Πως να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας με πληρωμένες ψηφιακές διαφημίσεις

DMΠώς αυξάνετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας; Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, πληρωμένη διαφήμιση. Από πού πρέπει να ξεκινήσετε;

Ακολουθούν μερικές ερωτήσεις που πρέπει να λάβετε υπόψη:

• Είναι ο ιστότοπός σας φιλικός προς κινητά;
• Είναι το περιεχόμενό σας σαφές και περιεκτικό;
• Είναι εύκολο να επιτύχετε τον τελικό στόχο στον ιστότοπό σας;
• Έχετε προϋπολογισμό για να αποκτήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα;
• Χρειάζεστε αμέσως διαδικτυακή κίνηση;

Ενώ όλες οι παραπάνω επιλογές είναι έγκυρες μέθοδοι για την αύξηση της επισκεψιμότητας, μερικές χρειάζονται χρόνο (SEO) ή απαιτούν υπάρχον κοινό (Email και Social Media.) Ωστόσο, εάν απαντήσατε “Ναι” σε όλες τις παραπάνω ερωτήσεις, τότε είστε έτοιμος για εκτέλεση ψηφιακής διαφήμισης επί πληρωμή. Η εκτέλεση διαφημίσεων επί πληρωμή δεν είναι τόσο απλή. Τι είδους διαφημίσεις – Αναζήτηση, προβολή, βίντεο ή αγορές; Πού θα εμφανίζονται αυτές οι διαφημίσεις – Μηχανές αναζήτησης, στο Διαδίκτυο, στα Κοινωνικά Μέσα; Και πιθανότατα το πιο σημαντικό πώς θα προσεγγίσετε το επιθυμητό κοινό (ρυθμίσεις στόχευσης);

Αν και αυτό το ιστολόγιο δεν θα απαντήσει ποτέ σε όλες τις πιθανές ερωτήσεις σας σχετικά με την πληρωμένη ψηφιακή διαφήμιση, ας αντιμετωπίσουμε τουλάχιστον μερικές από τις μεγάλες.

1. Τύπος ψηφιακών διαφημίσεων επί πληρωμή

Διαφημίσεις αναζήτησης – Διαφημίσεις βάσει περιεχομένου που εμφανίζονται πάνω και κάτω από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτές οι διαφημίσεις αποτελούνται από τίτλους, αντίγραφο σώματος, διεύθυνση URL και συχνά διάφορες επεκτάσεις (π.χ. τοποθεσία, αριθμοί τηλεφώνου και άλλες πρόσθετες πληροφορίες.)

Διαφημίσεις προβολής – Διαφημίσεις με εικόνα που εμφανίζονται σε διάφορους ιστότοπους πάνω, κάτω, δίπλα και σε περιεχόμενο ιστότοπων. Δεδομένου ότι αυτές οι διαφημίσεις δεν είναι ο πρωταρχικός λόγος που ένα άτομο έρχεται στον συγκεκριμένο ιστότοπο, πρέπει να τραβήξει την προσοχή του και να του δώσει έναν λόγο να κάνει κλικ.

Διαφημίσεις βίντεο – Συχνά προβάλλονται πριν, μετά ή κατά τη διάρκεια ενός επιθυμητού βίντεο παρόμοιου με μια τηλεοπτική διαφήμιση. Και πάλι, αυτή η διαφήμιση πρέπει να αποσπάσει την προσοχή ενός ατόμου από το επιθυμητό βίντεο και να του δώσει έναν λόγο να κάνει κλικ.

Διαφημίσεις Αγορών – Προϊόν εστιασμένο με στόχο την πώληση συνήθως μέσω ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου.

2. Τοποθέτηση ψηφιακών διαφημίσεων επί πληρωμή

Μηχανές αναζήτησης – Φαίνεται προφανές, αλλά οι διαφημίσεις αναζήτησης εμφανίζονται στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP.)

