Κορυφαίες 5 στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ που χρειάζεστε για το 2021

DMΤο 2020 ήταν μια χρονιά που δεν θα ξεχάσουμε ποτέ. Έχει βάλει τις επιχειρήσεις σε πολλές δυσκολίες, από το να πρέπει να κλείσουν τις πόρτες μέχρι να ενσωματώσουν νέους τρόπους αλληλεπίδρασης με τους πελάτες. Το 2020 ανάγκασε τις επιχειρήσεις που ήταν στο φράγμα να δημιουργήσουν μια ψηφιακή παρουσία για να προσαρμοστούν ή, δυστυχώς, να παραμεριστούν. Ο ψηφιακός κόσμος έχει επίσης δει πολλές νέες τακτικές μάρκετινγκ να μετακινούνται σε πιο εξέχοντα ρόλο. Σε αυτό το άρθρο, διερευνούμε τις επτά κορυφαίες τακτικές που πρέπει να σκεφτείτε να ενσωματώσετε στη στρατηγική μάρκετινγκ.

Μικρο-στιγμές

Με τα χρόνια, υπήρξαν πολλές τάσεις σχετικά με νέους και βελτιωμένους τρόπους στόχευσης και προβολής διαφημίσεων σε πιθανούς πελάτες. Τα παραδοσιακά κανάλια διαφήμισης, όπως η εφημερίδα, ο τηλεφωνικός κατάλογος και το ραδιόφωνο, βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στο να στέλνουν μηνύματα στις μάζες και να εμφανίζουν διαφημίσεις σε όλους, ανεξάρτητα από την επιθυμία ή την ανάγκη τους για το προϊόν ή την υπηρεσία. Αυτές οι μέθοδοι τώρα καθίστανται πίσω σε άλλα μέσα τεχνολογίας λόγω της αυξημένης χρήσης φορητών υπολογιστών, smartphone, tablet κ.λπ. Τώρα περισσότερο από ποτέ ως έμποροι, μπορούμε να βάλουμε τις διαφημίσεις μας μπροστά σε πιθανούς πελάτες σε συγκεκριμένες μικρο-στιγμές. Οι μικρο-στιγμές είναι στάδια στη διαδικασία αγοράς ενός πελάτη.

Οι πελάτες ενεργούν στις ανάγκες τους μέσα σε αυτές τις στιγμές και οι προσδοκίες τους είναι υψηλές και η υπομονή είναι χαμηλή. Αυτό καθιστά την εμπειρία χρήστη πιο σημαντική από ποτέ.

Πώς πρέπει να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτές τις μικρο-στιγμές;

• Ανακαλύψτε τις στιγμές “Θέλω να αγοράσω” των πελατών σας.
• Μπείτε μπροστά τους κατά τη διάρκεια αυτών των στιγμών.
• Παραδώστε σχετικό περιεχόμενο.
• Διευκολύνετε τη μετατροπή τους σε πελάτη.
• Μετρήστε κάθε στιγμή που έχει σημασία.

Βελτίωση αποτελεσμάτων αναζήτησης Google

Η Google εισήγαγε ένα νέο σύστημα BERT, το οποίο έχει σχεδιαστεί για να βοηθά την Google στην προσπάθειά της να κατανοήσει τη φυσική γλώσσα που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι στα ερωτήματα αναζήτησης. Αυτό σημαίνει, ακόμη και αν η εταιρεία σας κατατάχθηκε σταθερά στο “νούμερο δύο” στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης, μετά από αυτήν την ενημέρωση, είναι πιθανό να μην βρεθείτε μέχρι τη σελίδα τρία ή τέσσερα! Δεν προσπαθούμε να σας τρομάξουμε. απλώς δηλώνουμε το χειρότερο σενάριο. Η ενημέρωση δεν τιμωρεί τον ιστότοπό σας για ζητήματα SEO. Ωστόσο, βρίσκει πιο σχετικά αποτελέσματα για τις λέξεις-κλειδιά που αναζητήθηκαν. Αυτό σημαίνει ότι αντί να κυνηγάτε τις τελευταίες τάσεις SEO, θα πρέπει να εστιάζετε στην ταχύτητα του ιστότοπού σας, στους χρήσιμους συνδέσμους και στο καλογραμμένο περιεχόμενο.

