7 Τάσεις στο Content Marketing το 2021
CMΤο 2020 φτάνει σιγά σιγά στο τέλος του και οι digital marketers ήδη έχουν ξεκινήσει την ανταλλαγή ιδεών και την προετοιμασία για το επόμενο έτος. Παρακάτω θα δείτε ποιες τάσεις αναδύονται στο content marketing, ώστε να μπορέσετε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις τακτικές στον προγραμματισμό σας για το 2021.
Ακολουθούν οι επτά μεγαλύτερες τάσεις στο content marketing που πρέπει να γνωρίζετε για το επόμενο έτος:
- Δημιουργία κοινοτήτων περιεχομένου
- Livevideos και διαδικτυακά σεμινάρια
- Βελτίωση της εμπειρίας περιεχομένου
- Εστίαση στα προϊόντα και τις υπηρεσίες
- Δοκιμή της Τεχνητής Νοημοσύνης (AI)
- Επικεντρώστε την προσοχή σας στο SEO
- Επαναπροσδιορισμός περιεχομένου σε όλα τα κανάλια
Δημιουργία κοινοτήτων περιεχομένου
Η μεγαλύτερη τάση στο content marketing που πρέπει να δοκιμάσετε το 2021 δεν αποτελεί και μεγάλη έκπληξη. Με την άνοδο των κοινοτήτων Slack σε ολόκληρη την τεχνολογία και την εστίαση στην εξατομίκευση στο marketing κατά τη διάρκεια της πανδημίας, η οικοδόμηση κοινοτήτων υπήρξε ήδη όλο το χρόνο. Ωστόσο, η οικοδόμηση κοινοτήτων ειδικά γύρω από την κοινή χρήση περιεχομένου θα επιτρέψει στις ομάδες του marketing να συνεχίσουν να επεκτείνουν την προσέγγισή τους, ακόμη και με λιγότερους πόρους. Οι περιορισμένοι πόροι και οι υψηλές απαιτήσεις παραγωγής θα βοηθήσουν αυτή την τάση να απογειωθεί το επόμενο έτος.
Η επέκταση της προσέγγισής σας είναι εξαιρετική για την αναγνωρισιμότητα του brandname σας και, φυσικά, για τις μετρήσεις σας ,αλλά επίσης αυτό το είδος συμπερίληψης είναι καλό και για την ενίσχυση της αίσθησης της κοινότητας με το κοινό σας.
Live videosκαι διαδικτυακά σεμινάρια
Με τις εκδηλώσεις να βρίσκονται εκτός αυτή τη χρονιά , το video περιεχόμενο και τα διαδικτυακά σεμινάρια είναι απαραίτητα και δεν πρόκειται να παραλειφθού από τις φετινές τάσεις. Αλλά το live video δε συνεχίζει να αυξάνεται μόνο λόγω της πανδημίας και των περιορισμών. Υπάρχει ένας λόγος για τον οποίο το live video ήταν πολύ δημοφιλές πριν από την πανδημία και αυτός είναι ότι το video είναι ένα γρήγορο και αποτελεσματικό μέσο για να κοινοποιήσετε το μήνυμά σας και να εκπαιδεύσετε το κοινό σας. Οι καταναλωτές θέλουν να πάρουν πληροφορίες και να μάθουν γρήγορα, και δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος να το πράξουν παρά με τη βοήθεια του video marketing.
Βελτίωση της εμπειρίας περιεχομένου
Πάντα κάνατε κλικ σε ένα άρθρο που θέλετε να διαβάσετε μόνο για να φτάσετε σε μια σελίδα γεμάτη αναδυόμενα παράθυρα και πίνακες διαφημίσεων;. Η ουσία είναι ότι μερικές φορές ο τρόπος με τον οποίο αλληλεπιδράτε με περιεχόμενο είναι εξίσου σημαντικός με το περιεχόμενο με το οποίο αλληλεπιδράτε. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η εστίαση στην εμπειρία του περιεχομένου πρόκειται να είναι μια βασική τάση για το content marketing, είτε πρόκειται για νέο, διαδραστικό περιεχόμενο είτε για την καλύτερη δυνατή εμπειρία των χρηστών του διαδικτύου. Για να αυξήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) με περιεχόμενο, πρέπει να εστιάσετε στην εμπειρία περιεχομένου. Αυτό σημαίνει ότι χρειάζεστε τους χρήστες να παραμένουν στο site σας, να λατρεύουν αυτό που γράφετε, να βρείτε ακριβώς αυτό που αναζητούν.
