SEO για φωνητική αναζήτηση. 5 πολύτιμες συμβουλές για τη βελτιστοποίηση της φωνητικής αναζήτησης

SSΗ φωνητική αναζήτηση είναι μια τεχνολογία που σας επιτρέπει να πείτε μια φωνητική εντολή για πρόσβαση σε πληροφορίες στην Google και σε άλλες μηχανές αναζήτησης. Εταιρείες όπως η Amazon, η Apple και η Microsoft δημιούργησαν φωνητικές τεχνολογίες και ψευδώνυμα, όπως τη Siri και την Alexa, για να σας βοηθήσουν να βρείτε πληροφορίες στο διαδίκτυο. Όμως, πώς αποφασίζουν αυτές οι εταιρείες ποιες πληροφορίες απαντούν καλύτερα στις ερωτήσεις που κάνει το κοινό;

Η Google επικεντρώνεται στην κατάταξη σχετικού περιεχομένου σε κάθε αναζήτηση με μεγαλύτερη ένταση. Τι έχει να κάνει με τη φωνητική αναζήτηση; Όταν το κοινό σας υποβάλλει μια ερώτηση, το κύριο άρθρο που είναι πιο σχετικό με την ερώτηση που έκαναν, θα τους αποσταλεί.

Η φωνητική αναζήτηση είναι απαραίτητη, καθώς αναπτύσσονται περισσότερες φωνητικές τεχνολογίες, και οι καταναλωτές θα τις χρησιμοποιούν πιο συχνά. Η Google θα αντιδράσει αναλόγως. Κατ’ αρχάς, είδαμε τη μετάβαση στο indexing για κινητά. Πότε θα δούμε το indexing της φωνής;

Συμβουλή #1: Απόκτηση του επιλεγμένου αποσπάσματος

Τα επιλεγμένα αποσπάσματα είναι ένα από τα πιο περιζήτητα σημεία στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης Google (SERPs). Γιατί αυτό? Όχι μόνο τα επιλεγμένα αποσπάσματα διατηρούν τη θέση 0, αλλά τείνουν να απαντούν στην ερώτηση ή στο ερώτημα αναζήτησης με τον καλύτερο τρόπο (στα μάτια της Google). Το μέσο ερώτημα φωνητικής αναζήτησης έχει μήκος περίπου 29 λέξεις. Για να λάβετε το αξιοζήλευτο απόσπασμα και να προτιμηθείτε στη φωνητική αναζήτηση, απαντήστε στην ερώτηση που θέτει το κοινό σας, συμπεριλάβετε βασικές λεπτομέρειες, αλλά διατηρήστε το σύντομο.

Ξεκινήστε απαντώντας στην ερώτησή τους και εφαρμόστε την στο επάνω μέρος στην ιστοσελίδα που σκοπεύετε να κατατάξετε, κατά προτίμηση στην πρώτη παράγραφο. Για παράδειγμα, ας δούμε την ερώτηση: “Ποια είναι η καλύτερη συνταγή για μηλόπιτα;” Όταν κοιτάζετε τα αποτελέσματα της φωνητικής αναζήτησης, βλέπετε ότι το πρώτο αποτέλεσμα εμφανίζεται μια συνταγή για μηλόπιτα. Όταν πραγματοποιείτε την ίδια αναζήτηση από έναν επιτραπέζιο υπολογιστή, η ίδια συνταγή κρατά το επιλεγμένο απόσπασμα στη θέση 0.

