Προώθηση του website vs mobile apps: Διαφορές στη στρατηγική marketing

DMΕίναι εύκολο να υποθέσετε ότι η προώθηση μιας εφαρμογής και ενός website απαιτεί σχεδόν τις ίδιες στρατηγικές.

Και οι δύο εμπίπτουν στο χώρο του digital marketing, οπότε πόσο μακριά μπορούν να είναι οι στρατηγικές τους; Φυσικά, υπάρχουν αρκετά κοινά, παρόμοια ορολογία και οι δύο απαιτούν συνεχείς ενημερώσεις. Όμως τα μέσα για αυτά τα θέματα διαφέρουν σχεδόν σε κάθε λεπτομέρεια.

Εάν χρησιμοποιείτε την ίδια στρατηγική marketing για την εφαρμογή σας με το website σας, αναμφίβολα χάνετε κάποια πράγματα.

Τα καταστήματα εφαρμογών και οι μηχανές αναζήτησης είναι δύο πολύ διαφορετικοί online χώροι, με διαφορετικές απαιτήσεις, περιορισμούς και αλγόριθμους. Η στόχευση της στρατηγικής σας μπορεί να βοηθήσει.

Λέξεις-κλειδιά: Τα χρησιμοποιείτε σωστά;

Πρέπει να είστε τακτικοί σχετικά με τη χρήση λέξεων-κλειδιών, τόσο στον κόσμο των εφαρμογών όσο και στο web marketing.
Μία από τις μεγαλύτερες διαφορές είναι το γεγονός ότι τα καταστήματα εφαρμογών επιτρέπουν μόνο περιορισμένο αριθμό χαρακτήρων για διαφορετικά με τα δεδομένα. Για παράδειγμα, το App Store επιτρέπει μόνο υπότιτλους έως 30 χαρακτήρων και το Google Play επιτρέπει μόνο τίτλους εφαρμογών έως και 50 χαρακτήρων. Αυτό περιορίζει σοβαρά τον αριθμό των λέξεων-κλειδιών που μπορούν να χρησιμοποιηθούν, ειδικά σε σύγκριση με websites όπου τα όρια είναι ατελείωτα.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μόνο μία λέξη-κλειδί μία φορά για να αποφύγετε τη μεγιστοποίηση των χαρακτήρων, γι’αυτό πρέπει να είστε εξαιρετικά στρατηγικοί με αυτό που
επιλέγετε. Στο Apple App Store, η χρήση λέξεων-κλειδιών περισσότερες από μία φορές δεν επηρεάζει την κατάταξή σας. Αυτό δεν ισχύει για το Google Play Store ή τον κόσμο του SEO, όπου η χρήση περισσότερων λέξεων-κλειδιών μπορεί να ενισχύσει την κατάταξή σας.

Πώς επηρεάζει η συμπεριφορά των χρηστών τη στρατηγική marketing;

Δεδομένου ότι το web και οι εφαρμογές είναι δύο διαφορετικές οντότητες, θα ήταν αφελές να περιμένουμε οι συνήθειες των χρηστών να είναι ίδιες. Οι εφαρμογές είναι κυρίως μόνο για χρήση σε κινητές συσκευές και tablet, ενώ τα websites είναι προσβάσιμα και υπολογιστή.
Ζούμε σε μια κοινωνία που πλέον προτεραιότητα, έχουν τα κινητά.

Μέσα σε αυτό, η έρευνα έδειξε ότι σχεδόν τρεις από αυτές τις τέσσερις ώρες δαπανάται σε εφαρμογές. Αυτό αποτελεί πρόκληση για παρακολούθηση. Τελικά, η έρευνα δείχνει ότι πολλοί χρήστες θα περιηγηθούν σε μια εφαρμογή πριν μεταβούν στην Google για να κάνουν την τελική αγορά.

Εάν ένας χρήστης κάνει εναλλαγή μεταξύ πλατφορμών (μια εφαρμογή και ένα website), η στρατηγική marketing πρέπει να τις θεωρήσει ως έναν μόνο χρήστη για να αποφύγει την άσκοπη δαπάνη του budget σας χωρίς αποτελέσματα.

Λάβετε υπόψη τη διοχέτευση marketing

Οι διοχετεύσεις διαφέρουν λόγω του ότι ένα website είναι άμεσα προσβάσιμο έναντι μιας εφαρμογής που είναι διαθέσιμη κατά την εγκατάσταση. Το γεγονός ότι πρέπει να λάβετε μέτρα για να αποκτήσετε πρόσβαση σε μια εφαρμογή σημαίνει
ότι η διοχέτευση marketing μιας εφαρμογής κινείται πιο γρήγορα και προσανατολίζεται περισσότερο σε άμεσες ενέργειες.

Αντίθετα, η διοχέτευση μιας ιστοσελίδας αφορά περισσότερο την επιμέλεια ενός ιδανικού ταξιδιού χρήστη για την επίτευξη του τελικού στόχου της μετατροπής. Αντί να απαιτείται μια ενέργεια από την αρχή (η λήψη) όπως μια εφαρμογή, μια διοχέτευση web marketing απαιτεί δράση μόνο στα τελευταία στάδια, π.χ. πραγματοποιώντας μια αγορά.

Το Mobile Attribution και το Web Attribution είναι το ίδιο;

Η απόδοση για κινητά τείνει να είναι η πιο δύσκολη από τις δύο. Αυτό οφείλεται κυρίως στο γεγονός ότι μπορεί να σπάσει σε τόσα πολλά μέρη κατά τη διάρκεια του ταξιδιού του χρήστη.
Αυτό που συμβαίνει συχνά είναι ότι ένας χρήστης κάνει λήψη μιας εφαρμογής λίγες μέρες μετά την προβολή μιας διαφήμισης στο internet και δεν υπάρχει τρόπος να αποδοθεί αυτή η επισκεψιμότητα στην πηγή της.

Η απόδοση για κινητά πρέπει να καλύπτει ολόκληρη τη διοχέτευση μετατροπών. Σε αυτήν την περίπτωση, αυτή είναι η αντίδραση των χρηστών από την προβολή της διαφήμισης, είτε εγκαθιστούν την εφαρμογή μετά την προβολή της διαφήμισης, και αν το κάνουν, πώς συμπεριφέρονται αφού το κάνουν.

Η απόδοση ιστού απαιτεί κατανόηση και, στη συνέχεια, απόδοση των σημείων επαφής (ο τρόπος με τον οποίο ένας καταναλωτής μπορεί να αλληλεπιδράσει με την επιχείρησή σας) ενός ταξιδιού καταναλωτών μέσω του ιστού, τόσο σε προγράμματα περιήγησης για κινητά όσο και για υπολογιστές.