Με βάση τις τελευταίες τάσεις με την ενημέρωση της πλατφόρμας Google, το μάρκετινγκ περιεχομένου / blogging μπορεί να διαδραματίσει τεράστιο ρόλο στη στρατηγική μάρκετινγκ της εταιρείας σας.

Περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας

Το 2021, αναρτήσεις με τουλάχιστον 3.000 λέξεις προσελκύουν την περισσότερη επισκεψιμότητα. Αυτό επιτρέπει στους δημιουργούς περιεχομένου να αυτοπροσδιορίζονται ως ειδικοί και περισσότερο χώρο για στόχευση λέξεων-κλειδιών. Μια μελέτη από το Search Engine Journal δείχνει ότι το περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας λαμβάνει 77% περισσότερους συνδέσμους από τα σύντομα άρθρα, κάτι που είναι κρίσιμο για την αύξηση της οργανικής κίνησης.

Οφέλη περιεχομένου μεγάλης διάρκειας:

• Περισσότερος χρόνος που αφιερώνεται στις σελίδες του ιστότοπού σας. Όσο περισσότερο περιεχόμενο είναι διαθέσιμο για τους χρήστες, τόσο περισσότερο χρόνο θα αφιερώσουν.
• Μείωση του ποσοστού εγκατάλειψης. Εάν οι χρήστες βρουν αυτό που ψάχνουν στη σελίδα σας, δεν θα επιστρέψουν στο Google για να βρουν άλλη πηγή.

Backlinks και πολλά κοινά μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι σελίδες πυλώνων κοινοποιούνται ευρέως και συχνά, ειδικά μεταξύ των επιρροών σε ένα δεδομένο χώρο.

• Συνεχής κυκλοφορία καθ’ όλη τη διάρκεια ζωής του ιστολογίου ή του ιστότοπού σας. Το περιεχόμενο των πυλώνων είναι αειθαλές περιεχόμενο, επομένως η αξία του δεν μειώνεται με την πάροδο του χρόνου.
• Υψηλή κατάταξη Google. Ο υψηλός αριθμός λέξεων, οι μετοχές και οι σύνδεσμοι επιστροφής θα συμβάλουν στη βελτίωση της προβολής στις αναζητήσεις Google.

Στρατηγικές μάρκετινγκ Omni-Channel

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, οι καταναλωτές πλημμυρίζουν με εκατοντάδες, αν όχι χιλιάδες διαφημιστικά μηνύματα κάθε μέρα. Σύμφωνα με το www.clicksz.com, για να μειώσει τον θόρυβο η εταιρεία σας, πρέπει να ενσωματώσετε μια σταθερή φωνή σε όλα τα μέσα, συμπεριλαμβανομένης της σήμανσης καταστήματος, του ιστότοπού σας, των κοινωνικών μέσων και των καταλόγων.

UGC – Περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη

Ενθαρρύνοντας το κοινό σας να μοιράζεται μοναδικό περιεχόμενο προσφέροντάς τους κίνητρο, έκπτωση ή συνεργασία, μπορείτε να αυξήσετε γρήγορα την αφοσίωση σε εσάς και να αυξήσετε τα ποσοστά μετατροπών. Η αξιοποίηση της βάσης των καταναλωτών σας θα βοηθήσει να διασφαλιστεί ότι οι χρήστες ανακαλύπτουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Αυτές οι γενιές εμπιστεύονται άλλους σαν τον εαυτό τους περισσότερο από ότι εμπιστεύονται εταιρείες. Μια πρόσφατη έρευνα διαπίστωσε ότι το 90% των αγοραστών ανέφεραν ότι η UGC επηρέασε την απόφασή τους να αγοράσουν περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη μορφή διαφήμισης.