Στην ιστοσελίδα που συνδέει η Google με την αναζήτηση, τα συστατικά τοποθετούνται στο επάνω μέρος και είναι δομημένα, ώστε η Google να μπορεί εύκολα να ανακτήσει βασικές πληροφορίες για το επιλεγμένο απόσπασμα. Επομένως, κερδίζει την πρώτη θέση στη φωνητική αναζήτηση και το επιλεγμένο απόσπασμα για επιτραπέζιους υπολογιστές και κινητά. Συνολικά, αυτό βοηθά στην αύξηση της επισκεψιμότητας στη σελίδα σας. Ακούγεται καλό, ναι;

Συμβουλή #2: Γίνετε φιλικοί προς κινητά + Βελτιώστε την ταχύτητα του ιστότοπου

Όπως συζητήθηκε προηγουμένως, η Google πέρασε τα τελευταία δύο χρόνια στο indexing ιστότοπων για τη βελτιστοποίηση για κινητά. Τι σημαίνει αυτό? Ο ιστότοπός σας ευρετηριάζεται βάσει της έκδοσης για κινητά (ή πώς εμφανίζεται σε προβολή για κινητά). Αυτό είναι σημαντικό γιατί οι φορητές συσκευές και οι βοηθοί φωνής είναι εκεί όπου πραγματοποιείται η πλειοψηφία των φωνητικών αναζητήσεων και, επομένως, όπου πρέπει να καταβληθούν οι περισσότερες προσπάθειες βελτιστοποίησης.

Η Google αναγνωρίζει εάν ένας ιστότοπος είναι φιλικός προς κινητά ή όχι και σας κατατάσσει βάσει αυτού του παράγοντα. Λοιπόν, πώς μπορείτε να αποκρυπτογραφήσετε εάν ο ιστότοπός σας είναι βελτιστοποιημένος για κινητά; Πολύ απλά.

Το Google Search Console έχει μια δοκιμή φιλική προς κινητά που αναγνωρίζει εάν ο ιστότοπός σας είναι καλός για επίσκεψη ή εάν υπάρχει περιθώριο βελτίωσης και πώς να το κάνετε αυτό. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να έχετε προβλήματα Javascript που επιβραδύνουν την εμπειρία χρήστη σας ή προβλήματα φόρτωσης σελίδων που μπορεί να καταστήσουν τον ιστότοπο ως “μη φιλικό προς κινητά”. Σε αυτήν την περίπτωση, το Google Search Console θα σας δείξει το πρόβλημα και την τοποθεσία του (με τη μορφή διεύθυνσης URL αρχείου Javascript).

Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η ταχύτητα του ιστότοπου συμβαδίζει με τη βελτιστοποιημένη εμπειρία σε κινητά. Ας προσθέσουμε ένα σενάριο πραγματικής ζωής ως παράδειγμα. Είστε εν κινήσει και πολεμάτε τα πολυάσχολα καθήκοντα και τα χρονοδιαγράμματα της ζωής. Πραγματοποιείτε αναζήτηση στην κινητή συσκευή σας και η φόρτωση της ιστοσελίδας καθυστερεί πολύ. Περιμένετε αυτήν τη σελίδα εσείς ή κάνετε κλικ στη δεύτερη καλύτερη επιλογή;

Αυξάνοντας την ταχύτητα του ιστότοπού σας, δημιουργείτε μια ποιοτική εμπειρία χρήστη και δείχνετε στο κοινό σας ότι εκτιμάτε το χρόνο τους. Επιπλέον, αυτό σηματοδοτεί στην Google ότι η ιστοσελίδα σας είναι φιλική προς τον χρήστη. Αυτό, με τη σειρά του, έχει τη δυνατότητα να σας κατατάξει υψηλότερα και να αυξήσει τις πιθανότητες της ιστοσελίδας σας να αποκτήσει το πολυπόθητο επιλεγμένο απόσπασμα.