Εστίαση στα προϊόντα και υπηρεσίες
Μία ακόμη τάση για το content marketing που αναμένεται να συνεχίσει είναι η αυστηρότερη εστίαση σε περιεχόμενο κάτω από τη διοχέτευση που σχετίζεται με βασικές προσφορές. Μέρος αυτού θα παρακινηθεί από περιορισμένους πόρους ή συντηρητικά σχέδια. Έτσι, αρχικά, οι marketers θα προσπαθήσουν να παραμείνουν επικεντρωμένοι στα βασικά τους θέματα αγοραστών και γενικότερα σε βασικά θέματα.
Πρόσφατα, έχουμε δώσει πολύ μεγαλύτερη έμφαση στη δημιουργία κομματιών περιεχομένου που συνδέονται άμεσα με την κυκλοφορία προϊόντων, τις ενσωματώσεις χρηστών και πολλά άλλα. Αυτό καθιστά πολύ πιο εύκολο να αποδώσει το content marketing απευθείας σε επηρεασμένα έσοδα, καθώς υποστηρίζει τόσο μεγάλο μέρος της εκπληκτικής δουλειάς που παράγουν οι άλλες εσωτερικές ομάδες του marketing.
Δοκιμή περιεχομένου με τεχνολογία AI (Artificialintelligence)
Οι εμπειρογνώμονες περιεχομένου προβλέπουν την αύξηση της AI στο περιεχόμενο εδώ και χρόνια. Τώρα, με εργαλεία όπως το API GPT-3 και το Contentyze, το οποίο χρησιμοποιεί το AI για τη λήψη δεδομένων και τη δημιουργία περιλήψεων, λεζάντων, ακόμη και πλήρων αναρτήσεων στα blogs, γίνεται όλο και πιο διαθέσιμο, είναι πιθανό αυτές οι τάσεις να απογειωθούν το 2021. Όσο πρόκειται για μια τρομακτική τάση για τους content marketers, δεν νομίζω ότι πρέπει να ανησυχούμε. Οι αυτοματισμοί χρειάζονται δουλειά για χρόνια – και αν μη τι άλλο, οι αυτοματισμοί έχουν επιτρέψει στους διαχειριστές λογαριασμών να πετύχουν ακόμη περισσότερα.
Επικεντρώστε την προσοχή σας στο SEO
Ορισμένες τάσεις δεν ξεφεύγουν ποτέ από τις τάσεις όπως η βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης (SEO). Ένα υψηλής ποιότητας SEO να συνεχίζει να είναι ένα κρίσιμο κομμάτι για το content marketing το 2021. Αυτό σημαίνει ότι ξοδεύετε χρόνο δημιουργώντας μια σταθερή στρατηγική SEO και ψάχνοντας σε έρευνα λέξεων-κλειδιών για να βρείτε αυτές τις ευκαιρίες μακράς ουράς θα είναι ακόμη πιο σημαντικές για τη στρατηγική περιεχομένου σας το επόμενο έτος.
Επαναπροσδιορισμός περιεχομένου σε όλα τα κανάλια
Με έμφαση στη δημιουργία ελκυστικού περιεχομένου με λιγότερους πόρους, είναι λογικό ότι το επόμενο έτος θα δοθεί μεγαλύτερη έμφαση στην επαναφορά περιεχομένου σε όλα τα κανάλια. Όταν ξοδεύετε χρόνο και προσπάθεια για να δημιουργήσετε υψηλής ποιότητας, ελκυστικό περιεχόμενο, θέλετε να το μοιραστείτε με όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα. Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να επαναχρησιμοποιήσετε. Το 2021, οι ομάδες περιεχομένου θα αρχίσουν να βρίσκουν πώς να χρησιμοποιούν αποτελεσματικότερα περιεχόμενο από διαδικτυακά σεμινάρια, podcast και συνέδρια. Σε κάθε συζήτηση πάνελ, υπάρχουν τουλάχιστον πέντε αναρτήσεις στα social media, μια ανάρτηση στο blog, μια αναφορά στο newsletter.
Τέλος, ενώ σχεδιάζετε τη στρατηγική του content marketing για το έτος, λάβετε υπόψη αυτές τις τάσεις. Η συνολική εστίαση του επόμενου έτους είναι η δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας που προσφέρει περισσότερα για την επιχείρησή σας – χωρίς απαραίτητα να καταναλώνετε περισσότερους πόρους. Αυτό είναι κάτι που όλοι μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε για να ενισχύσουμε τη δημιουργία καλύτερου περιεχομένου και να πετύχουμε τους στόχους για το 2021.
