Τι χρειάζεται να έχει η καμπάνια σας SEM το 2021 για να πετύχει

SSΟι εταιρείες σε όλο τον κόσμο πρέπει να προσαρμοστούν στη νέα πραγματικότητα – κάτι που θα μπορούσε να σημαίνει επανεξέταση των τρεχουσών στρατηγικών μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM).

Εδώ θα βρείτε ποια νέα εργαλεία θα μπορούσαν να βελτιώσουν το SEM σας, τις τελευταίες τάσεις SEM που ξεχωρίζουν, συμβουλές για το πώς να προσαρμόσετε τις ήδη υπάρχουσες καμπάνιες σας το νέο έτος.

Για τις περισσότερες επιχειρήσεις, το 2020 ήταν αδιάφορο. Μεταξύ των απρόβλεπτων πωλήσεων και των αλλαγών στη συμπεριφορά των πελατών, πολλοί εξακολουθούν να εργάζονται για να επανέλθουν στο φυσιολογικό – το «νέο κανονικό», δηλαδή.

Εν τω μεταξύ, το τοπίο SEM συνεχίζει να αλλάζει γρηγορότερα από ό, τι μπορείτε να φανταστείτε. Είτε έχετε ήδη ολοκληρώσει τα σχέδια μάρκετινγκ σας για το 2021 είτε προσπαθείτε να το πραγματοποιήσετε τώρα, αυτή είναι η κατάλληλη στιγμή για να βεβαιωθείτε ότι τα προγράμματα πληρωμένης αναζήτησης σας έχουν ρυθμιστεί για επιτυχία το νέο έτος.

Παρακάτω, θα βρείτε τις πιο σημαντικές συμβουλές για να το πετύχετε αυτό.

1. Λάβετε υπόψη τις καινοτομίες της Google

Παρά τις πανδημικές ειδήσεις και την περίοδο των διακοπών σε αντίθεση με οποιαδήποτε άλλη, η Google συνέχισε να ενημερώνει τους αλγόριθμους και τις πολιτικές της.

Ακολουθούν τρεις προγραμματισμένες ενημερώσεις Google που θα μπορούσαν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο στην τακτική μάρκετινγκ και τον προϋπολογισμό σας το 2021:

– Μηχανή αναζήτησης για κινητά

Τον Μάρτιο του 2021, η Google θα μεταβεί πλήρως αναζήτηση για κινητά. Αυτό σημαίνει ότι η μηχανή αναζήτησης θα εξετάζει κυρίως τις πληροφορίες από την έκδοση για κινητά του ιστότοπού σας κατά τον καθορισμό της κατάταξης. Εάν δεν έχετε λάβει τα μέτρα για να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας είναι όσο το δυνατόν πιο φιλικός προς κινητά, αφήστε αυτό να είναι η ώθηση που πρέπει να κάνετε.

– Core Web Vital

Τον Μάιο του 2021, η Google θα δώσει νέα έμφαση στην εμπειρία της σελίδας μέσω της εφαρμογής του Core Web Vital. Με αυτήν την διάθεση, ορισμένες παράμετροι θα γίνουν σημαντικά σήματα κατάταξης:

• Χρόνος φόρτωσης σελίδας – ο χρόνος φόρτωσης πρέπει να είναι κάτω από 2,5 δευτερόλεπτα.
• Διαδραστικότητα – ο ιστότοπος πρέπει να ανταποκρίνεται στις ενέργειες του χρήστη σε λιγότερο από 100 χιλιοστά του δευτερολέπτου.
• Οπτική σταθερότητα – ο ιστότοπος πρέπει να διατηρεί μια αθροιστική μετατόπιση διάταξης μικρότερη από 0,1.

Το Core Web Vital σημαίνει ότι οι έμποροι θα πρέπει να δώσουν ιδιαίτερη προσοχή στη βελτίωση της εμπειρίας χρήστη (UX) σε ιστότοπους, ώστε να ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις της Google. (Ωστόσο, επειδή το UX αποτελεί ήδη προτεραιότητα για τις περισσότερες επωνυμίες, αυτό δεν πρέπει να είναι πολύ μεγάλο για αλλαγή.)

– Κατάργηση cookie τρίτου μέρους

Τον Ιανουάριο του 2020, η Google ανακοίνωσε τα σχέδιά της για τη σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτων (τα οποία έχουν χρησιμοποιηθεί στο μάρκετινγκ για την παρακολούθηση, παρακολούθηση και ανάλυση της συμπεριφοράς των επισκεπτών ενός ιστότοπου) στο Chrome έως το 2022. Είναι μια κίνηση να εξαλείψει τις αυξανόμενες ανησυχίες σχετικά με το απόρρητο στο διαδίκτυο.

