Digital Διαφημίσεις: Πoιες να επιλέξετε και τα θετικά του κάθε είδους για το 2021
DMΑυτός ο οδηγός διαθέτει όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε σχετικά με την Ψηφιακή διαφήμιση.
Σήμερα, είναι κρίσιμο να εξοικειωθείτε με τις τελευταίες τάσεις και στρατηγικές ψηφιακής διαφήμισης, διαφορετικά θα μείνετε πίσω.
Εάν θέλετε να νικήσετε από τους ανταγωνιστές σας, δεν μπορείτε να χάσετε την ευκαιρία να είστε ενημερωμένοι όσον αφορά την ψηφιακή διαφήμιση.
Δεδομένου του αριθμού των διαθέσιμων διαφημίσεων, πρέπει να έχετε σαφή κατανόηση, ώστε να μπορείτε να επιλέξετε ποιες είναι οι καλύτερες για εσάς. Δεν έχουν όλες οι διαφημίσεις την ίδια μορφή, ούτε θα προσεγγίζουν το ίδιο κοινό.
Πράγματι, κάθε τύπος διαφήμισης θα σας βοηθήσει να προσεγγίσετε διαφορετικές ομάδες κοινού. Επιπλέον, υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα που πρέπει να γνωρίζετε για κάθε τύπο διαφήμισης. Ας ρίξουμε μια ματιά σε αυτά, ώστε να μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο την ψηφιακή σας διαφήμιση!
1. Digital Display Διαφήμιση
Η διαφήμιση Display είναι μια ψηφιακή προσέγγιση που στοχεύει στο να προσελκύσει την προσοχή των χρηστών στο διαδίκτυο για να αναλάβει μια συγκεκριμένη ενέργεια. Προσπαθεί να προσεγγίσει άτομα σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, ιστότοπους και άλλα ψηφιακά μέσα.
Δηλαδή, προσποιείται ότι προσελκύει την προσοχή του κοινού σας με εικόνες, βίντεο, διαφημίσεις με κείμενο και πολλά άλλα. Στη συντριπτική πλειονότητα των περιπτώσεων, περιλαμβάνει CTA που οδηγούν τους χρήστες σε μια σελίδα προορισμού.
Επιπλέον, οι διαφημίσεις αυτές είναι ιδανικές για οποιαδήποτε επιχείρηση, καθώς τις περισσότερες φορές πληρώνετε μόνο αν οι χρήστες κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Για να μην αναφέρουμε το γεγονός ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πολλούς τύπους ή μόνο έναν ανάλογα με τον προϋπολογισμό και τις προτιμήσεις του κοινού σας.
Διαφορετικοί Τύποι
Το αν θα χρησιμοποιήσετε έναν τύπο διαφήμισης ή έναν άλλο εξαρτάται από το κοινό σας, αλλά και από το κανάλι στο οποίο θέλετε να εμφανίζεται. Κάθε μέσο έχει διαφορετικές προδιαγραφές. Μόνο η έρευνα και οι δοκιμές A / B θα σας βοηθήσουν να λάβετε μια σοφή απόφαση.
Επιπλέον, ίσως θέλετε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικές διαφημίσεις προβολής σε διαφορετικές καμπάνιες, ανάλογα με το τμήμα κοινού που θέλετε να στοχεύσετε και τους στόχους σας. Παρακάτω υπάρχει μια λίστα με τις πιο γνωστές διαφημίσεις Display:
- Διαφημίσεις banner
- Διαφημίσεις βίντεο
- Διαφημίσεις GIF
2. Διαφήμιση Search
Η διαφήμιση αναζήτησης είναι μια μέθοδος μάρκετινγκ που εμφανίζει διαφημίσεις στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Τα brands που κάνουν χρήση αυτής της διαφημιστικής καμπάνιας πρέπει απλώς να πληρώνουν κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή του. Έτσι, είναι εξαιρετικά στοχευμένες και οικονομικά αποδοτικές.
