Τοπικό SEO (2021) – 6 βασικές συμβουλές για τον τρόπο τοπικής κατάταξης

SSΟι μηχανές αναζήτησης πλέον δίνουν πολύ μεγάλη προσοχή στη γεωγραφική θέση του χρήστη, και είναι πολύ σημαντικό να το αναγνωρίσετε και να κάνετε μερικά απλά βήματα για να εξασφαλίσετε τη μέγιστη ορατότητα για το κατάστημα ή τον ιστότοπό σας στην περιοχή σας.

Πώς όμως μπορείτε να επωφεληθείτε από το τοπικό SEO;

Στην παρακάτω τοπική λίστα ελέγχου SEO, θα βρείτε τα βασικά πράγματα που κάνετε για να κατατάξετε τον ιστότοπό σας σε υψηλή θέση στην περιοχή σας. Δεν έχει σημασία τι πρόγραμμα δημιουργίας ιστότοπων χρησιμοποιείτε αυτές οι συμβουλές θα σας βοηθήσουν να αποκτήσετε μεγαλύτερη προβολή όπου το χρειάζεστε περισσότερο.

1. Καταχωρήστε την επιχείρησή σας στο Google My Business

Η δημιουργία ενός προφίλ Google My Business διαρκεί πέντε λεπτά και είναι ένα από τα ευκολότερα πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να διασφαλίσετε την προβολή στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Όταν ρυθμίζετε το προφίλ σας, παρέχετε τη διεύθυνση της επιχείρησής σας στην Google. Στη συνέχεια, η Google στέλνει μια κάρτα στη διεύθυνση της επιχείρησής σας που περιέχει ένα PIN που χρησιμοποιείτε για την επαλήθευση της διεύθυνσης.

Μόλις ολοκληρωθεί, μέσα σε λίγες μέρες θα πρέπει να δείτε την επιχείρησή σας να περιλαμβάνεται στο χάρτη που εμφανίζεται στο Google όταν οι χρήστες στην περιοχή σας εισάγουν μια αναζήτηση για τον τύπο της υπηρεσίας σας.

Ανάλογα με τον αριθμό άλλων παρόμοιων επιχειρήσεων στην περιοχή σας που έχουν εγγραφεί στο Google My Business, ίσως ακόμη και να καταλάβετε την πρώτη θέση.

Εάν διευθύνετε μια επιχείρηση που έχει γραφεία σε διάφορες τοποθεσίες, θα πρέπει να τις καταχωρίσετε και στο Google My Business (εάν έχετε αρκετές τοποθεσίες, μπορείτε να τις ανεβάσετε μαζικά).

2. Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας

Είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι οι περιγραφές των προϊόντων και των υπηρεσιών σας στον ιστότοπό σας αντικατοπτρίζουν αυτό που πραγματικά αναζητούν οι χρήστες.

Δεν υπάρχει λόγος, για παράδειγμα, να αναφέρεται συνεχώς σε «αυτοκίνητα» σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας, όταν οι άνθρωποι αναζητούν πραγματικά «αυτοκίνητα».

Για να αποφύγετε αυτά τα είδη σφαλμάτων, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών καθώς αυτά σας επιτρέπουν να μάθετε ποιες είναι οι πιο δημοφιλείς φράσεις αναζήτησης για επιχειρήσεις όπως η δική σας και πόσο δύσκολο θα είναι να κατατάξετε σε αυτές τοπικά.

Μετά από έρευνα και καταλήγοντας στο ποιες λέξεις- κλειδιά είναι τελικά πιο δημοφιλή, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα για να προσδιορίσετε ένα «γλυκό σημείο» – μια φράση που περιγράφει τις υπηρεσίες σας, αλλά έχει επίσης μια αρκετά καλή πιθανότητα να έχει καλή απόδοση για εσάς στα αποτελέσματα αναζήτησης. Μόλις αποκτήσετε αυτήν τη φράση, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας γύρω από αυτήν.

3. Βεβαιωθείτε ότι η τοποθεσία σας αναφέρεται σε βασικά μέρη του ιστότοπού σας

Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η αρχική σας σελίδα και οποιαδήποτε άλλη σελίδα που περιέχει πληροφορίες σχετικά με το προϊόν και την υπηρεσία σας αναφέρονται στην τοποθεσία σας σε πέντε βασικά σημεία:

• Ετικέτα τίτλου
• Επικεφαλίδες
• Αντίγραφο σώματος
• Μετα-περιγραφή του
• Υποσέλιδο

Επιπλέον, αξίζει να προσθέσετε την τοποθεσία στη διεύθυνση URL όπου απαιτείται.

Ωστόσο, ένα πράγμα που πρέπει να θυμάστε είναι ότι ίσως χρειαστεί να σκεφτείτε πόσο ευρύ πρέπει να ρίξετε το δίχτυ κατά την αναφορά της τοποθεσίας σας.

