Το YouTube ενισχύει το διαφημιστικό χώρο και μειώνει το κόστος

SMΣτις 7 Ιουλίου, το YouTube ανακοίνωσε πως οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στη μέση ενός βίντεο, θα εμφανίζονται τώρα στα βίντεο με διάρκεια 8 λεπτών, αντί των 10 λεπτών. Η «διατάραξη» των χρηστών είναι δεδομένη, αλλά τώρα μπορεί να είναι περισσότερο δυσάρεστο, μετά από αυτήν την αναβάθμιση. Για το YouTube, αυτή η αναβάθμιση έχει αυξήσει το διαθέσιμο χώρο για διαφημίσεις που παρέχει στους εμπόρους, μειώνοντας το κόστος των διαφημίσεων, με την ελπίδα, τελικά, της αυξημένης ζήτησης. Αν και οι προβολές βίντεο αυξήθηκαν πολύ κατά τη διάρκεια της πανδημίας, το εισόδημα για το YouTube, για τις διαφημίσεις, μειώθηκε, το οποίο μπορεί να αποδοθεί στο χαμηλό budget των εμπόρων.

Σύμφωνα με τη New York Times, η χρήση του YouTube ανέβηκε κατά 15% στα μέσα του Μαρτίου, ενώ σύμφωνα με την OneZero, 1 στις 4 εταιρείες σταμάτησαν εξ ολοκλήρου τις διαφημίσεις για το πρώτο μισό του 2020, ενώ ένα επιπλέον 46% προσάρμοσε το κόστος προς τα κάτω. Κατά πάσα πιθανότητα, σε μία προσπάθεια των εμπόρων να εγείρουν το ενδιαφέρον των θεατών στις διαφημίσεις, το YouTube δίνει περισσότερο χώρο.

Πώς μπορούν να επωφεληθούν οι έμποροι;

Αυτή τη στιγμή παρουσιάζεται μία μοναδική εμπειρία για της επιχειρήσεις και τους εμπόρους, είτε έχουν διαφημιστεί στο YouTube, στο παρελθόν είτε όχι. Χάρη στη μείωση της απαιτούμενης διάρκειας των βίντεο για την τοποθέτηση διαφημίσεων, υπάρχουν πλέον πολλά περισσότερα διαθέσιμα βίντεο για τοποθέτηση διαφημίσεων. Με μία φανερά αυξημένη παροχή διαφημιστικού χώρου και μία φανερά μειωμένη απαίτηση για αυτόν, το κόστος της τοποθέτησης διαφημίσεων αυτή τη στιγμή είναι χαμηλότερο απ’ ότι στο τέλος του προηγούμενου χρόνου.

Αυτό σημαίνει ότι οι έμποροι έχουν την ευκαιρία να προσεγγίσουν το κοινό τους με ένα χαμηλότερο κόστος έναρξης. Και για αυτούς που έχουν χρησιμοποιήσει ξανά τις διαφημίσεις στο YouTube στο παρελθόν, υπάρχουν τώρα ευκαιρίες να προσεγγίσετε νέο κοινό χάρη στις λιγότερες απαιτήσεις. Αν δε διαφημίζεστε στο YouTube, τώρα θα μπορούσε να είναι η ώρα να δοκιμάσετε την αποτελεσματικότητά σας.

Είναι ένα ασφαλές και σίγουρο στοίχημα το ότι οι πελάτες σας βρίσκονται στο YouTube. Εκτός αυτού, είναι γεγονός πως είναι η δεύτερη μεγαλύτερη ιστοσελίδα, από άποψη επισκεψιμότητας, μετά την Google. Ίσως τώρα είναι η στιγμή για να τροποποιήσετε την τωρινή σας στρατηγική διαφημίσεων για το YouTube και να δείτε πως μπορείτε να αξιοποιήσετε αυτήν την πολιτική.

Περισσότερες από 500 ώρες περιεχομένου ανεβαίνει κάθε λεπτό στο YouTube, οπότε γιατί να μην προσπαθήσετε να δεσμεύσετε ένα μοναδικό κοινό, σε ένα μικρότερο κόστος απ’ ότι συνήθως; Επίσης, ακόμα και πριν την πανδημία, οι συνήθειες των θεατών στο YouTube είχαν αυξηθεί, γεγονός που σημαίνει ότι η αύξηση του ενδιαφέροντος στην ιστοσελίδα δεν είναι ένα βραχυχρόνιο φαινόμενο.

Τι θα συμβεί στο μέλλον με τις διαφημίσεις στο YouTube;

Δεν είναι η πρώτη φορά που οι διαφημιστές μειώνουν το κόστος τους για διαφημίσεις στο YouTube, και όπως σε άλλες πλατφόρμες, μάλλον δε θα είναι και η τελευταία. Το YouTube ελπίζει πως οι θεατές δε θα παρατηρήσουν πολύ τη διαφορά με τις περισσότερες διαφημίσεις στα βίντεο μικρότερης διάρκειας. Αλλά υποθετικά, αν αυτό συνεχίσει να συμβαίνει, οι θεατές μπορεί να αρχίσουν να κουράζονται από τις διαφημίσεις, όπως συμβαίνει και στην τηλεόραση, αλλά και σε άλλες social πλατφόρμες.

Από την οπτική του δημιουργού των διαφημίσεων, μία μείωση στο κόστος αυτών δε βοηθάει καθόλου στο συνολικό εισόδημα τους από βίντεο, αλλά υποθετικά, καθώς περισσότεροι διαφημιζόμενοι επωφελούνται από αυτή τη νέα αναβάθμιση, έχουν περισσότερες ευκαιρίες να κερδίσουν εισόδημα από τα μικρότερα βίντεο. Το μόνο πράγμα που γνωρίζουμε σίγουρα, είναι ότι οι πλατφόρμες, οι διαφημιζόμενοι και οι θεατές θα εμπλέκονται συνεχώς. Όπως οι έμποροι, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι οι διαφημιστικές πλατφόρμες και οι κανόνες σε αυτές θα συνεχίσουν να αλλάζουν, αλλά οι ευκαιρίες, καθώς το κόστος μειώνετε σε διάσημες πλατφόρμες, δε θα είναι τόσο κοινές και θα πρέπει να γίνεται μία ταχεία επανεκτίμηση των στρατηγικών.