5 τρόποι για να δημιουργείτε πολύτιμο περιεχόμενο για το κοινό σας

CMΠότε ήταν η τελευταία φορά που αλληλεπιδράσατε με κάποια εταιρεία (μέσω κλήσης ή email) για να ζητήσετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους;

Η πλειοψηφία των χρηστών, θα απαντούσε ότι έχει περάσει αρκετός καιρός. Γιατί; Επειδή αναζητούν πληροφορίες online για ό,τι τους απασχολεί και διαβάζουν περιεχόμενο που απαντά στις απορίες τους.

Το 81% των ενηλίκων δηλώνει ότι είναι online καθημερινά, και μάλιστα το 28% από αυτούς δηλώνει ότι είναι συνεχώς online.

Τουλάχιστον ένα μέρος αυτού του χρόνου, το περνούν διαβάζοντας περιεχόμενο που προέρχεται από brands – περιεχόμενο που απαντά στις ερωτήσεις τους, περιεχόμενο που απευθύνεται στα προβλήματα για τα οποία αναζητούν λύσεις, περιεχόμενο που τους κρατά ενημερωμένους πάνω στον κλάδο τους, περιεχόμενο που τους κάνει να θέλουν να αλληλεπιδράσουν με ενδιαφέρουσες ιστορίες.

Για αυτούς τους χρήστες, το να θεωρήσουν κάποιο περιεχόμενο αξιόπιστο και ενδιαφέρον, θα πρέπει να είναι πραγματικά πολύτιμο και έμπιστό. Πώς θα καταφέρετε όμως να δημιουργήσετε ένα τέτοιο περιεχόμενο;

Γίνετε η αυθεντία

Όχι, το να προσθέτετε αυτοπεποίθηση στο περιεχόμενό σας, δε σημαίνει ότι προσποιείστε ότι είστε κάποιος καθηγητής που «κουνάει» το δάχτυλο σε εφήβους.

Το να είστε η αυθεντία σε αυτό που αφορά το περιεχόμενό σας, σημαίνει ότι γνωρίζετε για τι πράγμα μιλάτε και το δείχνετε. Εκπέμπετε εμπιστοσύνη στον αναγνώστη, γι’ αυτό και θα συνεχίσει να διαβάζει.

Παρέχετε χρήσιμες πληροφορίες

Το πιο πιθανό είναι ότι οι αναγνώστες σας έρχονται σε επαφή με το περιεχόμενό σας γιατί έχουν ερωτήσεις. Φροντίστε, λοιπόν, να τους παρέχετε απαντήσεις.

Πώς θα το κάνετε αυτό;

• Κάνετε έρευνα σχετικά με τις ερωτήσεις που θέτουν οι αναγνώστες σας.
• Εμβαθύνετε σε ένα θέμα περιεχομένου. Είναι καλύτερο να παρέχετε χρήσιμες και ενδελεχείς πληροφορίες σχετικά με ένα θέμα, παρά να επαναλαμβάνετε πράγματα που γνωρίζουν ήδη.
• Αποφασίστε ποιος θα είναι ο σκοπός που θα εκπληρώνει κάθε κομμάτι περιεχομένου που δημιουργείτε. Πριν ακόμα ξεκινήσετε τα προσχέδια του περιεχομένου σας, αποφασίστε τι θα προσφέρει αυτό που γράφετε στο κοινό σας. Μόλις το βρείτε, γράψτε όλο σας το κείμενο έχοντας αυτό το σκοπό στο μυαλό σας.

Να είστε ευανάγνωστοι

Αν και πρόκειται για κάτι απλό, πολλοί είναι αυτοί που μπερδεύονται. Η αναγνωσιμότητα δεν αφορά μόνο τη σωστή ορθογραφία και σύνταξη. Θα πρέπει επίσης να ακολουθήσετε και τα παρακάτω:

• Γράψτε στο επίπεδο κατανόησης του κοινού σας.
• Γράψτε για το μέσο στο οποίο θα εμφανιστεί το περιεχόμενό σας.
• Γράψτε καθαρά και με νόημα.

Να έχετε άποψη

Το πολύτιμο περιεχόμενο δεν μπορεί να μοιάζει με οτιδήποτε άλλο υπάρχει στο Internet. Πρέπει να προσδίδει κάτι καινούριο, διαφορετικά απλώς θα προσθέτει «θόρυβο» στο περιεχόμενο που μπορεί ήδη να βρει κάποιος online.

Διαφοροποιείστε το περιεχόμενό σας ως εξής:

• Δώστε στους αναγνώστες μια νέα ματιά σε ένα πολύ γνωστό θέμα.
• Παρέχετε τη μοναδική οπτική και αντίληψη – αυτή που μόνο εσείς μπορείτε να προσφέρετε.
• Δώστε προσωπικότητα στο περιεχόμενό σας.

Δώστε ικανοποίηση

Τέλος, πολύτιμο περιεχόμενο, σημαίνει ικανοποιητικό περιεχόμενο. Η νέα γνώση αντικαθιστά το μπέρδεμα και τη σύγχυση. Οι αναγνώστες νιώθουν ικανοποιημένοι.

Μερικά tips για να το καταφέρετε αυτό είναι τα εξής:

• Καλύψτε ένα θέμα από την αρχή ως το τέλος. Μην αφήνετε δηλαδή απ’ έξω σημαντικά κομμάτια.
• Παρέχετε ένα κλείσιμο. Μην αφήνετε τον αναγνώστη να περιμένει. Ανακεφαλαιώστε σύντομα αυτό που αναλύθηκε και θυμίστε του τα σημαντικά στοιχεία. Έτσι, θα φύγει από το περιεχόμενό σας και θα νιώθει ότι κάτι κέρδισε από αυτή την εμπειρία.

Μην ξεχνάτε ότι το περιεχόμενο είναι σήμερα πιο σημαντικό από ποτέ. Αν θέλετε οι αναγνώστες να νοιαστούν για το περιεχόμενο, αλλά και για το brand σας, τότε θα πρέπει να προσθέτετε αξία όπου μπορείτε!