Πώς να δημιουργήσετε την τέλεια καμπάνια Marketing για την προώθηση της επιχείρησής σας και να γίνει viral

DMΣε έναν κόσμο που γίνεται όλο και πιο ψηφιοποιημένος, οι εταιρείες έχουν αναπτύξει νέες στρατηγικές μάρκετινγκ που έχουν σχεδιαστεί για να κοινοποιούνται μέσω των κοινωνικών μέσων. Αυτό είναι το viral marketing. Το “Going viral” είναι κάτι που οι περισσότεροι έμποροι και διαφημιστές προσπαθούν. Είτε με μια εσωτερική ομάδα είτε με τη βοήθεια ενός ψηφιακού πρακτορείου, τα brands σε όλο τον χάρτη αναζητούν συνεχώς νέες ιδέες, με σκοπό να βρουν το καλύτερο και πιο δημιουργικό σχέδιο μάρκετινγκ περιεχομένου που θα τους κάνει viral.

Τι είναι όμως το viral marketing;

Το viral marketing είναι μια τεχνική μάρκετινγκ που ενθαρρύνει τους ανθρώπους να μοιράζονται το μήνυμα μιας εταιρείας, συνήθως μέσω της βοήθειας των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, για να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα του brand τους και να δημιουργήσουν φήμη γύρω από την ίδια την εταιρεία, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της.

Πριν καταλήξετε σε μία καμπάνια viral μάρκετινγκ που να ταιριάζει πιο πολύ στην επιχείρησή σας, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τα πιο βασικά πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Πρέπει να λάβετε υπόψιν ότι οι εκστρατείες μάρκετινγκ μπορούν να είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο που σας επιτρέπει να προσεγγίσετε μεγάλο κοινό σε σύντομο χρονικό διάστημα. Ωστόσο, δεν αντιστοιχεί απαραίτητα στην απόκτηση νέων δυνητικών πελατών. Η μεγάλη προβολή που δημιουργείται από την ποιότητα του περιεχομένου σας πρέπει να είναι σε θέση να προσεγγίζει χρήστες που ενδιαφέρονται πραγματικά για αυτό που προσφέρει η εταιρεία.

Από οικονομική άποψη, επιτρέποντας στους χρήστες να διαδώσουν την καμπάνια, εξοικονομεί μεγάλο budget που μπορεί να επενδυθεί σε άλλες δραστηριότητες. Από την άλλη πλευρά, η επιτυχία της καμπάνιας εξαρτάται αποκλειστικά από τους χρήστες. Δεν μπορείτε να προβλέψετε την αντίδρασή τους στο μήνυμα της καμπάνιας ούτε πόσοι από αυτούς θα το μοιραστούν πραγματικά μέσω των digital ή offline καναλιών τους.

Τέλος, το viral marketing απαιτεί συνεχή και δημιουργική προσπάθεια, καθώς οι χρήστες που έχουν κοινοποιήσει το περιεχόμενό σας θα περιμένουν νέο και ακόμα πιο ενδιαφέρον περιεχόμενο. Όλα αυτά μπορούν να αποτελέσουν κίνητρο για τη δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου, αλλά η επιτυχία δεν είναι εγγυημένη. Αφού επισημάνετε όλες αυτές τις πτυχές, είναι επίσης σημαντικό να εξοικειωθείτε με τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία για τη δημιουργία μιας τέτοιας καμπάνιας.

1. Δημιουργήστε περιεχόμενο που τα άτομα θα θέλουν να μοιραστούν και να κοινοποιήσουν

Η κοινή χρήση αποτελεί προϋπόθεση για το viral marketing. Κατά συνέπεια, η πιο σημαντική πτυχή του μάρκετινγκ είναι η δημιουργία περιεχομένου που πραγματικά θέλουν να μοιραστούν οι χρήστες. Αυτό μετατρέπει ένα κανονικό θέμα σε ένα δημοφιλές θέμα και μια κανονική διαφήμιση σε μια viral διαφήμιση. Επομένως, κάθε φορά που δημιουργείτε νέες ιδέες περιεχομένου, αναρωτηθείτε: “Θέλω να μοιραστώ  το συγκεκριμένο περιεχόμενο στο διαδίκτυο;” Εάν η απάντηση είναι “όχι”, ήρθε η ώρα να επιστρέψετε στον πίνακα σχεδίασης.

Ένα υψηλό επίπεδο ποιότητας περιεχομένου είναι σημαντικό για κάθε brand. Η ποιότητα του περιεχομένου και η αξία που συνδέεται με αυτό είναι αυτή που επιτρέπει στους καταναλωτές να διακρίνουν τη μία εταιρεία από την άλλη. Οι χρήστες αναζητούν νέο περιεχόμενο που είναι μοναδικό, το οποίο αφηγείται ιστορίες που δεν έχουμε ξανακούσει. Το μήνυμα πρέπει να είναι χρήσιμο για τους χρήστες, πρέπει να παρέχει μια απάντηση ή μια άποψη για την αντιμετώπιση ενός προβλήματος.

2. Δημιουργήστε περιεχόμενο που προκαλεί συναισθήματα

Εάν ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θέλουν να μοιραστούν οι χρήστες, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι δημιουργείτε περιεχόμενο που προκαλεί συναισθήματα. Σ’ αυτό το σημείο και το συγκινητικό περιεχόμενο και το περιεχόμενο με χιούμορ μπορεί να λειτουργεί εξίσου. Να θυμάστε: οι χρήστες γενικά είναι πιο πιθανό να μοιραστούν κάτι που τους κάνει να αισθάνονται κάτι, είτε θετικό είτε αρνητικό. Εάν είναι θετικό, θα θέλουν οι άλλοι να αισθάνονται με τον ίδιο τρόπο. Αν είναι αρνητικό, θα ήθελαν επίσης να μοιραστούν την οργή που ένιωθαν όταν συναντούσαν οποιοδήποτε περιεχόμενο τους έκανε να αισθάνονται έτσι.

3. Δημιουργήστε περιεχόμενο που είναι μοναδικό και προκαλεί συζήτηση

Τέλος, ένα χαρακτηριστικό του περιεχομένου που προκαλεί συναισθήματα και κάνει τους χρήστες να θέλουν να το μοιραστούν είναι ότι είναι μοναδικό και προκαλεί συζήτηση. Εξίσου σημαντικό με το αν αναρωτηθείτε εάν θα κοινοποιούσατε το περιεχόμενό σας, δοκιμάστε να αναρωτηθείτε αν ξεχωρίζει. Εάν το περιεχόμενό σας μοιάζει με οποιοδήποτε άλλο κομμάτι ή βίντεο εκεί έξω, γιατί οι χρήστες να επιλέξουν να το μοιραστούν; Επομένως, παρακολουθείτε πάντα τις επερχόμενες τάσεις και τα θέματα στα οποία μπορεί να λάβει θέση το brand σας. Θυμηθείτε, ο στόχος είναι να ξεκινήσετε μια συνομιλία.