Τα μεγαλύτερα ψηφιακά λάθη που πρέπει να αποφύγετε σχεδιάζοντας την στρατηγική σας

DMΤώρα, το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι ο ακρογωνιαίος λίθος κάθε διαφημιστικής καμπάνιας και καταλαμβάνει ένα σημαντικό κομμάτι του προϋπολογισμού.

1. Μην σκέφτεστε μόνο ψηφιακά

Θα συμμετέχετε σε συναντήσεις με άτομα που λένε «τι κάνουμε στα κοινωνικά;» και «ποιο είναι το σχέδιό μας για τη λήψη περισσότερων επισημάνσεων “Μου αρέσει“». Τις περισσότερες φορές, θα προτείνονται ιδέες που βασίζονται μόνο στον ψηφιακό χώρο. Ωστόσο, αυτό είναι μία πολύ μονόπλευρη σκέψη.

Μερικές από τις πιο επιτυχημένες ψηφιακές εκστρατείες των τελευταίων ετών προήλθαν από αυτό που πολλούς που θεωρητικά χρησιμοποιούσαν πολύ παραδοσιακά μέσα. Εάν όμως εκτελεστούν σωστά, έχουν τεράστιο ψηφιακό αποτύπωμα. Το ψηφιακό μάρκετινγκ έχει εξελιχθεί σε σημείο που είναι πλέον μια νόμιμη οδός για όλα τα είδη διανομής περιεχομένου, όχι μόνο για κοινωνικές αναρτήσεις.

Το μεγάλο ερώτημα είναι: Πώς θα ξοδεύετε τα χρήματά σας για να δημιουργήσετε ένα splash ψηφιακά; Θα τα βάζετε όλα πίσω από πληρωμένα μέσα, ιστότοπους για εντυπωσιακούς λόγους, προωθημένες αναρτήσεις, οδοφράγματα και εγγενές περιεχόμενο; Ή, θα δημιουργήσετε κάτι που θα κάνει ολόκληρο τον κόσμο να παρακολουθεί και, με τη σειρά του, θα οδηγεί σε μια ροή συνομιλιών που δημιουργούνται από χρήστες στο κοινωνικό; Ένα μεγάλο κόλπο μπορεί να συγκεντρώσει εμφανίσεις πάρα πολύ μεγάλης αξίας, ενώ θα σας έχει κοστίσει ένα κλάσμα της τιμής των παραδοσιακών αγορών κοινωνικών μέσων.

2. Μην βασίζεστε σε κοινωνικές πλατφόρμες και περιμένετε κάνουν μόνες τους όλη τη δουλειά

Η αλήθεια είναι ότι κανείς δεν διαβάζει διαφημίσεις. Οι άνθρωποι διαβάζουν ότι τους ενδιαφέρει πραγματικά. Μερικές φορές, αυτό μπορεί να είναι και μια διαφήμιση. Αυτό ήταν πίσω στις μέρες των διαφημίσεων μέσω ταχυδρομείου, εφημερίδων και περιοδικών, αλλά ισχύει ακόμα και σήμερα. Στην πραγματικότητα, λόγω της ίδιας της φύσης των κοινωνικών πλατφορμών, οι λέξεις είναι πλέον πιο ισχυρές στη διαφήμιση από ό, τι πριν από 10 χρόνια.

Οι άνθρωποι σήμερα πλημμυρίζουν με μηνύματα όλες τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Δεν μπορείτε να υποθέσετε ότι η απλή τοποθέτηση περιεχομένου εκεί έξω σε Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram και άλλες δημοφιλείς εφαρμογές θα σας κάνει να σας παρατηρήσουν. Όλοι βλέπουμε χιλιάδες διαφημιστικά μηνύματα καθημερινά στα τηλέφωνά μας, αλλά αλληλεπιδρούμε μόνο με μερικούς επιλεγμένους.

Δεν μπορείτε να βασιστείτε σε αυτές τις κοινωνικές πλατφόρμες για να κάνουν τη δουλειά για εσάς. Αυτό που δημοσιεύετε είναι πολύ πιο σημαντικό από το πού δημοσιεύετε ή πόσο συχνά το κάνετε. Αν δεν έχετε τίποτα να πείτε, τότε μην δημοσιεύσετε κάτι.