Συμβουλή #3: Δημιουργία συνομιλητικού περιεχομένου

Όταν κάποιος χρησιμοποιεί φωνητική αναζήτηση, τείνει να λέει περισσότερες συνομιλητικές λέξεις-κλειδιά σε σύγκριση με την επιφάνεια εργασίας. Οι περισσότερες φωνητικές αναζητήσεις είναι λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ουρά και επομένως περιέχουν περισσότερες λεπτομέρειες για αυτό που αναζητούν οι χρήστες. Δημιουργώντας συνομιλητικό περιεχόμενο που στοχεύει αυτές τις λέξεις-κλειδιά, έχετε περισσότερες πιθανότητες να προσεγγίσετε στοχευμένους πελάτες και να δημιουργήσετε τη σωστή επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Συμβουλή #4: Εστίαση στις Τοπικές αναζητήσεις

Τον τελευταίο χρόνο, το 58% των χρηστών έχουν χρησιμοποιήσει φωνητική αναζήτηση για να βρουν μια τοπική επιχείρηση. Ακόμα περισσότερο, μέχρι το τέλος ου 2020, το 50% των αναζητήσεων Google θα ολοκληρωθεί μέσω φωνητικής αναζήτησης. Αυτή η ανοδική τάση δείχνει ότι οι τοπικές επιχειρήσεις θα επωφεληθούν πάρα πολύ από τη φωνητική αναζήτηση. Βελτιστοποιήστε τον ιστότοπό σας για δημοφιλείς τοπικές αναζητήσεις για να κερδίσετε τη θέση σας πάνω από τους ανταγωνιστές σας.

Συμβουλή #5: Έρευνα λέξεων-κλειδιών με μεγάλη ουρά

Όπως συζητήθηκε, όταν εστιάζετε στη φωνητική αναζήτηση, οι λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ουρά είναι το καλύτερο στοίχημά σας για να κερδίσετε μερίδιο αγοράς του επιλεγμένου αποσπάσματος και να εμφανιστείτε στα κορυφαία αποτελέσματα της Google. Οι λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ουρά αποκτούν μικρότερο ανταγωνισμό και έχουν μικρότερο όγκο αναζήτησης. Για παράδειγμα, αυτό σημαίνει ότι λιγότερες σελίδες στοχεύουν αυτές τις συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και λιγότεροι άνθρωποι τις αναζητούν. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να ανακαλύψετε λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ουρά και τι ενδιαφέρει το κοινό σας.

Όπως αναφέρθηκε, οι λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ουρά έχουν συνήθως προφορική ή εκπαιδευτική πρόθεση Μόλις δημιουργήσετε έναν μεγάλο όγκο λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να σχεδιάσετε καλύτερα και να δημιουργήσετε περιεχόμενο που κατατάσσεται υψηλότερα και ανταποκρίνεται στο κοινό σας εκεί που βρίσκεται. Ανάλογα με το τι κάνετε εσείς ή η επιχείρησή σας, το είδος του περιεχομένου που δημιουργείτε ενδέχεται να διαφέρει.

Αντίκτυπος της φωνητικής αναζήτησης

Η φωνητική αναζήτηση επηρεάζει δραματικά το μέλλον του SEO και του ψηφιακού μάρκετινγκ στο σύνολό του. Καθώς οι αλγόριθμοι τεχνητής νοημοσύνης και μηχανικής μάθησης γίνονται ακόμη πιο ακριβείς και προηγμένοι, η ικανότητα της φωνητικής αναζήτησης να αναβαθμίσει το χώρο του μάρκετινγκ θα συνεχίσει να αυξάνεται.

Καθώς η τεχνολογία εξελίσσεται, οι απαντήσεις της Siri και της Alexa θα γίνουν πιο συμφραζόμενες και θα χρησιμοποιούν βαθύτερο συλλογισμό. Αυτό θα αλλάξει το τοπίο της φωνητικής αναζήτησης, επειδή η Google θα αντιδρά με την αλλαγή του αλγορίθμου και της τακτικής SEO, όπως με τη στόχευση λέξεων-κλειδιών και τις βελτιστοποιήσεις στη σελίδα. Καθώς αυξάνεται η ποσότητα της διαθέσιμης τεχνολογίας φωνής, ο κόσμος του ψηφιακού μάρκετινγκ, όπως γνωρίζουμε, θα είναι μια ιστορία του παρελθόντος.