Πώς να δημιουργήσετε αποτελεσματικό banner για διαφημίσεις
DMΌταν δημιουργείτε μία διαδικτυακή διαφημιστική καμπάνια αντιμετωπίζετε μία εγγενή πρόκληση η οποία έχει απασχολήσει πολλούς. Οι άνθρωποι στην πραγματικότητα δε θέλουν να κλικάρουν στις διαφημίσεις. Για την ακρίβεια, υπάρχουν πολλά εργαλεία εκεί έξω που εξαφανίζουν εντελώς τις διαφημίσεις, το οποίο σημαίνει ότι οι διαφημιστές πρέπει να αποκτήσουν έναν πιο δημιουργικό τρόπο με τον οποίο θα παρουσιάζουν τις διαφημίσεις τους.
Η διαφήμιση banner είναι η παραδοσιακή μορφή μίας ψηφιακής διαφήμισης. Βέβαια αυτό δε σημαίνει ότι οι πελάτες είναι πρόθυμοι να κάνουν κλικ σε διαφημίσεις banner, γεγονός το οποίο μειώνει τις πιθανότητες σας για την απαραίτητη προώθηση. Τι πρέπει να κάνετε; Το κόλπο είναι να κάνετε τη διαφήμιση του banner σας ακαταμάχητη στους πελάτες που τη βλέπουν. Ζούμε σε μια πιο κυνική ψηφιακή εποχή που μπορεί να φαίνεται δύσκολη και για αυτό το μόνο που χρειάζεστε είναι μερικές συμβουλές για τη δημιουργία μιας πιο αποτελεσματικής διαφήμισης banner για την επιχείρησή σας.
Να γνωρίζετε τα αποτελεσματικά μεγέθη των διαφημίσεων σας
Τα μεγέθη banner τείνουν να εκτελούνται σε πολλές τυπικές διαστάσεις, ανάλογα με το πού τα τοποθετείτε. Η Google AdSense κατέταξε τα μεγέθη και τις τοποθεσίες διαφημίσεων με την καλύτερη απόδοση που περιλαμβάνουν:
- Leaderboard – 728×90
- Μισή σελίδα – 300×600
- Μεγάλο ορθογώνιο – 336×280
- Μεσαίο ορθογώνιο – 300×250
- Μεγάλο banner για κινητά – 320×100
Αν και υποστηρίζονται και άλλα μεγέθη, αυτά είναι τα πέντε που τείνουν να παρέχουν τα καλύτερα αποτελέσματα. Τώρα, ποιο από όλα αυτά λειτουργεί καλύτερα για εσάς θα βασίζεται στους στόχους και τα σχέδιά σας. Ορισμένες διαφημίσεις μπορεί να απαιτούν περισσότερο χώρο κάθετα, ενώ άλλες περισσότερο οριζόντια. Μερικές θα χρειαστούν μια πιο ισορροπημένη εμφάνιση, ενώ για άλλους, μια μικρή λεπτή μπάρα θα αρκεί. Βεβαιωθείτε ότι κάνετε την καλύτερη επιλογή βάσει των στόχων σας.
Γνωρίστε τα δυο B’s: Brand, Buzz
Στα περισσότερα άρθρα για διαφημίσεις, θα διαβάσετε για την ιεραρχία μιας διαφήμισης.
Πρώτον, έχετε το brand σας. Εδώ αφορά την ενσωμάτωση του λογοτύπου σας κάπου στη διαφήμιση, κάτι που είναι απαραίτητο για οποιονδήποτε προωθεί ένα προϊόν οποιουδήποτε είδους. Αυτό θα πρέπει να είναι ένα από τα πρώτα στοιχεία, στη διαφήμιση που βλέπει ο θεατής. Δεύτερον, υπάρχει το buzz. Αυτό σημαίνει ότι απαιτείται η χρήση μιας λέξης που πραγματικά θα ξεχωρίζει και θα κινεί το ενδιαφέρον των ανθρώπων. Για παράδειγμα η λέξη «δωρεάν» είναι δημοφιλής και αποτελεσματική, όπως για παράδειγμα “δωρεάν δοκιμή” ή “προσφορά περιορισμένου χρόνου”.