3. Μην εργάζεστε διαχωρίζοντας απαραίτητα τις καμπάνιες και τις στρατηγικές σας

Τα διαφημιστικά πρακτορεία, καθώς και τα εσωτερικά τμήματα μάρκετινγκ, είναι διαχωρισμένα. Είναι η φύση της επιχείρησης. δεν μπορεί να αποφευχθεί. Ωστόσο, ο τρόπος με τον οποίο αλληλεπιδρούν αυτά τα τμήματα καθημερινά μπορεί να έχει τεράστια επίδραση, αρνητικά ή θετικά, στις ψηφιακές καμπάνιες μάρκετινγκ.

Όταν ξεκινάτε μια νέα ψηφιακή καμπάνια, μιλήστε με τα άλλα τμήματα. Τι σχεδιάζει το τμήμα μέσων μαζικής ενημέρωσης; Υπάρχει μεγάλη εκτύπωση και εξωτερική καμπάνια στα έργα; Φέρνοντας το στην ψηφιακή σας καμπάνια, μπορείτε να κάνετε το τελικό αποτέλεσμα πολύ μεγαλύτερο από ότι οι δύο εργάζονται μόνοι τους. Ίσως το PR σχεδιάζει ένα κόλπο που θα είχε πολύ μεγαλύτερο αντίκτυπο σε μια στρατηγική κοινωνικής ανταλλαγής.

4. Μην μεταβαίνετε σε νέες εφαρμογές χωρίς καλή αιτία

Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη που κάνουν τα brands με τις νέες εφαρμογές είναι να προσπαθήσουν να τοποθετήσουν ένα μήνυμα σε μία εφαρμογή που δεν ανταποκρίνεται στις ανάγκες τους και στους στόχους τους.

Αυτήν τη στιγμή, τα brands ζητούν να χρησιμοποιήσουν τις πιο πρόσφατες εφαρμογές. Κάποιοι θα έχουν επιτυχία. Οι περισσότεροι όμως στο ταξίδι του μάρκετινγκ θα σκοντάψουν, επειδή δεν έχουν καταλάβει πραγματικά γιατί η εφαρμογή σχετίζεται τόσο με το brand τους όσο και με την καταναλωτική τους βάση. Ο κόσμος του μάρκετινγκ είναι μία νέα γλώσσα και θα χρειαστείτε χρόνο για να την μάθετε και να εξοικειωθείτε μαζί της.

5. Μην υπερβάλλετε με το budget που δαπανάτε στην τεχνολογία και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για διαφήμιση

Ο πελάτης σας, ή η δική σας εταιρεία, έχει καταλάβει ότι το ψηφιακό είναι αδύνατο να παραλειφθεί. Δεν είναι πλέον ένα απαραίτητο κακό και ένα μικρό στοιχείο γραμμής στον προϋπολογισμό. Ωστόσο, παρόλο που τα έργα σας μπορεί τώρα να λαμβάνουν τη χρηματοδότηση που χρειάζονται, δεν μπορείτε να διαθέσετε όλα τα χρήματά σας πίσω από την τεχνολογία και τις δαπάνες των μέσων ενημέρωσης. Δεν θα αφήσετε χρήματα για τους πόρους που θα χρειαστείτε απεγνωσμένα.

Δεν μπορείτε να βασιστείτε σε απλήρωτους ασκούμενους για να κάνετε τις αναρτήσεις σας στο Twitter και στο Facebook. Δεν μπορείτε να ζητήσετε από τον διαχειριστή κοινότητας να αναλάβει πολλά κανάλια και να περάσει 18 ώρες την ημέρα εκεί .Και δεν μπορείτε να αυτοματοποιήσετε συστήματα που απαιτούν μια προσωπική πινελιά. Όταν τα brands χρησιμοποιούν autoresponders σε κοινωνικά δίκτυα, τα αποτελέσματα μπορεί να είναι είτε ακούσια αστεία είτε εντελώς ενοχλητικά. Ξοδέψτε τα χρήματα στο ταλέντο και επενδύστε σε ανθρώπους, στρατηγικές και χρόνο. Θα αναπτυχθείτε από αυτήν την επιτυχία, και με τη σειρά του, θα έχετε ακόμη περισσότερο διαθέσιμο budget για να ξοδέψετε στο μέλλον.