Πώς να προετοιμαστείτε για το ψηφιακό μάρκετινγκ το 2021

DMΈνας από τους καλύτερους τρόπους για να είστε επιτυχημένος έμπορος είναι να παρακολουθείτε τις τάσεις και να τις εφαρμόζετε στη δική σας στρατηγική μάρκετινγκ. Είναι ζωτικής σημασίας να διασφαλίσετε ότι η επιχείρησή σας δεν χρησιμοποιεί ποτέ ξεπερασμένες ή αναποτελεσματικές στρατηγικές για να προσεγγίσει το κοινό σας, καθώς αυτό μπορεί να οδηγήσει σε αύξηση των γεγονότων.

Αυτό το άρθρο θα κοινοποιήσει ορισμένες προβλέψεις για τον κόσμο του ψηφιακού μάρκετινγκ του 2021 και θα σας προτείνει προτάσεις για να σας προετοιμάσει για ό, τι υπάρχει στο κατάστημα. Δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος να μείνετε μπροστά από τους ανταγωνιστές σας παρά να εκπαιδεύσετε τον εαυτό σας για το μέλλον του ψηφιακού.

1. Βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση

Η δημιουργία προϊόντων όπως η Alexa και το Google Home δημιούργησαν μια τεράστια άνθηση στη χρήση της φωνητικής αναζήτησης. Αυτές οι συσκευές βασίζονται σχεδόν αποκλειστικά σε φωνητικά ερωτήματα για την εξυπηρέτηση πελατών. Επί του παρόντος, περίπου ο μισός πληθυσμός του κόσμου χρησιμοποιεί κάποια μορφή φωνητικής αναζήτησης. Το 2021, ο αριθμός αυτός αναμένεται να αυξηθεί μόνο, γι ‘αυτό είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι η εταιρεία σας είναι έτοιμη.

Οι περισσότεροι από εμάς ζούμε πολύ απασχολημένες ζωές, κάτι που σίγουρα συνέβαλε στην άνοδο της φωνητικής αναζήτησης. Η φωνητική αναζήτηση είναι μια βολική δυνατότητα που επιτρέπει στους χρήστες να αναζητούν απαντήσεις στις ερωτήσεις τους ή να προγραμματίζουν εκδηλώσεις hands-free. Αυτό είναι ιδανικό για άτομα που βρίσκονται συνεχώς εν κινήσει, καθώς η φωνητική αναζήτηση μπορεί να πραγματοποιηθεί σχεδόν οπουδήποτε, μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα.

Υπάρχει μια σημαντική διαφορά μεταξύ βελτιστοποίησης για αναζήτηση κειμένου και βελτιστοποίησης για φωνητική αναζήτηση. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να επανεξετάσετε τη στρατηγική βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης στο σύνολό σας και να σκεφτείτε από άποψη φωνητικών ερωτημάτων. Οι φωνητικές αναζητήσεις είναι συνήθως πιο συνομιλητικές από μια αναζήτηση κειμένου.

Όταν οι χρήστες πραγματοποιούν αναζήτηση μέσω κειμένου, συνήθως απλώς πληκτρολογούν μερικές σημαντικές λέξεις-κλειδιά, καθώς αυτός είναι ο γρηγορότερος τρόπος για να φτάσετε σε αυτό που αναζητούν. Η φωνητική αναζήτηση ακολουθεί μια πολύ διαφορετική προσέγγιση. Οι χρήστες είναι πιο πιθανό να μιλήσουν με συνομιλητικό τρόπο και να χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ουρά για να λάβουν την καλύτερη απάντηση. Αυτές οι δύο αναζητήσεις απαιτούν εντελώς διαφορετικές προσεγγίσεις και στόχευση λέξεων-κλειδιών για να μπορούν να προβληθούν επιτυχώς από τους πελάτες που κάνουν αναζήτηση.

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να διασφαλίσετε ότι η επιχείρησή σας είναι βελτιστοποιημένη για φωνητική αναζήτηση είναι να διασφαλίσετε ότι έχετε ένα ενημερωμένο προφίλ Google My Business (GMB). Εάν οι χρήστες χρησιμοποιούν τη δυνατότητα φωνητικής αναζήτησης στο Google, τα αποτελέσματα θα αποτελούνται μόνο από επιχειρήσεις που έχουν ενεργή παρουσία GMB.

Αυτό σημαίνει επίσης ότι είναι σημαντικό να έχετε ένα ολοκληρωμένο προφίλ στο GMB που να περιλαμβάνει ώρες, κριτικές πελατών και ακριβή διεύθυνση. Θέλετε να διασφαλίσετε ότι οι πελάτες που λένε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή σας έχουν όλες τις πληροφορίες που χρειάζονται.

2. Προσοχή στα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων

Η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επέτρεψε σε πολλές επιχειρήσεις να γίνουν μεγάλες μέσα σε μια νύχτα. Στοχευμένες και βελτιστοποιημένες διαφημίσεις σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε αναγνωρισιμότητα του brand σας και μπορεί να είναι απίστευτα αποτελεσματικό στην αύξηση της κατώτατης γραμμής σας. Υπάρχει μόνο ένα πρόβλημα – πολλά άτομα δεν θέλουν να εμφανίζονται διαφημίσεις στη ροή τους, επομένως εγκαθιστούν αποκλεισμούς διαφημίσεων.

