5 τάσεις μάρκετινγκ περιεχομένου που πρέπει να ακολουθήσετε το 2021
CMΉρθε η ώρα να αφήσουμε το παρελθόν πίσω μας και να επικεντρωθούμε στις τάσεις μάρκετινγκ περιεχομένου για το 2021.
Καθώς μπαίνουμε σε ένα νέο έτος, πρέπει να σχεδιάσουμε μπροστά προετοιμάζοντας τάσεις που θα διαμορφώσουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου μας.
Ακολουθούν μερικές από τις σημαντικότερες τάσεις μάρκετινγκ περιεχομένου που πρέπει να προσέξετε το 2021. Η επίγνωση των παρακάτω τάσεων θα σας βοηθήσει να διαμορφώσετε μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου και να δώσετε την επιχείρησή σας στην κατεύθυνση και τα αποτελέσματα που αναμένετε.
Τεκμηριωμένες στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου
Καθώς όλο και περισσότερες μικρές επιχειρήσεις μεταβαίνουν στο ηλεκτρονικό εμπόριο ως κύριο μέσο εκτέλεσης της εργασίας τους, καθίσταται απαραίτητο να δημιουργηθούν οργανωμένες και τεκμηριωμένες στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου.
Μελέτες σχετικά με το μάρκετινγκ περιεχομένου δείχνουν ότι μία από τις βασικές διαφορές μεταξύ των πιο επιτυχημένων και λιγότερο επιτυχημένων επιχειρήσεων είναι η χρήση τεκμηριωμένων στρατηγικών μάρκετινγκ περιεχομένου.
Ακόμα και σήμερα, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων προσεγγίζουν τη δημιουργία και τη διανομή περιεχομένου σε ανεπίσημη βάση. Έχουν χαλαρές ιδέες για το είδος του περιεχομένου που θα δημιουργήσουν και πολλοί άνθρωποι δεν χρησιμοποιούν ημερολόγια μάρκετινγκ περιεχομένου ή εργαλεία κοινωνικών μέσων για να βοηθήσουν στις προσπάθειές τους για μάρκετινγκ.
Για να καταπολεμήσουμε τον αυξανόμενο ανταγωνισμό, θα πρέπει να δούμε αύξηση στη χρήση στρατηγικών μάρκετινγκ περιεχομένου τεκμηριωμένου. Ωστόσο, είναι επίσης σημαντικό να έχετε την ευελιξία και την ικανότητα να αλλάξετε τις προσπάθειές σας.
- Ορίστε έναν σαφή στόχο, όπως η ενίσχυση της εικόνας του brand σας, η βελτίωση των μετατροπών και πολλά άλλα
- Δημιουργήστε πλήρη ταξίδια πελατών με σημεία επαφής
- Δημιουργήστε είδωλα πελατών για να έχετε μια σαφή εικόνα της αγοράς σας
- Χρησιμοποιήστε ένα ημερολόγιο σύνταξης για κοινωνικά μέσα, διαφημίσεις, ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και το περιεχόμενο του ιστολογίου σας
Ζωντανό βίντεο
Παρόλο που τα προ-ηχογραφημένα βίντεο προσφέρουν καθαρότερες και επεξεργασμένες εμπειρίες, δεν δημιουργούν τόσο αφοσίωση όσο τα ζωντανά βίντεο.
Η εμπειρία του κοινού σας για ζωντανά βίντεο συγκρίνεται με την πραγματοποίηση προσωπικής βιντεοκλήσης με άλλο άτομο, παρόλο που μεταδίδετε σε ορισμένα άτομα. Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν εξετάσετε γιατί και πώς να αναπτύξετε τις στρατηγικές περιεχομένου ζωντανών βίντεο.
Εδώ είναι τα βασικά σημεία που πρέπει να λάβετε υπόψη:
Με 5,11 δισεκατομμύρια μοναδικούς χρήστες κινητών στον κόσμο, η χρήση κινητής τηλεφωνίας βρίσκεται σε υψηλό επίπεδο. Και η πιο βολική μορφή περιεχομένου για κινητά είναι βίντεο. Η δημιουργία ζωντανών βίντεο προσφέρει στους χρήστες σας μια υπέροχη εμπειρία για κινητά και είναι βολικό να τα καταναλώνετε.
Η δημοτικότητα εφαρμογών όπως το Snapchat και το Tik Tok, ειδικά με τη νεότερη γενιά δείχνει ότι σύντομα και σημαντικά βίντεο θα συνεχίσουν να έχουν σημασία στο μέλλον.
Όλοι μπορούν να δημιουργήσουν περιεχόμενο σήμερα. Τα βίντεο που κατασκευάζονται από κινητό που στηρίζονται στον πίνακα ελέγχου ενός αυτοκινήτου μπορούν να έχουν τόσο αντίκτυπο όσο αυτό που παράγεται προσεκτικά μπροστά από μια πράσινη οθόνη. Κατά τη δημιουργία ζωντανών βίντεο, μην διστάσετε να χρησιμοποιήσετε ανεπίσημο φόντο ή βίντεο που αναδεικνύουν το πραγματικό περιβάλλον εργασίας σας..