Διαλέξτε το σωστό εργαλείο
Τα καλά νέα είναι ότι δεν χρειάζεται να προσλάβετε μια εταιρεία γραφιστικής για να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική διαφήμιση banner. Δεν χρειάζεστε καν ακριβό λογισμικό. Σήμερα, είμαστε τυχεροί που έχουμε διαδικτυακά εργαλεία τα οποία μπορούν να χειριστούν τα πάντα, από το concept έως το design. Ένας από τους πιο ισχυρούς παίκτες στη σχεδίαση banner είναι το bannersnack που κυκλοφόρησε έναν νέο δημιουργό banner, ο οποίος παρέχει πολλά εργαλεία για το σχεδιασμό μιας αποτελεσματικής διαφήμισης banner.
Να είστε απλοί
Λόγω του περιορισμένου χώρου που έχετε στη διάθεσή σας, ο χώρος σε μια διαφήμιση είναι εξαιρετικής σημασίας. Το να προσθέτετε πάρα πολλά στο μικρό πλαίσιο της διαφήμισης μπορεί να καταστρέψει ολόκληρο το design. Σε κανέναν δεν αρέσει η υπερφόρτωση πληροφοριών, και όμως τόσο συχνά βλέπετε επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν τέτοιες διαφημίσεις σε μια απελπισμένη προσπάθεια να σας προσελκύσουν. Θέλετε η διαφήμιση banner να είναι ξεκάθαρη, απλή και να μεταδίδεται το μήνυμα.
Σκεφτείτε τις μετακινούμενες εικόνες
Εάν έχετε ένα budget να ξοδέψετε, το να έχετε μια κινούμενη διαφήμιση είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή των ανθρώπων και να εντυπωσιάσετε. Οι διαφημίσεις κινουμένων σχεδίων γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς και οι προβολές διαφανειών αποτελούν βασικό στοιχείο των διαφημίσεων banner εδώ και αρκετό καιρό. Βέβαια αυτές οι διαφημίσεις τείνουν να είναι πιο ακριβές, αλλά αξίζει να δαπανήσετε περισσότερα σε μια διαφήμιση που θα έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο.
Σε διαφημίσεις με ένα slide, σκεφτείτε το ενδεχόμενο παράλειψης της εικόνας
Φυσικά, οι εικόνες δεν είναι πάντα μία καλή ιδέα. Όταν έχετε μόνο ένα slide στη διαφήμιση και παραμένει στάσιμη, είστε περιορισμένοι στο χώρο σας. Επομένως, ίσως θέλετε να καταργήσετε όλες τις εικόνες εκτός από το λογότυπό σας.
Δοκιμάστε, τροποποιήστε και δοκιμάστε ξανά
Όλες αυτές οι συμβουλές είναι χρήσιμες, αλλά δεν είναι απόλυτα σωστές για κάθε περίπτωση. Θα πρέπει να βρείτε τι λειτουργεί για εσάς μέσω καλών παλιομοδίτικων δοκιμών και σφαλμάτων. Οι δοκιμές A / B είναι ένα μία ασφαλής επιλογή. Μόλις έχετε τα αποτελέσματά σας, κάντε μερικές τροποποιήσεις, δοκιμάστε ξανά και ξανά. Με την πάροδο του χρόνου θα διαπιστώσετε ότι οι διαφημίσεις σας γίνονται πιο αποτελεσματικές. Απλά πρέπει να βεβαιωθείτε ότι δεν σταματάτε ποτέ να βελτιώνεστε. Ανεξάρτητα από το πόσο καλά είναι τα αποτελέσματά σας, μην ξεχνάτε ότι μπορούν πάντα να είναι καλύτερα.
