Πώς η ανάπτυξη του dark mode επιδρά στις πλατφόρμες του email marketing

DMΠολλοί άνθρωποι, κάθε πρωί που ξυπνάνε κάνουν το ίδιο πράγμα: πιάνουν το κινητό τους και κάνουν scroll σε ένα τεράστιο αριθμό email. Στο παρελθόν, ήταν συμφιλιωμένοι με το εκτυφλωτικό λευκό χρώμα του Gmail το οποίο και τους βοηθούσε να ξυπνήσουν, αν και τα μάτια τους δεν τους ευχαριστούσαν και πολύ. Κάποια στιγμή τα πράγματα άλλαξαν και παρατήρησαν το dark mode που ήταν διαθέσιμο στην εφαρμογή του Gmail και έτσι τα μάτια τους ήταν πιο ξεκούραστα. Συνειδητοποίησαν πως ελέγχανε τα emails τους πιο γρήγορα από πριν ενώ, ταυτόχρονα, πως τους προσέφερε μερικές μοναδικές εμπειρίες χρήστη.

Τι είναι το dark mode;

Το dark mode αντιστρέφει του θέμα χρωμάτων του χρήστη, από λευκό σε σκούρο, και αντικειμενικά, προηγείται χρονικά από το light mode για αρκετές δεκαετίες. Για παράδειγμα, στους πρώτους υπολογιστές, τα μόνιτορ των CRT μονοχρωμάτων επιδείκνυαν πράσινο κείμενο σε μαύρη οθόνη ή οι υπολογιστές που χρησιμοποιούνταν για εγγραφή κειμένων, επέτρεπαν λευκό κείμενο σε σκούρο φόντο.

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα του dark mode;

Το λευκό και το μπλε χρώμα μπορούν να οδηγήσουν σε καταπόνηση των ματιών, κάτι που μπορεί να συνδυαστεί με πονοκεφάλους και δυσφορία στους χρήστες. Το dark mode βοηθάει στο να μειωθούν αυτά, ειδικά όταν οι χρήστες κοιτάνε τις συσκευές σε χαμηλότερο φωτισμό, όπως βραδινές ώρες με χαμηλό φωτισμό στο σπίτι.

Κάποιοι πιστεύουν επίσης ότι το dark mode προσφέρει περισσότερη αναγνωσιμότητα και μεγαλώνει τη ζωή της μπαταρίας καθώς μειώνει τη φωτεινότητα της οθόνης σας. Βέβαια, υπάρχουν και εκείνοι που το χρησιμοποιούν και επειδή ταιριάζει περισσότερο στα γούστα τους.

Πώς το dark mode επηρεάζει τις πλατφόρμες email (και πώς να το βελτιστοποιήσετε);

Σε όρους email, οι περισσότερες εφαρμογές είναι τυπικά σχεδιασμένες με ένα λευκό φόντο και ένα μαύρο ή σκούρο γκρι κείμενο. Όταν εφαρμόζετε το dark mode, η εφαρμογή θα μετατρέψει το φόντο και το στυλ των χρωμάτων στον κώδικα του emailσε σκούρο γκρι. Επίσης, το χρώμα της γραμματοσειράς θα αλλάξει από σκουρόχρωμο σε ζωντανό χρώμα. Δεν υποστηρίζεται από όλους τους πελάτες και δε θα υποστηριχτεί ποτέ από όλους ή και να γίνει δε θα κρατήσει για πολύ.

Παρ’ όλα αυτά πολύ πελάτες χρησιμοποιούν dark mode και αν αυτό δεν υποστηρίζεται από το email σας, τότε πιθανώς να χάσετε πολλά κλικ και πάνω απ’ όλα τη δέσμευση με το κοινό σας. Ποιος θα ήθελε να διαβάσει ένα email που θα του είναι δύσκολο ή και ακατόρθωτο το να το διαβάσεις; Το να βελτιστοποιείτε τα email σας για το dark mode είναι το must στη σημερινή εποχή. Για να βοηθηθείτε να ξεπεράσετε τα διάφορα αυτά ζητήματα, δείτε παρακάτω μερικά κοινά προβλήματα που μπορείτε να επιλύσετε και πως να τα αποτρέψετε από το να συμβούν.

1. Πρόβλημα: ασυνάρτητα χρωματικά backgrounds

Πολλές φορές τα email ηλεκτρονικού εμπορίου είναι δημιουργημένα με διαφορετικές εικόνες και banners, υπογραμμίζοντας τα διαφορετικά αντικείμενα στα οποία κοιτάει το κοινό, στα κουπόνια και στα promotions που λαμβάνουν χώρα. Όταν αυτά ενώνονται, μπορεί να φαίνονται εξαιρετικά με ένα λευκό φόντο, ενώ με ένα μαύρο να μην ταιριάζουν. Το σκούρο γκρι θα αντικαταστήσει κάθε λευκή περιοχή, αλλά οι εικόνες JPG με λευκό φόντο θα παραμείνουν ως έχει.