Επιλεγμένα αποσπάσματα
Τα επιλεγμένα αποσπάσματα είναι ένας τύπος πλαισίου πληροφοριών που εμφανίζεται στην κορυφή μιας σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης. Επιτρέπει σε έναν χρήστη να λαμβάνει σχεδόν πλήρεις απαντήσεις στις ερωτήσεις του σε ένα στιγμιότυπο.
Η κατάταξη στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων μπορεί να σας προσφέρει περισσότερη επισκεψιμότητα και να επικυρώσει την αρχή τομέα του ιστότοπού σας.
Ένα σημαντικό μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου σας πρέπει να περιλαμβάνει την εμφάνιση ως επιλεγμένο απόσπασμα. Δεν υπάρχει τρόπος να γνωρίζετε ακριβώς πώς η Google κατατάσσει και επιλέγει ιστότοπους για χρήση ως κορυφαίο αποτέλεσμα, αλλά οι παρακάτω συμβουλές θα βοηθήσουν. Σε γενικές γραμμές, θα δημιουργήσετε επίσης περιεχόμενο ιστού που είναι πιο φιλικό προς τον χρήστη και φιλικό προς την Google.
- Δομή του περιεχομένου σας για να είναι εύκολο να το διαβάσετε. Δημιουργήστε σύντομες παραγράφους, προσθέστε τίτλους και γράψτε συνοπτικές δηλώσεις
- Απαντήστε σε μια συγκεκριμένη ερώτηση και δημιουργήστε αναλυτικές αναρτήσεις που ικανοποιούν μια ανάγκη
Αν και η προσγείωση σε ένα επιλεγμένο απόσπασμα δεν σημαίνει απαραίτητα ότι θα λάβετε περισσότερα κλικ στον ιστότοπό σας (επειδή οι χρήστες λαμβάνουν όλες τις πληροφορίες που χρειάζονται από το αποτέλεσμα), έτσι λειτουργεί η Google. Η απόκτηση κορυφαίας θέσης θα βοηθήσει στην ενίσχυση της εικόνας του brand σας και θα έχει συνολικά θετικό αντίκτυπο στον ιστότοπό σας.
Δυναμικές ιστορίες ιστού
Οι ιστορίες είναι ένα δημοφιλές χαρακτηριστικό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπου οι άνθρωποι μπορούν να δημιουργήσουν βίντεο ή εικόνες σε κάθετη μορφή, η οποία στη συνέχεια εξαφανίζεται μετά από 24 ώρες. Είναι φιλικές προς κινητά μορφές και χρησιμοποιούν το σχήμα και τις λειτουργίες ενός κινητού τηλεφώνου για να βοηθήσουν τους χρήστες να καταναλώσουν και να αλληλοεπιδράσουν με περιεχόμενο.
Οι ιστορίες Ιστού είναι η διαδικτυακή έκδοση των ιστοριών κοινωνικών μέσων. Συνδυάζουν εικόνες, βίντεο, κείμενο, κινούμενα σχέδια και ήχο για τη δημιουργία εξαιρετικά διαδραστικού περιεχομένου. Μπορείτε να αλληλοεπιδράσετε μαζί τους πατώντας και σύροντας στην οθόνη σας.
Η δημιουργία ιστοριών ιστού είναι εύκολη με τον δωρεάν ιστότοπο δημιουργίας ιστοριών της Google. Μπορείτε επίσης να κατεβάσετε την προσθήκη του για να δημιουργήσετε περιεχόμενο αφήγησης για τον ιστότοπό σας. Με τη βοήθεια αυτών των εργαλείων, μπορείτε να δημιουργήσετε ελκυστικές «κάρτες» με μια εικόνα προφίλ, το λογότυπό σας, τον τίτλο και τις πληροφορίες δημοσίευσης.
Αυτό μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί ως μορφή διαφήμισης που δημιουργεί συναρπαστικές εμπειρίες για το κοινό σας.
Εστίαση στις τιμές
Τώρα περισσότερο από ποτέ, οι επιχειρήσεις πρέπει να είναι ευαίσθητες και να ακούνε τι έχει σημασία για το κοινό τους. Καθώς οι πελάτες αντιμετωπίζουν την αβεβαιότητα στην καθημερινή τους ζωή, καθίσταται απαραίτητο να επικεντρωθούμε σε αξίες όπως η ακεραιότητα και η διαφάνεια.
Λαμβάνοντας υπόψη τους κοινούς αγώνες που αντιμετωπίζουν οι άνθρωποι κατά τη διάρκεια της τρέχουσας περιόδου θα σας βοηθήσει να αναπτύξετε περιεχόμενο που είναι προσεκτικό και παρέχει πρακτική αξία στους πελάτες.
Μια άλλη προσέγγιση ισχύος στο μάρκετινγκ περιεχομένου σας είναι να προκαλέσετε συναισθήματα μέσω της επικοινωνίας μάρκετινγκ. Τα συναισθήματα είναι ο πρωταρχικός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή σε έναν ψηφιακό χώρο όπου ανταγωνίζεστε με πολλές άλλες επιχειρήσεις για να τραβήξετε την προσοχή των χρηστών σας. Καθώς δημιουργείτε το περιεχόμενό σας γύρω από τιμές που έχουν σημασία, θα δημιουργήσετε επίσης μια στρατηγική περιεχομένου που δημιουργεί μια συναισθηματική απόκριση στις προσπάθειές σας για μάρκετινγκ.
