Πώς να συνδυάσετε το παραδοσιακό PR με τη στρατηγική digital marketing

DMΤο digital marketing συνεχώς εξελίσσεται. Καθώς οι μηχανές αναζήτησης καθιστούν πιο δύσκολο για τις επιχειρήσεις να τραβήξουν την προσοχή και τις βαθμολογίες SERP που χρειάζονται, τα ψηφιακά brands πρέπει να περιστρέφουν συνεχώς την στρατηγική τους.

Όσον αφορά το παραδοσιακό PR οι σχέσεις με τον Τύπο πάντα βοηθούσαν τις μάρκες να έχουν την κάλυψη που χρειάζονται, οπότε γιατί να μην το συνδυάσετε με το ψηφιακό μάρκετινγκ;

Δείτε παρακάτω για να μάθετε πώς να συνδυάσετε το παραδοσιακό PR με τη στρατηγική του ψηφιακού μάρκετινγκ και γιατί έχει σημασία το 2020.

Γιατί πρέπει να συνδυάσετε το παραδοσιακό PR με το digital marketing?

Ο συνδυασμός PR με το digital marketing διευρύνει την εμβέλεια και την επιτυχία σας ως επιχείρηση. Σας βοηθά να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα, να αυξήσετε τα έσοδα σας, και να αυξήσετε την αντίληψη της επωνυμίας σας.

Υπάρχουν δύο διαφορετικοί τύποι PR: παραδοσιακός και ψηφιακός. Ενώ είναι παρόμοια και έχουν κοινούς στόχους, υπάρχουν διαφορετικοί τρόποι επίτευξης αυτών των στόχων. Κατά συνέπεια, είναι σημαντικό να γίνεται διάκριση μεταξύ παραδοσιακού και ψηφιακού PR.

Το παραδοσιακό PR περιλαμβάνει σχέσεις με τον Τύπο και management που επικεντρώνεται σε τομείς όπως ο έντυπος τύπος, οι ειδικές εκδόσεις, το ραδιόφωνο και την τηλεόραση.

Το ψηφιακό PR αναφέρεται στις σχέσεις με τον Τύπο που διεξάγονται μέσω ψηφιακών μέσων: social media, websites, blogs συνεργασίες με influencers, videos, κοκ.

Μπορεί το παραδοσιακό PR και το ψηφιακό PR να φαίνονται τώρα αρκετά διαφορετικές. Στην πραγματικότητα έχουν κοινές μεθόδους που μπορούν να συνεργαστούν μεταξύ τους για να σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους στόχους σας.

Πώς μπορείτε να ενσωματώσετε το παραδοσιακό PR στην υπάρχουσα ψηφιακή στρατηγική μάρκετινγκ σας;

Υπάρχουν πολλοί τρόποι ενσωμάτωσης του παραδοσιακού PR με το ψηφιακό μάρκετινγκ. Ακολουθούν μερικά παραδείγματα για το πώς μπορείτε στην δική εταιρεία.

Βασιζόμαστε στους influencers ως δημοσιογράφους

Το παραδοσιακό PR προσπαθεί γενικά να χτίσει τη θετική εικόνα του brand σας κάνοντας συνεργασίες με δημοσιογράφους. Ωστόσο τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γίνονται όλο και περισσότερο πηγή των ίδιων των ειδήσεων. Κατά συνέπεια, οι επαγγελματίες των δημοσίων σχέσεων κοιτάζουν πέρα από τους απλώς παραδοσιακούς δημοσιογράφους (έντυπα, τηλεόραση, ραδιόφωνο, κοκ) στους influencers.

Αυτοί οι stars των social με μεγάλο αριθμό ακολούθων απολαμβάνουν μία στενή σχέση με το κοινό τους. Είναι αξιόπιστοι και αυθεντικοί και ως εκ τούτου προσφέρουν στις ψηφιακές ομάδες μάρκετινγκ έναν πολύτιμο τρόπο για να συνδεθείτε με το κοινό και να ενισχύσετε την αντίληψη της επωνυμίας σας.

Οι influencers αποτελούν ήδη την βάση των στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ για την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών.

Δελτία Τύπου μέσω ιδιοκτητών ψηφιακών καναλιών

Τα δελτία τύπου είναι το θεμέλιο πάνω στο οποίο βασίζεται το παραδοσιακό PR. Αυτές οι δηλώσεις, που εκδίδονται παραδοσιακά σε δημοσιογράφους για να αποτελέσουν το επίκεντρο μίας ειδησεογραφικής ιστορίας, συνοψίζουν σημαντικά νέα της επωνυμίας σας.

Ωστόσο, δημοσιεύοντας δελτία τύπου σε ιδιόκτητα ψηφιακά κανάλια μάρκετινγκ, όπως το ιστολόγιο, τα κοινωνικά δίκτυα και τα email σας, μπορείτε να μεταδώσετε τις επιχειρηματικές σας ειδήσεις και ενημερώσεις απευθείας στο κοινό-στόχο σας. Με αυτόν τον τρόπο, παρακάμπτετε τους δημοσιογράφους και έρχεστε σε επαφή κατευθείαν με τον καταναλωτή. Αυτό δε σημαίνει ότι πρέπει να αποφύγετε εντελώς τη χρήση των δημοσιογράφων καθώς εξακολουθούν να αποτελούν πολύτιμο δρόμο όσον αφορά ένα ευρύτερο κοινό. Ωστόσο χρησιμοποιώντας τα ιδιωτικά κανάλια ως μία PR στρατηγική γίνεστε ο εκδότης και η πηγή από μόνοι σας.

Χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να αναπτύξετε σχέσεις με τους δημοσιογράφους

Πιθανότατα χρησιμοποιείτε ήδη τα social media για να χτίσετε την κοινότητα των πελατών σας, αλλά τα κοινωνικά μέσα είναι ακριβώς αυτό – κοινωνικά. Κατά συνέπεια χρησιμεύει επίσης ως αποτελεσματικό μέσο για την εποικοδόμηση και ανάπτυξη σχέσεων με δημοσιογράφους.

Το PR έχει να κάνει με τη δημιουργία διαρκών και αμοιβαία επωφελών σχέσεων με δημοσιογράφους. Αλλά τα κοινωνικά σας κανάλια είναι ήδη γεμάτα με περιεχόμενο που προβάλλει την επωνυμία σας και ενισχύουν τα διαπιστευτήρια σας ως επιχείρηση, είναι ο ιδανικός χώρος για να προσεγγίσετε και δημοσιογράφους του κλάδου.

Βρείτε σχετικούς δημοσιογράφους και ακολουθήστε τους στα κοινωνικά δίκτυα, αλληλοεπιδράστε μαζί τους. Δημιουργήστε μία σχέση και επικοινωνήστε μαζί τους με νέα σχετικά με τις επιχειρήσεις του κλάδου. Είναι ζωτικής σημασίας το να είστε γνήσιοι με την προσέγγιση σας ώστε να διασφαλίσετε ότι η συμβολή σας εκτιμάται και παρατηρείται από τους κατάλληλους δημοσιογράφους.

Το παραδοσιακό PR και το digital marketing μπορεί να είναι δύο διαφορετικά πρότυπα, αλλά εξυπηρετούν τους ίδιους στόχους: κάλυψη της επωνυμίας, αντίληψη και αξία. Ακολουθήστε τις παραπάνω συμβουλές και συνδυάστε και τις δύο για μία συνεκτική στρατηγική η οποία βοηθά εσάς και τους πελάτες σας να επιτύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους το 2020.