Αυτό θα μπορούσε να επηρεάσει τις στρατηγικές μάρκετινγκ, εάν αξιοποιήσετε προηγμένες στρατηγικές επαναπροσδιορισμού ή επαναληπτικού μάρκετινγκ. Τα καλά νέα είναι ότι έχετε ένα ολόκληρο έτος για να μάθετε πώς να περιστρέφεστε από την εμπιστοσύνη σε cookie τρίτων.

2. Εξοικειωθείτε με το Google Analytics 4

Η Google τελειοποιεί συνεχώς τα εργαλεία της. Ένα πρωταρχικό παράδειγμα αυτού είναι η νέα και βελτιωμένη πλατφόρμα ανάλυσης, το Google Analytics 4. Αυτό το πρόγραμμα με γνώμονα τη μηχανική μάθηση μπορεί να σας βοηθήσει να αποκτήσετε περισσότερες απόψεις σχετικά με τη συμπεριφορά των πελατών.

Οι νέες λειτουργίες περιλαμβάνουν επίσης τη δυνατότητα παρακολούθησης χρηστών σε διαφορετικές πλατφόρμες, τη βελτίωση της τμηματοποίησης κοινού στο Google Ads και πολλά άλλα. Η εξερεύνηση αυτής της νέας ευκαιρίας το συντομότερο δυνατό μπορεί να σας βοηθήσει να αποκτήσετε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και να βελτιώσετε την καμπάνια SEM 2021.

3. Βελτιώστε το εκπαιδευτικό σας περιεχόμενο

Όσον αφορά τους τύπους περιεχομένου, δεν μπορείτε παρά να πάρετε πολύ καλά στοιχεία άρθρα και επιπλέον υλικό που στοχεύει στην εκπαίδευση του κοινού σας. Οι άνθρωποι λατρεύουν αυτό το είδος περιεχομένου επειδή παρέχει μια υπηρεσία και (ιδανικά) τους βοηθά να λύσουν ένα πρόβλημα ή να συλλέξουν νέες πληροφορίες χωρίς να χρειάζεται να πραγματοποιήσουν αγορά.

Αυτό το περιεχόμενο είναι ένα μεγάλο κίνητρο για συμπερίληψη σε μια σελίδα προορισμού με αντάλλαγμα τα στοιχεία επικοινωνίας ενός χρήστη. Ο χρόνος και τα χρήματα που επενδύετε στο εκπαιδευτικό περιεχόμενο αυτή τη στιγμή μπορούν να φέρουν εντυπωσιακά αποτελέσματα στο μέλλον.

4. Εξερευνήστε πληρωμένες διαφημίσεις στα social media

Όταν η πανδημία μετέφερε εκατομμύρια ανθρώπους σε πλήρη εργασία, αγορές και αναζήτηση ψυχαγωγίας στο διαδίκτυο το 2020, ο αριθμός των ενεργών χρηστών σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων αυξήθηκε δραματικά.

Εξαιτίας αυτού, το 2021 θα μπορούσε να είναι ένας πολύ καλός χρόνος για επενδύσεις σε κοινωνικές στρατηγικές επί πληρωμή. Οι διαφημίσεις κοινωνικών μέσων είναι γενικά πιο προσιτές από τους άλλους τύπους ψηφιακών διαφημίσεων, καθιστώντας τις μια έξυπνη τακτική διαφοροποίησης. Ανάλογα με το πού είναι το πιο ενεργό κοινό-στόχος σας, μπορείτε να εξερευνήσετε διαφημίσεις σε πλατφόρμες όπως Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter ή Pinterest.

5. Επαναξιολογήστε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας SEM

Ένα καλό σχέδιο δράσης: Ξεχωρίστε τις διαφημίσεις και τις λέξεις-κλειδιά με την υψηλότερη απόδοση και, στη συνέχεια, διοχετεύστε περισσότερο από τον προϋπολογισμό της PPC για να τις υποστηρίξετε. Για να ρυθμίσετε καλύτερα τις δαπάνες της καμπάνιας σας, μπορείτε να εξετάσετε τέτοιες ρυθμίσεις όπως δαπάνες διάρκειας ζωής ή μηνιαία όρια δαπανών αντί για ημερήσιους προϋπολογισμούς.

Το τελευταίο έτος δίδαξε σε πολλούς από εμάς νέες πτυχές της ευελιξίας, της προσαρμοστικότητας και της επιβίωσης. Το 2021, η πανδημία εξακολουθεί να είναι πιθανό να επηρεάσει ορισμένες από τις προσπάθειές σας στο μάρκετινγκ. Ευτυχώς, αυτή τη φορά, μπορείτε να είστε πολύ πιο προετοιμασμένοι. Με την προσεκτική προετοιμασία τώρα, μπορείτε να βελτιώσετε τις καμπάνιες SEM του 2021 για ό, τι ακολουθεί.