7 συμβουλές για επίτευξη γρήγορων αποτελεσμάτων μέσω του Content Marketing

CMΓιατί τα brands συχνά αποτυγχάνουν στο content marketing; Επενδύετε αρκετό χρόνο στην προετοιμασία μιας καλά μελετημένης στρατηγικής για το content marketing;
Το content marketing μπορεί να αποκομίσει οφέλη μόνο εάν μπορούμε να δημιουργήσουμε περιεχόμενο που είναι σκόπιμο και έχει άμεση συμβολή στην επίτευξη επιχειρηματικών στόχων.
Πρέπει να αναλύσουμε την αποτελεσματικότητα των δραστηριοτήτων content marketing. Για παράδειγμα, τι είδους περιεχόμενο εμπνέει τους ανθρώπους να διαβάζουν και να μοιράζονται τις πλατφόρμες social media και να πυροδοτούν συζήτηση.
Οι τάσεις του digital marketing συνεχίζουν να εξελίσσονται και θα συνεχίσουν να εξελίσσονται με την μεταβαλλόμενη συμπεριφορά των καταναλωτών, την έλευση νέων εργαλείων καιτακτικών.
Η παρακολούθηση των αλλαγών αυτών απαιτεί την ενσωμάτωση των ακόλουθων στρατηγικών.

Δημιουργία βελτιστοποιημένου περιεχομένου

Πώς βελτιστοποιούμε το περιεχόμενο για να προσελκύσουμε το κοινό-στόχο μας;

Ένας από τους καλύτερους τρόπους είναι να δημιουργήσετε μια λίστα με hashtag που χρησιμοποιούνται από τους χρήστες στα social media.

Αυτή η πρακτική θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ιδέες για να δημιουργήσετε περιεχόμενο που είναι βελτιστοποιημένο για τους χρήστες-στόχους.

Τα social media έχουν γίνει μια σημαντική πηγή πληροφοριών για τους χρήστες να καταναλώνουν περιεχόμενο από τα εκατομμύρια δημοσιεύσεις που δημοσιεύονται καθημερινά.

Ενίσχυση της στρατηγικής διανομής περιεχομένου

Μόλις το περιεχόμενο δημοσιεύεται online, το επόμενο βήμα είναι η δημιουργία μιας αποτελεσματικής στρατηγικής διανομής για την αύξηση της προβολής του περιεχομένου. Τα LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram και WhatsApp θεωρούνται τα αποτελεσματικά κανάλια για να τραβήξουν την προσοχή των καταναλωτών.

Ωστόσο, για να διασφαλιστεί η καλύτερη προσέγγιση χρηστών του περιεχομένου, είναι επιτακτική ανάγκη να δημοσιεύσετε το περιεχόμενο με τα trending hashtag που σχετίζονται με το θέμα. Αφού ολοκληρωθεί η δημοσίευση, το επόμενο βήμα είναι να αναλύσετε τις διάφορες πτυχές των μετρήσεων των κοινωνικών μέσων, όπως μοναδικοί επισκέπτες, προβολές, επισημάνσεις “μου αρέσει” και “ποσοστό αφοσίωσης”.

Έμφαση στη δημιουργία περιεχομένου video

Οι περισσότεροι από εμάς σταματούν μόνο όταν συναντούμε ένα ελκυστικό video από ότι να κάνουμε click για να διαβάσουμε κάτι.

Οι άνθρωποι μπορεί να μην καταλήξουν να πάρουν την απόφαση αγοράς παρακολουθώντας το πρώτο video, αλλά θα θέλουν να μάθουν περισσότερα για τις υπηρεσίες σας και τα προϊόντα σας.

Περίπου το 90% των ανθρώπων δηλώνουν ότι ανακαλύπτουν νέες μάρκες ή προϊόντα στο YouTube. Μερικές φορές, μπορεί να αποφύγετε την ιδέα δημιουργίας περιεχομένου βίντεο μελετώντας το κόστος δημιουργίας του. Ωστόσο, με τη διαθεσιμότητα εργαλείων “κάντε μόνοι σας”, η δημιουργία βίντεο έγινε πολύ πιο εύκολη και πιο προσιτή.

