Οι 5 μεγαλύτερες προκλήσεις μάρκετινγκ που θα αντιμετωπίσετε το 2021

DMΕνώ το 2020 μας δίδαξε πολλά, αναζητούμε τη νέα χρονιά και σκεφτόμαστε τρόπους βελτίωσης του μάρκετινγκ και βοηθάμε τους συνεργάτες μας να βελτιωθούν επίσης. Όπως δείχνουν τα πιο πρόσφατα δεδομένα από την έκθεση περιεχομένου 2021 B2B Content Marketing Institute: Benchmark, Budgets και Trends, η πανδημία εισήγαγε μια σειρά προκλήσεων για τους εμπόρους φέτος, πολλές από τις οποίες θα παραμείνουν στο νέο έτος (σε ορισμένες περιπτώσεις, ενδέχεται να επιδεινωθούν).

Αυτό μπορεί να είναι αποθαρρυντικό, αλλά δεν πιστεύουμε ότι αυτές οι προκλήσεις είναι ανυπέρβλητες. Ανεξάρτητα από τον κλάδο στον οποίο βρίσκεστε, ποιο προϊόν / υπηρεσία παρέχετε ή πόσο περιορισμένοι είναι οι πόροι σας, αυτά τα προβλήματα είναι απλώς μια πρόσκληση για να εργαστείτε πιο έξυπνα και να γίνετε πιο δημιουργικοί. Ευτυχώς, μπορούμε να σας δείξουμε πώς.

Είτε αντιμετωπίζετε ζητήματα στρατηγικής είτε τον αγωγό παραγωγής σας, ελπίζουμε ότι αυτό θα σας βοηθήσει να περιηγηθείτε καλύτερα στο μάρκετινγκ το 2021 και μετά.

Προκλήσεις δημιουργίας περιεχομένου

Η δημιουργία συνεκτικού και ποιοτικού περιεχομένου είναι δύσκολη για οποιαδήποτε λειτουργία περιεχομένου, ειδικά εάν δεν διαθέτετε μια εξελιγμένη υποδομή περιεχομένου. Ακόμα κι αν δεν έχετε το χρόνο, τους πόρους ή την τεχνογνωσία, μπορείτε ακόμα να βελτιώσετε τον τρόπο εργασίας σας και να διασφαλίσετε ότι δημιουργείτε υπέροχο, ελκυστικό περιεχόμενο. Πώς το κάνεις αυτό;

Επανεκτιμήστε πώς εργάζεστε. Υπάρχουν πολλά μικρά πράγματα που μπορούν να βελτιώσουν σημαντικά ή να εμποδίσουν τη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου σας. Δείτε τις καλύτερες συμβουλές μας για τη βελτίωση της διαδικασίας σε κάθε στάδιο.

Φέρτε εμπειρογνώμονες. Η εύρεση εμπειρογνωμόνων που μπορούν να γράψουν με επιφύλαξη σε ένα θέμα είναι μια από τις πιο κοινές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι έμποροι. Δείτε πώς μπορείτε να αποφασίσετε ποιο περιεχόμενο μπορείτε να δημιουργήσετε εσωτερικά και τι χρειάζεστε για εξωτερική ανάθεση.

Ακολουθήστε τις βέλτιστες πρακτικές. Ακόμα κι αν δεν έχετε τους πόρους για να δημιουργήσετε έναν τόνο περιεχομένου, μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο που δημιουργείτε είναι υψηλής ποιότητας. Για να το κάνετε αυτό, ακολουθήστε τους οδηγούς μας για να δημιουργήσετε καταπληκτικά βίντεο επωνυμίας (ακόμα και όταν είστε απομακρυσμένοι), γραφήματα, ηλεκτρονικά βιβλία, κινούμενα γραφικά, ιστορίες δεδομένων, οπτικοποιήσεις δεδομένων και μικρο-περιεχόμενο. Επίσης, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι πάντα επώνυμο.

Μπορείτε επίσης να αφαιρέσετε τη δημιουργία περιεχομένου από το πιάτο σας χρησιμοποιώντας περισσότερο περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες. Εδώ είναι 11 ιδέες για να ζητήσετε περιεχόμενο από το κοινό σας.

Θέματα στρατηγικής

Μια ισχυρή στρατηγική είναι το μυστικό του επιτυχούς μάρκετινγκ. Ωστόσο, η ύπαρξη μιας τυχαίας στρατηγικής δεν σημαίνει ότι θα λειτουργήσει πραγματικά για εσάς.

Τούτου λεχθέντος, ακόμη και αν έχετε μια ισχυρή στρατηγική ευθυγραμμισμένη με τους στόχους σας, μπορείτε ακόμα να αντιμετωπίσετε απροσδόκητα ζητήματα που ρίχνουν τα πράγματα φυσικά γρήγορα. Πώς βεβαιώνεστε ότι έχετε μια στρατηγική που ωφελεί το  brand σας και σας βοηθά να πλοηγηθείτε ό, τι έρχεται με τον τρόπο σας;

Κάντε το περιεκτικό. Μια καλή στρατηγική παρέχει ένα σταθερό πλαίσιο για να δημιουργήσετε περιεχόμενο, αλλά είναι αρκετά ευέλικτο ώστε να προσαρμόζεται στο απροσδόκητο. Ακολουθήστε τον οδηγό μας για να δημιουργήσετε μια στρατηγική περιεχομένου και χρησιμοποιήστε αυτήν τη λίστα ελέγχου στρατηγικής περιεχομένου για να βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει όλα όσα χρειάζεστε.

