Πώς να βελτιώσεις γρήγορα το Google Ads quality score σου

DMΤο Google Ads, παλαιότερα γνωστό ως Google AdWords, είναι μία πλατφόρμα digital marketing, που δημιουργήθηκε από την Google το 2000. Ενώ στην αρχή της, μόνο 350 διαφημιστές χρησιμοποιούσαν αυτή την πλατφόρμα, πλέον, υπάρχουν περισσότεροι από 1 εκατομμύριο έμποροι.

Τι είναι το Google Ads quality score;

Ένα google quality score είναι ένας συνδυασμός παραγόντων, οι οποίοι περιγράφουν τη σχετικότητα των διαφημίσεων σας, με αυτό που αναζητά ο πελάτης. Οι έμποροι με τα υψηλότερα score έχουν καλύτερη κατάταξη. Όπως κατατάσσονται τα οργανικά αποτελέσματα στην σελίδα αποτελεσμάτων, έτσι κατατάσσονται και οι πληρωμένες διαφημίσεις. Το τελικό score εξαρτάται από τρία βασικά κριτήρια:

• Την αναμενόμενη κατάταξη ανάλογα με τα κλικ.
• Την εμπειρία στην ιστοσελίδα σας
• Τη συνάφεια των διαφημίσεων

Πώς να ελέγξετε το Google Ads quality score;

Για να δείτε το τωρινό score για τις Google διαφημίσεις σας, οι έμποροι εξετάζουν τις λέξεις-κλειδιά. Αυτό μπορείτε να το κάνετε επιλέγοντας, αρχικά, «καμπάνια» και, στη συνέχεια, «λέξεις-κλειδιά». Ένα λευκό κουτί διαλόγου πρέπει να είναι διαθέσιμο δίπλα στις λέξεις-κλειδιά στη σελίδα. Χρησιμοποιήστε το για να δείτε αν υπάρχει ήδη κάποιο score, συμπεριλαμβάνοντας τη συνάφεια των διαφημίσεων, την εμπειρία που υπάρχει στην ιστοσελίδα σας και τον αναμενόμενο αριθμό των κλικ των λέξεων-κλειδιών σας.

Οι διαφορετικοί τύποι του quality score

Υπάρχουν αρκετοί διαφορετικοί τύποι quality score που πρέπει να ερευνήσετε. Αυτοί περιλαμβάνουν:

1. Quality score των λέξεων-κλειδιών σας

Το quality score των λέξεων-κλειδιών σας είναι ορατό από το Google Ads dashboard. Ο στόχος, φυσικά, είναι να φτάσετε όσο πιο κοντά στο 10 μπορείτε, σε μία κατάταξη από 1 έως 10. Αυτό βασίζεται στον αριθμό των καταναλωτών που ψάχνουν, χρησιμοποιώντας τις λέξεις-κλειδιά σας.

Η Google χρησιμοποιεί ολόκληρη την ιστορία μίας λέξης-κλειδί για να την κατατάξει σωστά, κάτι που είναι αρκετά χρήσιμο για να διαλέξεις τις λέξεις-κλειδιά σου. Μόλις η λέξη-κλειδί σου αναγνωριστεί από τη βάση της Google, θα αρχίσετε να βλέπετε μία φόρμα κατάταξης και, μετά θα καταταγείτε αυτόματα.

1. Quality Score της ιστοσελίδας σας

Η Google προσπαθεί να παρέχει υψηλής ποιότητας αποτελέσματα στην αναζήτηση, κάτι που σημαίνει ότι τα website πρέπει να έχουν περιεχόμενη υψηλής ποιότητας, επίσης, προκειμένου να καταταγούν.

• Quality score της κινητής συσκευής

Τα κινητά θεωρούνται ως ένα εργαλείο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί οποιαδήποτε στιγμή της ημέρας, σε οποιοδήποτε μέρος. Τα tablet και τα κινητά τηλέφωνα είναι τα πιο συνήθη.

Έχει σημασία η τοποθεσία στην οποία βρίσκεται μία κινητή συσκευή. Το που βρίσκεται η κινητή συσκευή, μέσω του ανιχνευτή GPS, έχει σημασία για το ποιες καταταγμένες διαφημίσεις θα εμφανίζονται στο προσκήνιο. Ωστόσο, οι διαφημίσεις μπορεί να καταταγούν διαφορετικά σε μία κινητή συσκευή απ’ ότι σε μία επιτραπέζια.

1. Quality score του επιπέδου του λογαριασμού

Τα παλιά account, σε σχέση με τα νέα, φαίνεται πως έχουν ένα πλεονέκτημα στην Quality Score κατάταξη.  Αυτό, ίσως, συμβαίνει λόγω της πολιτικής της Google, η οποία απαγορεύει την δημιουργία πολλών AdWords λογαριασμών.