Αυτό το περιεχόμενο μπορεί να περιλαμβάνει σχόλια σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ιστολόγια σχετικά με προϊόντα, μαρτυρίες και βίντεο. Βλέπουμε περισσότερη δέσμευση από επιχειρήσεις που αναζητούν αυτούς τους «πραγματικούς» παράγοντες επιρροής των καταναλωτών.

Μάρκετινγκ βίντεο

Από όλες τις τάσεις που έχουμε αναφέρει παραπάνω, το βίντεο μπορεί να είναι το πιο σημαντικό και έχει δεσμούς με όλες τις άλλες τάσεις. Με το περιεχόμενο που μετατοπίζεται σε περισσότερες κινητές συσκευές και “εν κινήσει”, οι νέοι τρόποι προσέγγισης του κοινού σας είναι απαραίτητοι. Το βίντεο είναι η απάντησή σας! Δεδομένου ότι αυτές οι κινητές συσκευές έχουν σχετικά μικρές οθόνες, μπορεί να είναι δύσκολο να διαβάσετε ωραία εκτύπωση ή άρθρα πλήρους μεγέθους. Όλο και περισσότερες εταιρείες χρησιμοποιούν βίντεο για να εξηγήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Τώρα, για να είμαι σαφής: Η γραπτή λέξη δεν πηγαίνει πουθενά. Αυτά τα βίντεο χρειάζονται εξειδικευμένες περιγραφές, τίτλους και σενάρια / υπότιτλους, τα οποία μπορούν να αναζητηθούν από μηχανές αναζήτησης.

Στις περισσότερες περιπτώσεις, όταν πληκτρολογείτε μια αναζήτηση στο Google, θα εμφανίζεται ένα βίντεο σχετικά με την αναζήτησή σας. Οι ιστότοποι που περιλαμβάνουν βίντεο έχουν 50 φορές περισσότερες πιθανότητες να οδηγήσουν σε οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης σε σύγκριση με το κείμενο. Οι άνθρωποι βρίσκουν το περιεχόμενο βίντεο πιο συναρπαστικό. Ως εκ τούτου, η Google προωθεί σελίδες που περιλαμβάνουν βίντεο στην κατάταξη.

Ένα από τα καλύτερα πράγματα σχετικά με το μάρκετινγκ βίντεο είναι ότι διευκολύνει τη διαμόρφωση του περιεχομένου σας. Αντί να το τοποθετήσετε στο YouTube, θα μπορούσατε επίσης:

• Μεταγράψτε το έτσι ώστε να έχετε μια έκδοση κειμένου του βίντεο.
• Δημοσιεύστε τη μεταγραφή στο ιστολόγιό σας κάτω από ένα ενσωματωμένο βίντεο YouTube για καλύτερες βαθμολογίες.
• Ανεβάστε το ακατέργαστο βίντεο με τη μεταγραφή ως υπότιτλους στο Facebook. Τα βίντεο που ανεβαίνουν απευθείας στο Facebook συγκεντρώνουν μεγαλύτερο μερίδιο εμφάνισης και περισσότερη αφοσίωση από τα κοινόχρηστα βίντεο YouTube.
• Μετατρέψτε τη μεταγραφή σε αυτόνομο άρθρο ιστολογίου με μια σύντομη επανεγγραφή και την προσθήκη σχετικών στατιστικών και εικόνων.
• Μετατρέψτε τον ήχο και χρησιμοποιήστε τον ως επεισόδιο podcast.
• Χρησιμοποιήστε μικρογραφίες βίντεο στις καμπάνιες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τη λέξη “βίντεο” στις θεματικές γραμμές για να αυξήσετε τα ανοιχτά ποσοστά κατά 19%.
• Μια άλλη τάση μάρκετινγκ βίντεο που αυξάνει την έλξη είναι το ζωντανό βίντεο. Το ζωντανό βίντεο είναι δημοφιλές σε μεγάλο αριθμό επιχειρήσεων που το χρησιμοποιούν για συνεντεύξεις, επίδειξη προϊόντων και παρασκήνια της μάρκας, όπως η ζωή στο γραφείο, ο τρόπος παραγωγής των προϊόντων, οι εταιρικές εκδηλώσεις κ.λπ.