Δίκτυο εμφάνισης – Οι διαφημίσεις προβολής μπορούν να εμφανίζονται σχεδόν οπουδήποτε στον ιστό. Υπάρχουν πολλά δίκτυα εμφάνισης με το πιο δημοφιλές να είναι το Δίκτυο εμφάνισης Google (GDN), το οποίο μπορεί να υπερηφανεύεται ότι περιλαμβάνει περισσότερους από 2 εκατομμύρια ιστότοπους, βίντεο και εφαρμογές για κινητά. Δεδομένου ότι τα βίντεο περιλαμβάνονται στο Δίκτυο εμφάνισης, οι διαφημίσεις βίντεο θα εμφανίζονται σε αυτό το δίκτυο μαζί με τις διαφημίσεις προβολής σας.

Διαφημίσεις Αγορών – Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται κυρίως στις ενότητες Αγορών μηχανών αναζήτησης (Google και Bing). Ωστόσο, ανάλογα με τη ρύθμιση στόχευσης, οι διαφημίσεις αγορών σας θα μπορούσαν επίσης να είναι διαφημίσεις προβολής και επομένως να εμφανίζονται σε ολόκληρο το Δίκτυο εμφάνισης.

Διαφήμιση κοινωνικών μέσων – Facebook / Instagram, Twitter, LinkedIn και πολλές άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων έχουν τη δική τους πλατφόρμα διαφημίσεων. Αυτές οι διαφημίσεις είναι συχνά παρόμοιες με τις διαφημίσεις προβολής, καθώς εμφανίζονται συχνά στο πλάι της σελίδας και δεν βασίζονται σε αναζήτηση, αλλά σε άλλες ρυθμίσεις στόχευσης (γεωγραφικές, δημογραφικές και άλλες.)

3. Κοινό-στόχος

Η επιτυχία της απόλυτης διαφήμισης ξεκινά με τις ρυθμίσεις στόχευσης. Ακόμα και με τις μεγαλύτερες διαφημίσεις (αναζήτηση, προβολή ή άλλες) που εμφανίζονται σε λάθος κοινό δεν θα πετύχει ποτέ, Ενώ οι διαφημίσεις αναζήτησης στοχεύουν κυρίως και εμφανίζονται με βάση τις αναζητήσεις ενός χρήστη, υπάρχουν πολλές άλλες ρυθμίσεις στόχευσης. Μια σύντομη λίστα ρυθμίσεων που μπορεί (και πρέπει) να ρυθμιστεί στις περισσότερες, αν όχι όλες, πληρωμένες ψηφιακές διαφημιστικές καμπάνιες:

• Γεωγραφική θέση
• Διαχωρισμός ημέρας / Ώρα της ημέρας
• Δημογραφικά στοιχεία (φύλο, ηλικία, γονική κατάσταση, εισόδημα νοικοκυριού)
• Ενδιαφέροντα / Θέματα (για καμπάνιες προβολής)
• Στρατηγική υποβολής προσφορών
• Προσαρμογές στόχευσης συσκευών / προσφορών
• Επαναληπτικό μάρκετινγκ / Παρόμοιο κοινό / Είδη κοινού εντός της αγοράς

Ακολουθώντας αυτήν την πολύ απλοποιημένη διαδικασία για τη ρύθμιση της ψηφιακής διαφήμισης επί πληρωμή, θα σας βοηθήσουν να οδηγήσετε όχι μόνο στην αύξηση της κυκλοφορίας στον ιστό, αλλά και στην ανάπτυξη της επιχείρησής σας και της κατώτατης γραμμής. Ωστόσο, αυτό σας επιτρέπει να ρυθμίσετε, θα πρέπει να παρακολουθείτε και να βελτιστοποιείτε τις καμπάνιες σας επί πληρωμή σε τακτική βάση.

Είστε, λοιπόν, πλέον έτοιμοι να ξεκινήσετε τις διαφημίσεις επί πληρωμή.