Μεταξύ των πλεονεκτημάτων της, αξίζει να αναφερθεί το γεγονός ότι θα σας βοηθήσει να αυξήσετε γρήγορα την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας σε μηχανές αναζήτησης όπως το Google, το Yahoo και το Bing.
Οι έμποροι που χρησιμοποιούν τη διαφήμιση αναζήτησης εμφανίζουν τις διαφημίσεις τους μπροστά σε άτομα που ήδη αναζητούν συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Αυτός ο τύπος διαφημίσεων τις περισσότερες φορές εμφανίζεται ακριβώς κάτω ή πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.
Διαφορετικοί Τύποι
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι υπάρχουν διάφοροι τύποι διαφημίσεων αναζήτησης. Ανάλογα με τον τύπο κοινού που θέλετε να προσελκύσετε, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε έναν ή όλους τους τύπους. Το ίδιο ισχύει για τις μηχανές αναζήτησης.
Θέλω να πω, αν πρέπει να προβάλλετε τις διαφημίσεις αναζήτησης μόνο σε μία μηχανή αναζήτησης ή σε πολλές μηχανές αναζήτησης εξαρτάται από το κοινό σας. Ίσως θελήσετε να απευθυνθείτε σε παγκόσμια είδη κοινού ή πολύ συγκεκριμένα.
- PPC – Διαφήμιση Text
- Google shopping ads
- Dynamic search ads
- Image and video ads
- Call-only ads
3. Διαφήμιση στα social media
Η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι μια μέθοδος προώθησης που θα σας προσφέρει οφέλη από την πρώτη ημέρα. Με άλλα λόγια, δεν θα χρειαστεί να περιμένετε τα άτομα να πληκτρολογήσουν τις λέξεις-κλειδιά σας για να δουν τη διαφήμισή σας. Οι διαφημίσεις κοινωνικών μέσων εμφανίζονται σε κοινωνικά δίκτυα με τεράστιο κοινό.
Όσο εύκολο και αν ακούγεται, θα πρέπει να επιλέξετε προσεκτικά ποιες πλατφόρμες είναι οι καλύτερες για την εμφάνιση των διαφημίσεών σας. Αυτό θα εξαρτηθεί από το κοινό σας. Ωστόσο, μεταξύ των πολλών πλεονεκτημάτων του, ένα από τα πιο σημαντικά πλεονεκτήματα των διαφημίσεων κοινωνικών μέσων είναι ότι σας επιτρέπει να στοχεύσετε συγκεκριμένα τμήματα κοινού.
Επιπλέον, είναι γνωστό ότι οι διαφημίσεις κοινωνικών μέσων σας βοηθούν να αλληλεπιδράσετε με το κοινό σας και να ενισχύσετε τη σχέση σας μαζί τους. Για να μην αναφέρουμε το γεγονός ότι το ίδιο το κοινό σας μπορεί να σας βοηθήσει να διαδώσετε τη λέξη, καθώς μπορεί να μοιραστεί και να υποστηρίξει τις καμπάνιες σας.
Πού μπορείτε να τοποθετήσετε τις διαφημίσεις σας στα κύρια μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Ποια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων θα χρησιμοποιήσετε εξαρτάται από το κοινό σας. Θέλω να πω, πρέπει να κάνετε κάποια έρευνα και να εξοικειωθείτε με τις πλατφόρμες που τους αρέσει να περνούν τον ελεύθερο χρόνο τους. Και το πιο σημαντικό, θα ήταν χρήσιμο να γνωρίζουμε πού αλληλεπιδρούν περισσότερο με τις διαφημίσεις.
Παρακάτω, υπάρχει μια λίστα με τις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες για την προβολή των διαφημίσεων κοινωνικών μέσων:
- Snapchat
- YouTube
4. Email Marketing
Τι είναι η διαφήμιση μέσω email;
Η διαφήμιση μέσω email είναι μια διαδικασία μάρκετινγκ που απαιτεί τη συγκατάθεση των παραληπτών. Δηλαδή, οι έμποροι δημιουργούν λίστες email στις οποίες το κοινό τους έχει ήδη επιλέξει. Γι’ αυτό το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι τόσο αποτελεσματικό αυτές τις μέρες.