Όταν μια εταιρεία βλέπει έναν λογαριασμό διαφήμισης να έχει κακή απόδοση, το μόνο που μπορεί να κάνει είναι να αρχίσει τις προσπάθειες και την αναδιάρθρωση του μάρκετινγκ. Είναι μια μακροπρόθεσμη διαδικασία, αλλά το αποτέλεσμα αξίζει τον κόπο. Η αναδιάρθρωση της στρατηγικής σας μπορεί να περιλαμβάνει τη διαγραφή παλαιών και τη χρήση νέων λέξεων-κλειδιών ή τη βελτίωση της συνάφειας των διαφημίσεων με το κοινό σας.

1. Quality Score των ομάδων διαφημίσεων

Αυτή η βαθμολογία είναι η συνολική κατάταξη σε επίπεδο διαφήμισης. Περιλαμβάνει οτιδήποτε μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο που μια διαφήμιση γίνεται αντιληπτή και αποδεκτή από το κοινό σας. Οι έμποροι που εξετάζουν τη βαθμολογία διαφήμισης, εστιάζουν σε ομάδες διαφημίσεων και στους δείκτες σήμανσής τους. Η αντίληψη των καταναλωτών, η συνάφεια και οι λέξεις-κλειδιά ελέγχονται, ξεκινώντας από την ομάδα διαφημίσεων με τη χαμηλότερη απόδοση.

Γιατί είναι σημαντικά τα quality score;

Η Google δεν είναι τίποτα, αν δεν είναι φιλική στο χρήστη. Καταλαβαίνει πως χωρίς τους χρήστες, η πλατφόρμα δεν αξίζει πολλά. Με περισσότερους από 5 δισεκατομμύρια χρήστες, βγάζει νόημα το ότι η εταιρία θα έκανε δραστικές κινήσεις για να βεβαιωθεί πως όλες οι ιστοσελίδες που παρουσιάζει έχουν την ίδια ποιότητα.

Οι καταναλωτές αναρωτιούνται:

• Στο site που θα μπω, θα υπάρχει σύγχυση;
• Το link αναφέρει ακριβώς αυτό που θα δω; Είναι ειλικρινές;
• Το αντίγραφο σε αυτήν τη διαφήμιση μοιάζει να αναγκάστηκε να συμπεριλάβει λέξεις-κλειδιά ή είναι ομαλό και φυσικό;

Το quality score δείχνει αν έχετε τη δυνατότητα να εμφανιστείτε στην αναζήτηση ενός χρήστη ή αν είστε «αόρατοι».

Τέλος, από το quality score προκύπτει η κατάταξή σας. Αν έχετε χαμηλό quality score, τότε θα καταταγείτε χαμηλά. Αν καταταγείτε χαμηλά, τότε και η ορατότητα σας θα είναι χαμηλή. Πρόκειται για έναν ατέρμονο κύκλο, που δύσκολα διαλύεται.

3 tips για να εξελίξετε το quality score σας

Οι έμποροι πρέπει να είναι έτοιμοι να πραγματοποιήσουν οποιαδήποτε αλλαγή χρειαστεί, ανάλογα με την κατάταξή τους.

• Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά που δεν είναι ούτε πολύ γνωστές, αλλά ούτε και πολύ άγνωστες. Τις πολύ γνωστές λέξεις-κλειδιά τις χρησιμοποιούν σχεδόν όλοι, γεγονός που θα σας κάνει να χαθείτε ανάμεσα στο πλήθος. Αντίστοιχα, άγνωστες λέξεις-κλειδιά θα μειώσουν σημαντικά τους επισκέπτες σας.
• Ανακατασκευάστε τις διαφημίσεις σας, προκειμένου να είναι πιο συναφείς. Ταξινομείστε τις διαφημίσεις ανάλογα με το κοινό-στόχο σας, με τις λέξεις-κλειδιά αλλά και με άλλους παράγοντες που ενισχύουν τη συνάφεια μίας διαφήμισης. Το να ομαδοποιήσετε τις διαφημίσεις σας, αυξάνει τις πιθανότητες να σας θεωρήσει συναφείς η Google.
• Αυξήστε τη γρήγορη φόρτωση της σελίδας σας.

Η εμπειρία του χρήστη στην ιστοσελίδα σας επιδρά σημαντικά στο Quality Score σας. Η Google θέλει να γνωρίζει πως οι πελάτες μπορούν να μπαίνουν στην ιστοσελίδα σας και το περιεχόμενο να φορτώνει αρκετά γρήγορα, ώστε να κρατήσει την προσοχή τους.

Διατηρήστε το Quality Score σας

Δεν αρκεί μόνο το να δουλέψετε σκληρά και να καταταγείτε υψηλά. Πρέπει να διατηρήσετε το score σας από τη στιγμή που το πετυχαίνετε. Η Google ελέγχει συχνά τις ιστοσελίδες. Το score σας αλλάζει αργά. Έτσι, μπορεί να μην αντιλαμβάνεστε τις αλλαγές. Με το να ελέγχετε τις λέξεις-κλειδιά σας, τα score σας και τις αλλαγές στον αλγόριθμο της Google έχετε περισσότερες πιθανότητες να παραμείνετε στην κορυφή.

Τέλος, θυμηθείτε ότι η Google δεν κοιτάζει μόνο το τωρινό score σας, αλλά την ιστορία του score σας, καθώς περνάει ο καιρός.