Λύση

Αν τα email που δημιουργείτε είναι έτσι δομημένα, βεβαιωθείτε ότι κάθε εικόνα σας γεμίζει ολόκληρο το email και κάθε πιθανό κενό με επιπλέον λευκά κομμάτια φωτογραφιών. Αυτό θα διατηρήσει την εικονική συνοχή των email σας ανάμεσα στα φωτεινά και τα σκοτεινά θέματα. Επίσης, αποφύγετε τις σκούρες γκρι ή τις λευκές εικόνες κειμένου. Δεν μεταφράζονται σωστά όταν μετατρέπονται σε σκούρα backgrounds. Αντίθετα, γεμίστε όλη την περιοχή με το έγχρωμο φόντο, ως μία ολοκληρωμένη εικόνα.

2. Αόρατα ή δύσκολα στην ανάγνωση logos

Περίπου το 28% των επιχειρήσεων χρησιμοποιούν μαύρο ή γκρι απόχρωσης χρώματα στα logos τους. Το τελευταίο πράγμα που θα θέλετε είναι να μη μπορεί να δει το logo σας κάποιος που διαβάζει το email σας σε dark mode και έτσι να μη μπορεί να καταλάβει ποιος το στέλνει.

Λύση

Το πρόβλημα παρουσιάζεται με τις PNG εικόνες, οι οποίες έχουν διάφανα backgrounds. Αυτό σημαίνει ότι παίρνουν το φόντο κάθε εικόνας από πίσω τους. Από τη στιγμή που τα περισσότερα logos έχουν ένα χρώμα διαφορετικό του άσπρου, τείνουν να λειτουργούν καλά ενάντια στα λευκά backgrounds, αλλά να μη δουλεύουν όλα για τα σκουρόχρωμα. Για να το λύσετε αυτό, είναι καλύτερο να σώσετε τα αρχεία ως JPG εικόνες με ένα λευκό φόντο ή με ένα λευκό περίγραμμα γύρω από τα γράμματα και τα σύμβολα που περιλαμβάνονται στο logo σας. εάν το logo σας δεν ταιριάζει με το φόντο των email, αλλάξτε το background του για να ταιριάζει με τα background που χρησιμοποιούνται στα email. Με το να το κάνετε αυτό, το logo θα δείχνει ίδιο για τον επιτραπέζιο υπολογιστή, αλλά θα είναι πιο ευανάγνωστο για τα κινητά.

Εάν τα παραπάνω σας φαίνονται δύσκολα για τη μάρκα σας, υπάρχει ένα επιπλέον CSS που μπορείτε να προσθέσετε στα email σας, για να σας βοηθήσει να έχετε ένα καλύτερο έλεγχο για το πως εμφανίζονται τα email σας, όταν είναι ενεργοποιημένο το dark mode.

Όταν έχετε αμφιβολίες ελέγξτε ξανά και ξανά

Είναι σημαντικό να θυμάστε να ελέγχετε τα email σας κάθε φορά, πριν τα στείλετε. Αυτό συμπεριλαμβάνει να το προβάλλετε σε dark mode και σε plain text στο Outlook και στο Gmail. Αυτό μπορείτε να το κάνετε είτε στέλνοντας test versions του email σας σε κάθε έναν από αυτούς τους πελάτες και παρατηρώντας τους, χρησιμοποιώντας ένα email testing εργαλείο κλπ. Επίσης, μπορείτε να κάνετε μία συνειδητή προσπάθεια για να βελτιστοποιήσουν οι εγγεγραμμένοι χρήστες σας την dark mode λειτουργία. Αυτό θα δείξει σεβασμό και θα βοηθήσει στην αναγνώριση της απόφασής τους να δουν τα email σας με τον τρόπο που εκείνοι θέλουν. Τέλος, θα τους δείξει πως είστε αφοσιωμένοι στο να τους παρέχετε την καλύτερη δυνατή εμπειρία. Το dark mode έχει ήδη υιοθετηθεί από πάρα πολλές πλατφόρμες οι οποίες ήρθαν για να μείνουν, οπότε είναι καλύτερα να αναγνωρίσετε τι χρειάζεται να κάνετε έτσι ώστε η μάρκα σας να αναπτυχθεί όσο το δυνατόν περισσότερο.