Εκτός από την ευκαιρία να στείλετε εξατομικευμένα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε διαφορετικά τμήματα του κοινού σας, το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι αναμφίβολα προσιτό, καθώς δεν χρειάζεται να ξοδέψετε για έντυπες διαφημίσεις. Οι περισσότεροι ενήλικες έχουν λογαριασμούς email και πολλοί παραδέχονται ότι προτιμούν τα email ως κανάλι διαφήμισης.
Εάν συνδυαστεί με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η διαφήμιση μέσω email μπορεί να είναι πραγματικά επιτυχής. Θα πρέπει να συμπεριλάβετε συνδέσμους για κοινή χρήση περιεχομένου email στα email που στέλνετε. Εκτός αυτού, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δίκτυα κοινωνικών μέσων για να αυξήσετε τη λίστα email σας.
Εκτός από την εξατομίκευση των email σας, μπορείτε επίσης να τα αυτοματοποιήσετε. Έτσι, μπορείτε να διαιρέσετε τη λίστα email σας σε τμήματα με παρόμοιες προτιμήσεις και να τα στείλετε μέσω email ανάλογα με τις προτιμήσεις τους. Στην πραγματικότητα, ένα από τα οφέλη που έχουν τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ότι είναι πολύ εύκολο να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητά τους.
Ωστόσο, μεταξύ των μειονεκτημάτων του, είναι το γεγονός ότι καθώς περνά ο καιρός ορισμένοι άνθρωποι αποφασίζουν να εξαιρεθούν. Επομένως, είναι σημαντικό να ενημερώνετε τη λίστα επαφών σας. Μερικά άτομα δεν ανοίγουν μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή τα χαρακτηρίζουν ως ανεπιθύμητα. Ωστόσο, τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αξίζουν ακόμη να χρησιμοποιηθούν.
Θυμηθείτε να ζητήσετε από το κοινό σας να επιλέξει, μην τα ανεπιθύμητα μηνύματα και βεβαιωθείτε ότι δεν θα πουλήσετε τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους. Αυτό θα σας βοηθήσει να τους πείσετε να εγγραφούν. Ορισμένοι έμποροι παρέχουν ακόμη και κάτι σε αντάλλαγμα μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όπως συμμετοχή σε διαγωνισμό.
5. Διαφήμιση Remarketing και Retargeting
Το επαναληπτικό μάρκετινγκ συμβαίνει όταν στέλνετε στους καταναλωτές ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αφού έχουν δείξει ενδιαφέρον για ένα από τα προϊόντα σας, αλλά ποτέ δεν ολοκλήρωσαν τη συναλλαγή. Ίσως είχαν αποσπάσει την προσοχή ή όπου δεν είχαν πειστεί 100%.
Έτσι, στο επαναληπτικό μάρκετινγκ η ιδέα είναι να τους υπενθυμίζετε πόσο ενδιαφέρονται. Επίσης, είναι σύνηθες να παρέχουμε κάποια κίνητρα για να βεβαιωθούμε ότι καταλήγουν να κάνουν την επιθυμητή ενέργεια. Για παράδειγμα, επιστρέφουν στον ιστότοπό σας και αγοράζουν το προϊόν που ήταν στο καλάθι τους.
Ενώ στην επαναπροσδιορισμό των χρηστών, δεν έχουν δείξει απαραίτητα ενδιαφέρον για αγορά πριν τους εμφανίσετε διαφημίσεις σε άλλους ιστότοπους. Ούτε είναι συνηθισμένο να προσφέρετε ειδικές προσφορές για να πείσετε τους καταναλωτές να μεταβούν στον ιστότοπό σας.
Κατά τον επαναπροσδιορισμό, εμφανίζεται μια διαφήμιση επανειλημμένα ελπίζοντας να πείσει τους χρήστες να μεταβούν στον ιστότοπό σας. Και μόλις παραγγείλουν ένα προϊόν ή προσλάβουν μια υπηρεσία, αλλά δεν έχουν δείξει το ενδιαφέρον τους να το κάνουν εκ των προτέρων.