Οι διαφημίσεις μπορεί να είναι συντριπτικές για ορισμένα άτομα. Σε τελική ανάλυση, δεν θέλουν όλοι να βομβαρδίζονται με νέες διαφημίσεις κάθε φορά που ανοίγουν το τηλέφωνό τους. Οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να επιβραδύνουν τις ταχύτητες λήψης για ορισμένες σελίδες, γεγονός που είναι ένας άλλος λόγος που οι χρήστες αποφάσισαν να εξαιρεθούν.

Οι αποκλειστές διαφημίσεων (Ad blockers) υπάρχουν εδώ και χρόνια. Αυτοί οι αποκλειστές φιλτράρουν τυχόν διαφημίσεις – πληρωμένες ή οργανικές – και εμποδίζουν τους θεατές να βλέπουν διαφημίσεις εντελώς. Καθώς αυτοί οι αποκλειστές έχουν γίνει πιο εύκολα προσβάσιμοι, όλο και περισσότεροι χρήστες τους χρησιμοποιούν.

Ο καλύτερος τρόπος προσαρμογής στην αυξημένη χρήση των προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων είναι η ενημέρωση του κοινού σας. Εάν παρατηρήσετε ότι το κοινό-στόχος σας χρησιμοποιεί πολύ προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων, οι PPC και οι καμπάνιες προβολής ενδέχεται να μην είναι η πιο αποτελεσματική προσέγγιση για την επιχείρησή σας. Παρόλο που δεν είναι έξυπνη ιδέα να εξαλειφθεί πλήρως η διαφήμιση της μηχανής αναζήτησης, θα ήταν καλό να εξερευνήσετε άλλα κανάλια μάρκετινγκ, όπως το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, και να εξετάσετε τα οφέλη που μπορούν να αποφέρουν στην επιχείρησή σας.

3. Δοκιμάστε το μάρκετινγκ Micro-Influencer

Το μάρκετινγκ Influencer είναι μια δημοφιλής τακτική μάρκετινγκ εδώ και χρόνια. Αρχικά, οι επωνυμίες θεώρησαν ότι ήταν πιο επωφελές να συνεργαστούμε με μαζικές επιρροές (AKA macro influencers) με εκατομμύρια οπαδούς για την προώθηση προϊόντων.

Αυτή η προσέγγιση αποδείχθηκε πολύ δαπανηρή και εκπληκτικά, δεν ήταν πολύ αποτελεσματική. Ακόμη και έτσι πολλές εταιρείες ανέφεραν ότι δεν είχαν μεγάλη απόδοση. Ενώ αυτά τα άτομα έχουν μια μαζική παρακολούθηση, τα ποσοστά δέσμευσής τους είναι εξαιρετικά χαμηλά σε σύγκριση με μικρότερες επιρροές.

Το μάρκετινγκ Micro-influencer προσφέρει επίσης μια πολύ διαφορετική προσέγγιση που είναι συνήθως πιο αποτελεσματική στην επίτευξη αυτών των ατόμων-στόχων. Αυτοί οι μικρότεροι influencers έχουν συνήθως μια συγκεκριμένη θέση στην αγορά, γεγονός που διευκολύνει την εύρεση κοινού που θα ενδιαφέρονται πραγματικά για τα προϊόντα ή την υπηρεσία σας, πράγμα που σημαίνει ότι είναι πιο πιθανό να κάνουν μετατροπή.

4. Χρησιμοποιήστε διαφημίσεις βίντεο

Με πλατφόρμες όπως το YouTube και το TikTok και λειτουργίες όπως το “Stories” στο Instagram, το βίντεο συνεχίζει να γίνεται όλο και πιο δημοφιλές για τη διαφήμιση.

Παρά την αποδεδειγμένη αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ βίντεο, πολλές εταιρείες εξακολουθούν να μην χρησιμοποιούν την τακτική. Αυτό σημαίνει ότι εάν προσθέσετε το μάρκετινγκ βίντεο στη δική σας στρατηγική μάρκετινγκ, ενδέχεται να μπορείτε να κερδίσετε τον ανταγωνισμό σας. Πολλές εταιρείες αποφεύγουν το μάρκετινγκ βίντεο λόγω του τρομακτικού εκ των προτέρων κόστους παραγωγής περιεχομένου βίντεο. Σίγουρα, μπορεί να μην είναι τόσο προσιτό όσο η λήψη μιας γρήγορης φωτογραφίας και η δημοσίευσή της στην εταιρεία σας Instagram, αλλά τα οφέλη υπερβαίνουν κατά πολύ το κόστος.

Το βίντεο σας δίνει επίσης μια καλύτερη ευκαιρία να μεταδώσετε την ιστορία σας. Μπορεί να είναι δύσκολο να μεταδώσετε το μήνυμά σας μέσω φωτογραφίας ή κειμένου, αλλά με τη χρήση βίντεο μπορείτε να διηγηθείτε ιστορίες τόσο μέσω της όρασης όσο και του ήχου, γεγονός που καθιστά ευκολότερη τη σύνδεση με τον θεατή σας σε συναισθηματικό επίπεδο.