Προτιμάτε πάντα την ποιότητα από την ποσότητα

Η ποιότητα κερδίζει πάντα την ποσότητα όταν πρόκειται για τη συγγραφή συναρπαστικού περιεχομένου.

Στον digital κόσμο όπου μια τυχαία αναζήτηση με συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά εμφανίζει εκατοντάδες κομμάτια περιεχομένου, οι καταναλωτές επιθυμούν την αυθεντικότητα.

Πριν ρίξετε το μυαλό σας για να ξεκινήσετε να γράφετε περιεχόμενο, σκεφτείτε τη μοναδικότητα που μπορείτε να ενσωματώσετε στους καταναλωτές που πρέπει να σταματήσουν κάθε φορά που συναντούν το περιεχόμενό σας – είτε με τη μορφή δημοσιεύσεων στα κοινωνικά μέσα, blog, βίντεο και ήχου (podcast).

Αν και η συνέπεια στη δημοσίευση περιεχομένου δημιουργεί φήμη για την επωνυμία σας, μην χάσετε την εστίαση στην ποιότητα προκειμένου να διατηρήσετε την ποσότητα.

Δημιουργία εντυπωσιακών εικόνων

Ξεχνάτε ένα από τα σημαντικά στοιχεία του content marketing; Ναι, είναι οπτικά που ανταποκρίνονται στο μήνυμα της επωνυμίας σας μαζί με το περιεχόμενο.

Σύμφωνα με μια έρευνα, οι χρήστες online ξοδεύουν τώρα κατά μέσο όρο 2 ώρες και 22 λεπτά την ημέρα στα social media.

Κατά την περιήγησή σας σε διάφορα μέσα, εάν οι χρήστες των social media συναντήσουν μια ανάρτηση με μια ελκυστική εικόνα, είναι αρκετά ενδιαφέρον για να κάνουν click στον σύνδεσμο.

Για να κάνετε την ανάρτησή σας να ξεχωρίζει από το πλήθος, συνιστάται να δημιουργείτε όλο και περισσότερα γραφήματα που μπορούν να τροφοδοτήσουν πολύτιμες πληροφορίες για τους χρήστες χωρίς να τους ζητήσουν να διαβάσουν ολόκληρο το περιεχόμενο.

Podcasting: Ο νέος κανόνας

Εάν δημιουργείτε μια στρατηγική content marketing, μην ξεχάσετε να προσθέσετε podcast που τελικά κερδίζουν το μυαλό των καταναλωτών. Δεδομένου ότι το podcast είναι ένα πολύ βολικό μέσο για τους χρήστες να εκτίθενται σε διάφορους τύπους περιεχομένου, σίγουρα θα καταλάβει πολύ χώρο στις λίστες αναπαραγωγής όλων των συσκευών.

Ο αριθμός των ακροατών podcast έχει αυξηθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια και θα συνεχίσει να αυξάνεται όπως το λένε τα στατιστικά στοιχεία.

Αξιοποιήστε τις μετρήσεις και τα αναλυτικά δεδομένα

Μετρήσεις όπως κοινωνικές κοινοποιήσεις, επισημάνσεις “μου αρέσει”, προβολές σελίδων και επισκέπτες σας δίνουν τη δυνατότητα να οπτικοποιήσετε πλήρως την απόδοση της καμπάνιας content marketing.

Αυτές οι μετρήσεις σάς βοηθούν να κατανοήσετε το ενδιαφέρον των καταναλωτών για την επωνυμία σας, είτε το περιεχόμενο που δημοσιεύετε ανταποκρίνεται στο κοινό σας, τοποθετείτε τον εαυτό σας ως μια αξιόπιστη πηγή πληροφοριών για τους υποψήφιους αγοραστές σας, το ποσοστό μετατροπών από επισκέπτες σε πελάτες ή πλησιάζετε τους στόχους μάρκετινγκ .

Συνιστάται να ελέγχετε τα αναλυτικά στοιχεία κάθε μήνα για να προσδιορίζετε τι είδους επικεφαλίδες είναι πιο κλικ και τι είδους περιεχόμενο προσελκύει τους πελάτες για να αφιερώσουν περισσότερο χρόνο σε αυτήν τη σελίδα.