοί αναλυτές βλέπουν τώρα ως συμφωνία εξαγοράς της δεκαετίας. Ο χρόνος του Instagram στην πλατφόρμα συνέχισε να αυξάνεται για τα επόμενα χρόνια και μόλις πρόσφατα σταμάτησε.

Το TikTok προσφέρει μια παρόμοια εμπειρία απόκτησης δεξιοτήτων. Όλα όσα χρειάζεστε για να δημιουργήσετε μια εμπειρία πολυμέσων – από την περικοπή κλιπ, έως την προσθήκη soundtrack και φίλτρων – μπορούν να γίνουν εξ ολοκλήρου εντός της εφαρμογής και να μοιραστούν εύκολα με φίλους, κάτι που είναι βασικό για το χρόνο στην πλατφόρμα (Και μελλοντικά δυνητικά έσοδα από διαφημίσεις για τη μητρική εταιρεία της TikTok ByteDance ).

Ακολουθούν τρία βασικά στοιχεία της διεπαφής του TikTok που θα διασφαλίσουν τη δημοτικότητά του για τους επόμενους μήνες και χρόνια.

1. Το πρόγραμμα επεξεργασίας περιεχομένου του TikTok είναι εγγενές

Οι δυνατότητες της εφαρμογής για λήψη βίντεο, γρήγορη περικοπή κλιπ και ενσωματώση μουσική και φωνητικά εφέ με το πάτημα ενός κουμπιού, καθιστούν το όνειρο του ερασιτέχνη δημιουργού. Σε περίπτωση που είστε νέοι στο TikTok:

• Τα video έχουν διάρκεια 15 δευτερόλεπτα, αλλά οι χρήστες μπορούν να δημιουργήσουν μια σειρά έως και τεσσάρων τμημάτων των 15 δευτερολέπτων ταυτόχρονα
• Τα video μπορούν να κοινοποιούνται δημόσια, να αποστέλλονται σε επιλεγμένους λογαριασμούς ή να παραμένουν εντελώς ιδιωτικά
• Η προσθήκη ετικετών σε άλλους λογαριασμούς, τα hashtags και η αποθήκευση βίντεο στα δικά σας άλμπουμ αποτελούν μέρος του οικοσυστήματος.

Η λειτουργία του είναι ιδιαίτερα δελεαστική επειδή επιτρέπει στους δημιουργούς να κάνουν storyboard ένα βίντεο και στη συνέχεια να παράγουν και να δημοσιεύουν γρήγορα ένα τελικό προϊόν.

2. Η ροή του TikTok αναδεικνύει για viral video

Η αρχική σελίδα του TikTok μοιάζει πολύ περισσότερο με το Twitter από ότι το Facebook ή το Instagram. Τα viral video με τεράστια αφοσίωση μετακινούνται στο μπροστινό μέρος της γραμμής και περιλαμβάνουν τη ροή και προβάλλετε ένα βίντεο τη φορά (αν και η καρτέλα “Ανακαλύψτε” σάς επιτρέπει να περιηγείστε σε συγκεκριμένα θέματα ή hashtag).

Αυτό είναι μέρος του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος του TikTok: Ένας ατελείωτος αριθμός προτροπών και προκλήσεων διευκολύνει τη συμμετοχή σας, επειδή δεν χρειάζεται να έχετε κάτι ενδιαφέρον  για να ξεκινήσετε. Τα video με γνώμονα την απόδοση ενσωματώνονται στο DNA του TikTok, ειδικά μετά την απόκτηση της εφαρμογής Musical.ly από το ByteDance το Νοέμβριο του 2017 και την απορρόφηση των χαρακτηριστικών του στην εμπειρία του TikTok.

Αστείοι χοροί και προκλήσεις που βασίζονται σε hashtag εξαπλώνονται με ταχύτητα και στο TikTok, η αξία της ψυχαγωγίας κυριαρχεί.

3. Τα περιουσιακά στοιχεία TikTok είναι εύκολο να διασταυρωθούν

Ο Έβερετ Ρότζερς, καθηγητής επικοινωνιών και συγγραφέας του δημοφιλούς βιβλίου του 1962 Diffusion Of Innovations, διαίρεσε τους δημιουργούς νέων ιδεών και τεχνολογίας σε πέντε κατηγορίες: Καινοτόμοι, πρώιμοι δημιουργόι, πρώιμη πλειοψηφία, ύστερη πλειοψηφία και καθυστερημένοι.

Η έρευνα του Rogers ονομάζει τόσο τα αποτελεσματικά κανάλια επικοινωνίας όσο και ένα κοινωνικό δίκτυο, ως παράγοντας για τη διάδοση των ιδεών και το TikTok τα έχει και τα δύο. Παρόλο που οι καινοτόμοι και οι πρώιμοι δημιουργοί μαζί αποτελούν μόνο το 16 τοις εκατό του πληθυσμού, οι επιλογές της εφαρμογής για κοινοποίηση τόσο του περιεχομένου που δημιουργείτε όσο και του περιεχομένου που ανακαλύπτετε σε άλλα πολύτιμα σημεία – όπως η ροή ιστοριών Instagram – σημαίνει ότι το περιεχόμενο της εφαρμογής εκτίθεται σε άλλο, μεγαλύτερο κοινό. Το περιεχόμενο του TikTok έχει ήδη δημιουργηθεί ως κάθετο video, επομένως η διανομή με ένα άγγιγμα στο Instagram Stories θα συμβάλει ουσιαστικά στην ανάπτυξη των οργανικών χρηστών της πλατφόρμας.

Εάν είστε δημιουργός περιεχομένου, πιθανότατα θα ακούτε για το TikTok για τους επόμενους μήνες και χρόνια. Εξετάστε το ενδεχόμενο να εισχωρήσετε σε αυτό, ακόμα κι αν είναι απλώς να εμπνευστείτε.