3 Tips για να αποκτήσετε περισσότερα email clicks

DMΟ τρόπος με τον οποίο αλληλεπιδρούν οι χρήστες με τα email σας, σας λέει τα πάντα σχετικά με τη στρατηγική μάρκετινγκ. Στέλνετε πολύτιμο περιεχόμενο; Θα δείτε τα σχόλια να αυξάνονται. Είναι τα email σας συγκεκριμένα; Τα ποσοστά εγκατάλειψης, τα παράπονα ανεπιθύμητων μηνυμάτων και άλλες μετρήσεις θα σας δείξουν. Εάν αυτοί οι αριθμοί δεν σας ικανοποιούν, είναι στη διάθεσή σας να τους βελτιώσετε.

Τι μπορείτε να κάνετε εάν οι μετρήσεις σας βρίσκονται χαμηλά ή εάν θέλετε το email marketing σας να είναι ακόμη πιο αποτελεσματικό; Οι παρακάτω τακτικές θα σας βοηθήσουν να πετύχετε τον στόχο σας.

1. Καθαρίστε τις email lists σας.

Έχετε την ευκαιρία να κάνετε ένα ξεκαθάρισμα στις email lists σας, έτσι μπορείτε να ενισχύσετε το email engagement.

Ο Nick Dimitriou, επικεφαλής της ανάπτυξης στην υπηρεσία email-marketing Moosend, επιβεβαιώνει πόσο σημαντική είναι η υγιεινή των email. «Ενώ το περιεχόμενο και ο όγκος επηρεάζουν σημαντικά τη δυνατότητα παράδοσης του email σας». H ποιότητα της email lists σας έχει επίσης αντίκτυπο. Για να αυξήσετε την αφοσίωση, επαληθεύστε εάν οι επαφές σας είναι έγκυρες.

Λοιπόν, πώς ακριβώς ελέγχετε την ποιότητα της λίστας σας; Η χρήση ενός καλού συστήματος επικύρωσης email σάς βοηθά να αφαιρέσετε κακές επαφές από τη λίστα σας και να ενισχύσετε τη συνολική απόδοσή σας. Με αυτόν τον τρόπο, αποφεύγετε τον κίνδυνο φιλτραρίσματος και γνωρίζετε ότι επικοινωνείτε με πραγματικούς ανθρώπους.

2. Δοκιμάστε το περιεχόμενό σας.

Μόλις γνωρίζετε ότι η λίστα σας είναι σε καλή κατάσταση, ήρθε η ώρα να ρίξετε μια πιο προσεκτική ματιά στο περιεχόμενό σας. Ξεκινήστε αναλύοντας τις μετρήσεις σας τους τελευταίους έξι μήνες. Τι είδους emails έλαβαν την υψηλότερη αφοσίωση;

Μερικές πτυχές για να εστιάσετε:

• Τι απαντήσεις λάβατε σε συναλλαγές μέσω email συγκριτικά με προσφορές μάρκετινγκ και newsletters;
• Από τις προσφορές και τα newsletters σας, ποια emails τείνουν να έχουν τα υψηλότερα ποσοστά ανοίγματος και κλικ;
• Προτιμά το κοινό σας τα σύντομα μηνύματα ή είναι διατεθειμένο να διαβάσει μεγαλύτερα μηνύματα email;
• Ποιο λειτούργησε καλύτερα: απλό κείμενο ή HTML;

Είναι σημαντικό να συγκρίνετε τα μηνύματά σας, πριν ξεκινήσετε να τροποποιείτε για καλύτερα αποτελέσματα. Όλα μπορούν να προσαρμοστούν, αλλά πρώτα, προσέξτε τι αρέσει στους συνδρομητές σας, ώστε να μπορείτε να τους προσφέρετε περισσότερα από αυτά.

Όσον αφορά τον τρόπο γραφής, υπάρχουν πολλές τακτικές που ενισχύουν την αφοσίωση. Γράψτε ένα μήνυμα, σαν να γράφετε σε έναν φίλο. Καταβάλλετε προσπάθεια, οσον αφορά το θέμα του email, καθιστώντας το ενδιαφέρον και επίσης ανεπίσημο, όπως προέρχεται από έναν φίλο.

Σύμφωνα με έρευνα του Business2Community, το 47% των ατόμων αποφασίζουν εάν θα ανοίξουν ένα email μόνο αν σαρώσουν τη γραμμή θέματος.

3. Βαθμολογήστε τις επαφές σας για να προσδιορίσετε αυτές που είναι πιο πιθανό να εμπλακούν.

Το περιεχόμενο της λίστας παίζει σημαντικό ρόλο στα ποσοστά τοποθέτησης και αφοσίωσης στα εισερχόμενά σας, αλλά τι γίνεται αν έχετε επικυρώσει τη λίστα σας και βελτιώσατε το περιεχόμενό σας και εξακολουθείτε να μην φαίνεται να λαμβάνετε καλύτερες απαντήσεις; Θα μπορούσατε να πάτε ένα βήμα παραπέρα και να δοκιμάσετε μια υπηρεσία βαθμολόγησης email. Η διαδικασία είναι παρόμοια με τον καθαρισμό της λίστας σας, αλλά λαμβάνετε περισσότερα σε βάθος δεδομένα.

Ένα σύστημα βαθμολόγησης email εξετάζει κάθε διεύθυνση email στη βάση δεδομένων σας και εκχωρεί βαθμολογία σε κάθε μία. Με βάση τα επίπεδα δραστηριότητας που ανιχνεύει, το σύστημα προβλέπει πόσο πιθανό είναι ένας συγκεκριμένος χρήστης email να αλληλεπιδράσει με τα μηνύματά σας. Η χαμηλή βαθμολογία υποδεικνύει ότι η διεύθυνση είναι ανενεργή και ως εκ τούτου είναι απίθανο να αντιδράσει. Όσο υψηλότερη είναι η βαθμολογία, τόσο περισσότερο μπορείτε να επικεντρωθείτε σε αυτές τις επαφές και να τις εμπλέξετε ξανά με στοχευμένες καμπάνιες.

Η βαθμολόγηση email σάς βοηθά να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη συμπεριφορά των συνδρομητών σας, προτού τους στείλετε email. Επιτρέποντάς σας να μετράτε κάθε email, μπορεί να εξοικονομήσετε χρόνο και πόρους.

Δοκιμάστε τα πάντα, το περιεχόμενο, τις γραμμές θέματος, την τοποθέτηση των κουμπιών παρότρυνσης για δράση, αλλά δοκιμάστε μόνο ένα πράγμα κάθε φορά, ώστε να μπορείτε να κάνετε ακριβείς παρατηρήσεις.