Για ορισμένες επιχειρήσεις (ίσως εκείνες που προσφέρουν αγαθά και υπηρεσίες σε μια πολύ συγκεκριμένη περιοχή) θα έχει νόημα να ακολουθήσετε μια «υπερ-τοπική» προσέγγιση – δηλαδή, να χρησιμοποιήσετε την πόλη ή το προάστιο στο οποίο βασίζονται ως λέξη-κλειδί εστίασης.

Για άλλους, όπου υπάρχει ίσως λιγότερος ανταγωνισμός για τις υπηρεσίες που παρέχουν, ή επιθυμία να πουλήσουν σε πελάτες σε μια ελαφρώς ευρύτερη γεωγραφική περιοχή, θα ήταν πιο λογικό να αναφέρεται το όνομα μιας κομητείας ή μιας πολιτείας σε βασικά μέρη του ιστότοπού τους.

4. Υποβάλετε τον ιστότοπό σας σε τοπικούς καταλόγους

Η υποβολή των ιστότοπών σας σε ποιοτικούς τοπικούς καταλόγους μπορεί να ενισχύσει σημαντικά τη θέση σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Αρχικά, το Google εάν ο κατάλογος είναι αξιόπιστος, μπορεί να επιστρέψει την καταχώριση καταλόγου σας στα 5 πρώτα αποτελέσματα. Αυτό σημαίνει ότι ακόμη και αν αγωνίζεστε για να αποκτήσετε υψηλή κατάταξη για τον ιστότοπό σας, ενδέχεται να εξακολουθείτε να βλέπετε την επιχείρησή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Δεύτερον, μπορεί να λάβετε ένα backlink από αυτό, το οποίο μπορεί να βελτιώσει τη γενική απόδοση στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Τρίτον, θα κάνετε την επιχείρησή σας πιο ορατή σε οποιονδήποτε χρησιμοποιεί αυτούς τους καταλόγους.

Είναι πολύ σημαντικό, ωστόσο, να υποβάλλετε τον ιστότοπό σας μόνο σε καταλόγους υψηλής ποιότητας – δεν είναι όλοι οι κατάλογοι αξιόπιστοι και η υποβολή τους σε λάθος μπορεί να έχει αρνητική επίδραση στην κατάταξη.

5. Δημιουργήστε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που αναφέρεται στην περιοχή σας

Οι ιστότοποι που παρουσιάζουν σε βάθος, ενημερωτικά άρθρα για θέματα που ενδιαφέρονται πραγματικά οι άνθρωποι τείνουν να αποδίδουν καλά στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Αυτό συμβαίνει για δύο βασικούς λόγους: πρώτον, τείνουν να είναι πλούσιοι σε λέξεις-κλειδιά, καθιστώντας γενικά πιο πιθανό το περιεχόμενό σας να αντιστοιχεί σε μια ποικιλία ερωτημάτων αναζήτησης.

Δεύτερον, εάν είναι ιδιαίτερα καλοί πόροι, άλλοι κάτοχοι ιστότοπων θα δημιουργήσουν «backlinks» σε αυτούς, κάτι που, όπως συζητήθηκε παραπάνω, δημιουργεί υψηλότερες τοποθετήσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Οι ίδιοι κανόνες ισχύουν για το τοπικό SEO, και εάν μπορείτε να γράψετε ποιοτικές αναρτήσεις ιστολογίου σχετικά με τη θέση της επιχείρησής σας που περιλαμβάνουν τη γεωγραφική περιοχή στην οποία λειτουργείτε, μπορεί να βρεθείτε να κάνετε αρκετά ωραία στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης.

6. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας έχει καλή απόδοση σε κινητά

Η πλειονότητα των αναζητήσεων πραγματοποιείται τώρα σε κινητές συσκευές. και σύμφωνα με το Hubspot, το 61% των ατόμων που αναζητούν κινητές συσκευές είναι πιο πιθανό να επικοινωνήσουν με μια τοπική επιχείρηση, εάν διαθέτουν ιστότοπο φιλικό προς κινητά.

Η Google δίνει προτεραιότητα σε ιστότοπους που έχουν καλή απόδοση και σε κινητά τηλέφωνα.

Επομένως, εάν ο ιστότοπός σας δεν έχει καλή απόδοση σε smartphone, έχετε τη δυνατότητα να χάσετε όταν πρόκειται για τοπικό SEO. Κατά συνέπεια, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας ανταποκρίνεται (δηλαδή, προσαρμόζεται αυτόματα για να εμφανίζεται σωστά σε smartphone) και φορτώνεται πολύ γρήγορα σε μια κινητή συσκευή.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο δοκιμών φιλικό προς κινητά της Google για να ελέγξετε την απόδοση του ιστότοπού σας αυτήν τη στιγμή σε μια κινητή συσκευή.