5 Λάθη στο Digital Marketing που πρέπει να αποφύγουν οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις
DMΌλοι κάνουν λάθη, ειδικά όταν δοκιμάζουν κάτι καινούριο. Όταν όμως η μικρή επιχείρηση σας ρισκάρει τα χρήματα και τη φήμη της προκειμένου να δοκιμάσει μερικές νέες στρατηγικές digital marketing, η πραγματοποίηση ορισμένων λαθών μπορεί να είναι (κυριολεκτικά) δαπανηρή. Εδώ είναι 5 λάθη digital marketing που πρέπει να αποφύγετε εάν θέλετε να επιτύχετε με τη μικρή επιχείρησή σας.
Λάθος 1: Στόχευση λανθασμένου κοινού
Η ομορφιά του digital marketing είναι ότι σας επιτρέπει να στοχεύσετε το ιδανικό κοινό, συμπεριλαμβανομένων συγκεκριμένων ειδών κοινού που μπορεί να είναι δύσκολο να προσεγγίσετε με άλλους τρόπους. Ωστόσο, αυτή η στρατηγική λειτουργεί μόνο εάν στοχεύετε στο σωστό κοινό, δηλαδή σε άτομα που ενδιαφέρονται για αυτό που έχετε να προσφέρετε. Πριν ξεκινήσετε μια καμπάνια ψηφιακού μάρκετινγκ, αφιερώστε λίγο χρόνο για να κατανοήσετε το κοινό-στόχο σας να δημιουργήσετε μια ακριβή εικόνα για το ποιους θέλετε να προσεγγίσετε με την καμπάνια ψηφιακού μάρκετινγκ.
Λάθος 2: Ανύπαρκτος Ιστότοπος
Μόνο το 51% των μικρών επιχειρήσεων έχουν ιστότοπο, παρά το γεγονός ότι το 97% των ανθρώπων αναζητούν προϊόντα και υπηρεσίες στο Διαδίκτυο. Εάν θέλετε μια ψηφιακή καμπάνια μάρκετινγκ και μια διαδικτυακή παρουσία, πρέπει να ξεκινήσετε με έναν ιστότοπο.
Λάθος 3: Έλλειψη σχεδίου μάρκετινγκ
Γνωρίζετε ότι οι μεγάλες επιχειρήσεις διαθέτουν λεπτομερή σχέδια μάρκετινγκ για να καθοδηγήσουν τις αποφάσεις περιεχομένου, τις αγορές διαφημίσεων και τους μακροπρόθεσμους στόχους τους. Αλλά ξέρατε ότι η μικρή επιχείρησή σας χρειάζεται επίσης; Το Winging (με το οποίο σημαίνει ότι ρίχνετε χρήματα σε οποιεσδήποτε λύσεις ακούγονται καλές εκείνη τη στιγμή) δεν θα σας αποφέρει τίποτα παρά έναν κενό τραπεζικό λογαριασμό. Αντ ‘αυτού, πρέπει να ξέρετε τι θέλετε να πείτε για την επιχείρησή σας, σε ποιον θέλετε να το πείτε, ποιες οδοί είναι πιο αποτελεσματικές προκειμένου να προσεγγίσετε αυτούς τους ανθρώπους, καθώς και πόσα χρήματα θα χρειαστείτε για να το κάνετε.
Λάθος 4: Αποφυγή χρήσης των social media
Το Facebook δε χρησιμοποιείται πλέον μόνο από έφηβους και φοιτητές. Οι μικρές επιχειρήσεις που επιθυμούν να ξεκινήσουν μία επιτυχημένη εκστρατεία digital marketing, πρέπει να στραφούν στο Facebook και άλλα social media, αφού προσφέρουν εύκολη και οικονομική πρόσβαση σε ευρεία δίκτυα δυνητικών πελατών. Αντί να αποφεύγετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επειδή φοβάστε ότι φαίνονται άσχημα ή επειδή πιστεύετε ότι είναι μόνο για προσωπική χρήση, αγκαλιάστε όλες τις δυνατότητες που παρέχουν στην επιχείρησή σας. Σκεφτείτε, για παράδειγμα, πόσα άτομα μπορεί να διαβάσουν το περιεχόμενό σας, να ρωτήσουν για το νέο προϊόν σας ή να στείλουν φίλους για να ελέγξουν την επιχείρησή σας εάν προωθήσετε επιτυχώς τον εαυτό σας στα κοινωνικά μέσα.
Λάθος 5: Αποτυχία παρακολούθησης αποτελεσμάτων
Πώς γνωρίζετε ότι λειτουργεί μια στρατηγική μάρκετινγκ; Παρακολουθώντας τα αποτελέσματα. Δυστυχώς, πολλές μικρές επιχειρήσεις επιλέγουν το digital marketing αλλά ξεχνούν να παρακολουθούν την απόδοση των νέων στρατηγικών τους. Για παράδειγμα, έχετε υιοθετήσει το Google Adwords; Έχετε ξεκινήσει μια καμπάνια social media; Στη συνέχεια, πρέπει να γνωρίζετε πόσα άτομα έρχονται στον ιστότοπό σας από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Χωρίς εν μπορείτε να προσδιορίσετε τις πιο αποτελεσματικές μεθόδους μάρκετινγκ. Και αυτό σημαίνει ότι δεν μπορείτε να εγγυηθείτε την επιτυχία της ψηφιακής σας καμπάνιας μάρκετινγκ.
Κλείνοντας, το digital marketing αποτελεί μεγάλο πλεονέκτημα για τις μικρές επιχειρήσεις, χάρη στην εμβέλεια και τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας. Ωστόσο, το επιτυχημένο digital marketing σημαίνει να αποφεύγεις ορισμένα λάθη, όπως να μην στοχεύσεις το σωστό κοινό ή να μην παρακολουθείς τα αποτελέσματα.