Πείτε τις σωστές ιστορίες. Εάν θέλετε μια στρατηγική που να λειτουργεί, πρέπει να δώσετε στους ανθρώπους το περιεχόμενο που χρειάζονται ή θέλουν. Για να βεβαιωθείτε ότι στέλνετε τα σωστά μηνύματα την κατάλληλη στιγμή, χαρτογραφήστε το ταξίδι του αγοραστή σας και ενσωματώστε αυτά τα μηνύματα στη στρατηγική σας.

Θυμηθείτε: Όσον αφορά τη στρατηγική, πρέπει πάντα να εργάζεστε πιο έξυπνα και όχι πιο σκληρά. Για να κάνετε τη ζωή σας ευκολότερη, προσθέστε σελιδοδείκτη σε αυτά τα 50 εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε και να εφαρμόσετε μια αποτελεσματική στρατηγική περιεχομένου.

Προκλήσεις διανομής περιεχομένου

Ανεξάρτητα από το πόσο καλό είναι το περιεχόμενό σας, εάν δεν έρχεται μπροστά στα άτομα (τα σωστά άτομα), πιθανώς δεν κάνει τη δουλειά του. Ακόμα κι αν δεν έχετε πολλή υποστήριξη με τη μορφή μιας πλήρως στελεχωμένης ομάδας δημοσίων σχέσεων, υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να βεβαιωθείτε ότι οι χρήστες βλέπουν και μοιράζονται το περιεχόμενό σας.

Επανεξετάστε τη στρατηγική σας. Ποια είναι τα προσωπικά σου πρόσωπα; Πώς καταναλώνουν περιεχόμενο; Ποια κανάλια είναι καλύτερα να φτάσετε σε αυτά; Εάν δεν έχετε τεκμηριώσει σωστά αυτές τις απαντήσεις ή δεν έχετε σκεφτεί για λίγο, ακολουθήστε τον οδηγό μας για να σχεδιάσετε μια εξαιρετική στρατηγική διανομής σε 6 βήματα.

Ακολουθήστε τις βέλτιστες πρακτικές διανομής. Βεβαιωθείτε ότι το ιστολόγιό σας είναι βελτιστοποιημένο για διανομή και μάθετε πώς να αποφύγετε τα 10 πιο κοινά λάθη διανομής.

Προωθήστε όπως ένα πρακτορείο. Δοκιμάστε τις καλύτερες συμβουλές για να μάθετε περισσότερα για το περιεχόμενό σας.

Φυσικά, είναι δύσκολο να προωθήσετε πράγματα που κανείς δεν ενδιαφέρεται. Για να βεβαιωθείτε ότι έχετε μια ενδιαφέρουσα, σχετική ιδέα περιεχομένου, κάντε στον εαυτό σας αυτές τις ερωτήσεις.

Προκλήσεις μέτρησης περιεχομένου

Όσο καλύτερα μπορείτε να μετρήσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου σας, τόσο περισσότερες πληροφορίες θα έχετε και όσο περισσότερο μπορείτε να βελτιώσετε αυτό που κάνετε. Τούτου λεχθέντος, μπορεί να είναι συντριπτικό να καταλάβετε τι ακριβώς πρέπει να μετράτε. (Μπορείτε εύκολα να χαθείτε από την τρύπα του Google Analytics για μέρες.) Πώς βεβαιωθείτε ότι βρίσκεστε στο σωστό δρόμο;

Ελέγξτε ξανά τα εργαλεία σας. Ευτυχώς, έχετε πρόσβαση σε περισσότερα δεδομένα από ποτέ, αλλά πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η βασική υποδομή μέτρησης έχει ρυθμιστεί και λειτουργεί σωστά. (Δεν υπάρχει τίποτα πιο απογοητευτικό από εσφαλμένα δεδομένα).

Επιλέξτε τις σωστές μετρήσεις. Το σύνθημά μας είναι «μόνο το μέτρο που έχει σημασία». Ακολουθήστε τους οδηγούς μας για να επιλέξετε τις σωστές μετρήσεις για τη στρατηγική περιεχομένου σας, συμπεριλαμβανομένων των κοινωνικών μετρήσεών σας.

Μέτρα μείωσης κόστους

Οι έμποροι πρέπει πάντα να αξιοποιούν στο έπακρο αυτά που έχουν, αλλά αυτό είναι ιδιαίτερα δύσκολο εάν το τμήμα σας μαστίζεται από απολύσεις και παγώνει τις δαπάνες μετά την πανδημία.

Αν και αυτό είναι απογοητευτικό, αυτό σημαίνει απλώς ότι πρέπει να γίνετε λίγο πιο δημιουργικοί με τα διαθέσιμα εργαλεία.

Λάβετε περισσότερα χιλιόμετρα από το περιεχόμενό σας. Μάθετε πώς μια διαιρετή στρατηγική περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να μετατρέψετε ένα κομμάτι περιεχομένου σε πέντε για να επεκτείνετε την εμβέλεια σας.

Επανατοποθετήστε το υπάρχον περιεχόμενο. Εάν δεν δημιουργείτε πολύ νέο περιεχόμενο, δημιουργήστε δημιουργικά με αυτό που έχετε. Δοκιμάστε τις συμβουλές μας για επαναχρησιμοποίηση ηλεκτρονικών βιβλίων, οπτικοποιήσεων δεδομένων, αναφορών και άλλου περιεχομένου.